Sostav.ru
14.02.2022 в 17:40

«Лента» и Human Creative Production запустили кампанию про «всевозможные подарки»

В новых роликах кот Подсолнух помогает семье выбрать подарки к праздникам

В рамках новой коммуникационной концепции мультиформатной сети Лента креаторы Human Creative Production разработали рекламную кампанию, вдохновившись вечной классикой. В коротких роликах «Всевозможные подарки» семья Пушкиных во главе с котом Подсолнухом выбирает презенты для родных под барочный аккомпанемент и актуализированную версию «Чудного мгновенья» А.С. Пушкина.

Кот Подсолнух всегда готов поддержать хозяев советом и следит за выгодными предложениями. Ведь это в природе котов — отдавать предпочтение выгоде и удобству. Именно поэтому кот заканчивает ролик словами про скидки и карты-сюрпризы, которые ждут покупателей в «Ленте».

Перед креативом стояла сложная задача: в 15-секундном хронометраже не только раскрыть тему гендерных праздников, рассказать про широкий ассортимент подарков в «Ленте», заявить механику карт-сюрпризов в подарок за покупки, но и расширить мифологию семьи Пушкиных, познакомив зрителей с их любимцем, говорящим котом Подсолнухом.

Татьяна Пушкина, руководитель отдела по бренд-коммуникациям компании «Лента»:

В том, чтобы снять эту историю, был отдельный вызов. Нужно было учитывать множество коммуникационных задач и сделать всё это так, чтобы ролик воспринимался цельно, а все акценты считывались зрителем. И здесь нам помогло одно из самых известных стихотворений А.С. Пушкина. Оно хорошо раскрыло характеры героев, позволило сделать кампанию ритмичной, запоминающейся и раскрыть тему всевозможных подарков в «Ленте».

Павел Фельдман, генеральный продюсер Human Creative Production:

Звук не должен был быть резкотемповым. Нужно было сохранить жанровую основу, поэтому мы с режиссёром придумали использовать барочное звучание, вдохновлённое музыкой Арканджело Корелли.

Григорий Данилов, креативный директор Human Creative Production:

Нам нужно было вместить в небольшой хронометраж очень много всего. Мы долго думали о сложных переходах с одновременным вручением подарков из кадра в кадр, но получалось достаточно обрывочно и клипово. В итоге наш режиссёр Георгий Тоидзе предложил элегантное и визуально простое решение перехода из одного пространства в другое. А ещё нам помогло движение камеры. Получилось динамично, но не перерезано. Смотришь ролики, и даже не верится, что это 15 секунд, а не все 30.

Георгий Тоидзе, режиссёр:

В 2022 году зрители привыкли к высокой динамике в визуальном контенте. Поэтому, несмотря на размеренный темп закадрового голоса, нам надо было насыщать кадры движением, чтобы было динамично и ёмко по смыслу. И дело тут даже не в переходах между кадрами, а в энергии каждого кадра в отдельности. Движения героев и камеры, аккуратный монтаж, помогающий зрителю смотреть историю, — всё это было для нас очень важно.

По словам команды бренд-коммуникаций, скоро мы увидим продолжение истории семьи Пушкиных и познакомимся с героями ближе.


Состав творческой группы:

«Лента» (клиент)

Директор по операционному маркетингу и коммуникациям: Надежда Бабина
Руководитель отдела по бренд-коммуникациям: Татьяна Пушкина
Ведущий менеджер по бренд-коммуникациям: Евгения Смирнова
Руководитель направления маркетинговых активностей и рекламы: Дарина Старшинова
Ведущий менеджер по маркетинговым проектам: Мария Подыман

Human Creative Production (креатив и продакшн)

Генеральные продюсеры: Александр Селивёрстов, Павел Фельдман
Креативная команда: Григорий Данилов, Ольга Вылегжанина
Режиссёр: Гоша Тоидзе
Оператор: Елена Болгова
Линейный продюсер: Николай Волчков
Ассистент продюсера: Анна Умнова
Художник-постановщик: Николай Киреев
Художник по костюмам: Ольга Боброва
Второй Режиссёр: ​​​​​​​Алиса Степанова
Режиссёр монтажа: Кирилл Хандурин
Цветокоррекция: ​​​​​​​Александр Золотарёв
Стедикам: Анатолий Симченко
Директор: ​​​​​​​Миша Тулумджан
SFX: Евгений Сорокин
Гаффер: Роман Досумов
Художник по гриму: Дарья Тишаева
Фокус-пуллер: Алексей Байков
Продюсер пост-продакшн: ​​​​​​​Роман Исайчев
CG: Михаил Коженков

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.