Датский производитель конструкторов Lego купит 29 развлекательных центров у оператора тематических парков Merlin Entertainments за 200 млн фунтов стерлингов ($269,5 млн). Компания планирует усилить контроль за взаимодействием потребителей со своим брендом. Об этом пишет Reuters.
Крытые развлекательные заведения с зонами сборки Lego, творческими мастерскими и розничными точками посещают около 5 млн человек в год.
15 центров расположены в Северной Америке, семь — в Европе, семь — в Азиатско-Тихоокеанском регионе (в Китае, Японии и Австралии).
Центры станут важным дополнением к глобальной сети розничных магазинов Lego и позволят компании предложить клиентам всех возрастов еще более запоминающиеся впечатления от покупок, заявил гендиректор Lego Нильс Кристиансен.
В последние годы компания расширила свое присутствие, увеличив количество магазинов до 1079. Они работают на 54 рынках.
Merlin Entertainments также управляет музеем восковых фигур мадам Тюссо и колесом обозрения London Eye. Компания продолжит управлять 11 тематическими парками Legoland по всему миру.
Ранее Lego анонсировала самый дорогой набор в истории бренда. Стоимость модели «Звезды смерти» из «Звездных войн» составит почти $1 тыс.