Sostav.ru
31.05.2021 в 14:30

Розничная сеть «Лента» провела ребрендинг

Обновленные логотипы появятся у каждого формата компании – гипермаркетов, супермаркетов, мини и онлайн

9

«Лента» объявила о своем ребрендинге — в рамках него агентство Landor&Fitch в России и бренд-команда розничной сети разработали логотипы для каждого формата компании: гипермаркетов, супермаркетов, мини и онлайн. Об этом Sostav сообщила пресс-служба бренда.

Новый логотип — это стилизованный подсолнух, который является символом компании с момента ее основания. Как отметили дизайнеры, обновленный фирменный элемент отражает изменения в стратегии «Ленты», оставаясь при этом узнаваемым. Основой креативной концепции бренда стали позитивная энергия, радость и вдохновение.

При подготовке ребрендинга несколько идей тестировались с покупателями и сотрудниками компании, которые сделали свой выбор в пользу концепции, содержащей как рациональные, так и эмоциональные атрибуты бренда. Например, в качестве отличительных факторов потребители выделили возможность выбирать, в каком формате совершать покупки, удовольствие выгодного шоппинга, а также радость исполнения желаний.

Дмитрий Богод, директор по коммерции и маркетингу «Ленты»:

При разработке новой креативной концепции мы стремились отразить значимые изменения, происходящие с компанией, — новую стратегию, выход в мультиформатность, развитие онлайн и клиентоцентричный подход. Мы решили не отказываться от нашего узнаваемого подсолнуха, а сделать его более легким, современным и диджитал-френдли. Все новые магазины будут открываться под обновлённым брендом и с элементами нового визуального стиля. Мы надеемся, что наши покупатели полюбят новую «Ленту» и, приходя в наши магазины, будут заряжаться позитивной энергией.

В рамках ребрендинга креаторы разработали визуальный язык, основанный на использовании простых форм и элементов, которые комбинируются друг с другом, создавая практически бесконечный ряд ярких сочетаний.

Николас Зеусс, креативный директор Landor&Fitch в России:

Вместе с бренд-командой «Ленты» мы ответили на основные задачи новой стратегии бизнеса, создав удобную в работе систему, которая легко адаптируется к разным форматам магазинов. Мы постарались максимально сохранить преемственность — при этом сделать бренд более современным, стильным и дружелюбным.

Нам удалось создать более экспрессивную визуальную систему, в которой ощущается свежесть, радость и энергия — совсем скоро это станет заметно в коммуникационных материалах и в интерьерах магазинов. Наша совместная работа с бренд-командой идет в бодром темпе — это продолжение больших позитивных изменений ритейлера.

Также в честь трансформаций торговая сеть представила рекламный ролик — в нем рассказывается история бренда и показаны его новые визуальные элементы.

Компания уже адаптировала все коммуникационные материалы внутри магазинов к новому фирменному стилю. Смена вывесок будет проводиться в соответствии со сроками их согласования с целью оптимизации операционных затрат. Следующим этапом проекта визуальных трансформаций станет обновление digital-активов ритейлера (сайты и приложения).

Ранее «Лента» подвела итоги своего волонтерского движения, инфраструктуру которого разработало агентство Action. В рамках благотворительной активации более 3 тыс. пожилых людей получили помощь в доставке продуктов домой.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.