Sostav.ru
21.01.2022 в 15:30

Знакомьтесь: Пушкины. Мультиформатная сеть «Лента» представила новых героев

Агентство Sons & Partners разработало для бренда коммуникационную креативную рамку, которую «Лента» масштабирует на все каналы общения с покупателем

68

Усилить эмоциональную связь с потребителями розничной сети «Лента» помогут новые лица — члены современной семьи Пушкиных из Санкт-Петербурга, которые ценят удачные покупки, умеют посмеяться над собой и не боятся выделяться. Представители компании рассказали Sostav о героях, отметив, что «они настоящие и смотрят на всё через фильтр позитива».

    Настоящий глава семьи — кот Подсолнух (для своих Ух) — отличается мудростью, которую черпает из интернета. Он произносит переиначенные крылатые выражения, основанные на мемах и цитатах великих людей, например: «Чем больше женщину мы любим, тем лучше кормит она нас».

    Его отличительные особенности:

    • умение делать выгодные покупки;
    • хороший аппетит;
    • смекалка.

    Папа Андрей — счастливый городской житель, инженер-архитектор, который приносит самую большую добычу с обожаемой им рыбалки, а из «Ленты» — позитив и удачные покупки. Дача и природа заряжают его энергией и новыми идеями. Его жена Надежда — педиатр, создаёт уют в доме. Она, как и кот знает, всё о выгодных покупках, ведь «путь к сердцу мужчины лежит через "Ленту"». Семья для неё на первом месте.

    У Андрея и Надежды двое детей: 10-летний сын Иван Андреевич — математически одаренный отличник, обожающий своего дедушку, и 14-летняя дочь Саша Пушкина. Она проводит много времени в интернете, поэтому узнаёт новости первой, особенно когда дело касается акций в «Ленте».

    Старшее поколение также отлично владеет социальными сетями и может говорить с внуками и Подсолнухом на одном языке. Страсть бабушки Татьяны — сад и огород. Ей по силам превратить дачный участок в цветущий ботанический сад. Супруг Татьяны — дедушка Александр Семёнович — работал профессором, знает много научных фактов и часто поддерживает в разговоре кота.

    Татьяна Пушкина, руководитель отдела по бренд-коммуникациям компании «Лента»:

    Современная городская семья отражает ключевые ценности бренда «Лента». Она отличается позитивным отношением к жизни, сочетанием оптимизма, ума и интеллигентности, что притягивает и располагает к себе. Это запоминающиеся герои, которые показывают хороший и достижимый уровень жизни. У каждого их них есть своя роль в продвижении различных категорий товаров.

    Дмитрий Богод, директор по коммерции и маркетингу компании «Лента»:

    Единая коммуникационная рамка будет охватывать ключевые каналы коммуникации и кампании. Мы выстроили экосистему, основанную на усилении эмоционального опыта покупателей.

    Александр Кононов, управляющий партнёр креативного агентства Sons & Partners:

    Создавая креативную рамку, мы работали вместе с командой маркетинга «Ленты», которая не просто знает всё о людях и их предпочтениях, но и ценит их, ставит их в центр своей стратегии. Именно благодаря этому семья Пушкиных получилась не оторванной от реальности и не чересчур рекламной, а самой настоящей, правдивой. Даже несмотря на то, что возглавляет её говорящий кот!

    Обсудить с другими читателями:
    Ваш браузер устарел
    На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
    Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
    Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
    Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.