Застройщик BM Group совместно с благотворительным фондом «Право на жизнь» представил нестандартный проект: кот (на самом деле кошка) Бася из приюта получил 50% квартиры и теперь ищет себе семью, готовую не только заботиться о нем, но и стать совладельцами жилья — оплатив вторую половину стоимости.
Активация сопровождается объявлением на Avito от имени Баси под заголовком «Кот с квартирой ищет семью». В нем питомец в шутливой форме рассказывает свою «карьерную историю» — от жизни под лестницей до заключения договора долевого участия (ДДУ) — и даже признается, что, хоть ее все упорно зовут котом, на самом деле она кошка. А выбирать будущих соседей Бася обещает лично: по запаху и мастерству чесать за ухом.
Кампания не только про PR, но и про ценности: застройщик хочет напомнить, что в мире недвижимости важны не только квадратные метры, но и те, с кем мы делим пространство. Такой формат помогает привлечь внимание к проблеме бездомных животных и еще раз показать, что дом и забота нужны каждому. А главное — выбор бывает взаимным: не всегда только люди находят питомцев, иногда именно они выбирают нас.
