KitKat использовал новость о краже более 12 тонн шоколада в Европе как основу для маркетинговой кампании.
Через несколько дней после инцидента бренд вывел в Торонто грузовики KitKat, которые ехали по городу в сопровождении черных внедорожников. Все выглядело так, будто перевозится очень ценный груз под усиленной охраной.
Идея кампании — превратить реальный инфоповод в продолжение истории бренда и обыграть его с юмором. Проект придумало агентство Courage. По их задумке, бренд не стал игнорировать новость, а наоборот — усилил ее и сделал частью своей коммуникации.
Акция проходила прямо на улицах города перед Пасхой, в период активных поставок шоколада. Прохожие снимали конвои на видео, после чего ролики начали расходиться в соцсетях.
Часть пользователей думала, что это реальная операция, часть — что это рекламная постановка. Но в обоих случаях кампания быстро стала вирусной.
