Sostav.ru

Как тратить на производство видеорекламы в пять раз меньше: новая продакшн-модель

Генеральный директор Adkorn Денис Чудинов – о преимуществах создания видеорекламы с помощью краудсорсинга

10

Что общего между рекламным роликом на ТВ в 90-е и онлайн-рекламой бренда в 2020 году? Их создают по одной модели. Изменились площадки, способ потребления рекламы и сам потребитель, но модель создания видеорекламы в России не меняется уже почти 30 лет. Ее продолжают снимать по принципу 2D — долго и дорого. Но есть альтернатива, которой уже пользуются Microsoft, Amazon и PayPal, — производство видеоконтента с помощью краудсорсинга. Какие у направления перспективы в России, рассказал генеральный директор платформы Adkorn Денис Чудинов.

Старая модель — как сейчас создают видеорекламу

Модель, которой продолжают пользоваться рекламные агентства, формировалась во времена, когда главным инструментом была телереклама. Для качественной картинки на экранах требовались дорогостоящие ресурсы: оборудование и специалисты, актеры, знаменитости.

Создавать видеоролики умел ограниченный пул профессионалов. Сейчас эти навыки доступны миллионам людей. В эпоху, когда 12-летняя девочка может обеспечивать свой Youtube-канал контентом самостоятельно, компании все еще тратят миллионы на производство видео.

Почему прежняя модель должна уйти

Изменилась главная площадка для размещения рекламы. Теперь это не ТВ, а интернет, особенно соцсети. Кинематографичная картинка больше не нужна — она не в формате смартфонов, с которых смотрят рекламу пользователи; она слишком искусственная и постановочная, в то время как тренд — естественность.

Люди поменяли отношение к рекламе. Обычный пользователь сейчас:

  • быстро устает от однообразного контента;
  • в секунды переключает внимание, перегружается большим количеством рекламных посылов, хорошо воспринимает простой контент с четким месседжем;
  • не впечатляется селебрити и идеальной картинкой, хочет видеть в кадре настоящих людей, хочет человеческих отношений с брендами.

Реклама больше не может стоить так дорого и производиться так долго. Бренды осознают изменения, у них есть запрос на современный рекламный видеоконтент. Но агентства продолжают эксплуатировать старую модель. В ходу телевизионный размах, большие команды, бюрократия и долгое производство. В итоге небольшой ролик обходится в полмиллиона-миллион рублей, работа над ним может идти несколько месяцев или год.

Идеи устаревают слишком быстро. Грустно выглядит реклама, которая снимается по традиционной системе, но при этом пытается попадать в какие-то молодежные тренды, улавливать мемы. Через полгода продакшена получаем видео, которое наполнено спиннерами и отсылками к рэп-баттлам, о которых уже все забыли.

Эффективнее производить много небольших роликов, чем вкладывать все ресурсы в один. Люди устают от одинаковых рекламных видео. Если раньше можно было крутить по телевизору один ролик два года, то теперь реклама должна быть свежей и короткой.

Для поддержания актуальности нужно много креативного контента, но агентства и продакшены не готовы и не привыкли работать в таком темпе. Необходим принципиально новый подход для большего покрытия аудитории небольшими сообщениями.

Новая модель — создание видео с помощью краудсорсинга

Краудсорсинг — способ решения задач с помощью привлечения творческих ресурсов большого количества независимых участников. Краудсорсинговая платформа объединяет креативщиков со всей страны или мира. Бренд обращается на платформу с задачей, самостоятельно или с помощью менеджеров платформы дает эту задачу креативщикам в формате конкурса на идею или готовое видео. По результатам конкурса клиент выбирает подходящий вариант.

Преимущества новой краудсорсинговой модели создания видеорекламы

Дешевле и быстрее. Компания платит за работу исполнителя и помощь сервиса. Стоимость видео ниже в 3−10 и больше раз, чем в агентстве, которое пользуется старой моделью.

Можно заказать много роликов для тестов на разные аудитории. Это не экономия в минус качеству и не просто «бюджетный вариант» — это сочетание актуальных трендов и оптимизации расходов.

Гарантии со стороны платформы. Сервис отвечает за результат и контролирует весь процесс создания видео. Менеджеры платформы берут на себя хлопоты, клиенту остается только выбирать и оценивать продукт.

Креатив без рамок. Штатные сотрудники агентств — креативщики «по принуждению», вынужденные выдавать идеи пять дней в неделю по расписанию. Рано или поздно креативный поток иссякает, а искать каждый раз новые лица или менять подрядчиков — долго и болезненно, приходится перестраивать заново процессы.

Краудсорсинг дает брендам доступ к продуктам творческой мысли сотен тысяч свободных авторов со всего мира. Задачей клиента занимаются люди, которые готовы делиться идеями на конкурсной основе и не ограничены лишней бюрократией.

Зарубежные платформы краудсорсинг-продакшена и кейсы с крупными брендами

За рубежом модель создания видеорекламы с помощью краудсорсинга активно развивается с 2010-х, ей пользуются мировые бренды.

Tongal

Проект запустился в 2008 году. Главный офис в США; привлекает креативщиков со всего мира. Производит видеоконтент от коротких рекламных роликов до документальных фильмов. Среди клиентов Tongal — такие бренды, как LEGO, National Geographic, Warner Media, 20th Century Fox.

Кейсы:

90seconds

Основан в 2010 году, офисы в Азии, Европе, США, Австралии, Новой Зеландии. Производит брендовый видеоконтент. Сотрудничали с Amazon, Microsoft, PayPal, Uber, HP, McDonalds.

Кейсы:

  • анимационный ролик про безопасность принтеров для HP;
  • видеоинтервью про сотрудниц компании для Amazon;
  • ролик с историей использования сервиса компанией из сегмента малого бизнеса для PayPal.

Другие сервисы:

Перспективы краудсорсинг-продакшена на российском рынке

В России пока либо не знакомы с такой моделью создания рекламы, либо боятся экспериментировать. Останавливает страх новизны: «зачем что-то менять, если старое вроде как работает». А точно ли работает? Рынок меняется и не спрашивает нашего разрешения на это. И у брендов есть выбор — или держаться за старые методы, оставаясь в стороне, или вливаться в новые, подхватывая волну или опережая остальных.

Внедрить модель поможет привлечение внимания к преимуществам и знакомство с опытом мировых брендов. Краудсорсинговые платформы видеопродакшена имеют все шансы стать таким же востребованным инструментом, как, например, инфлюенс-маркетинг. Мы все помним, как быстро случился переход от «что такое вообще инфлюенсер» к «нам очень нужна реклама у блогеров».

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.