«Яндекс KIT» решил поддержать пользователей платформы и вывел 10 представителей малого и среднего бизнеса в федеральную наружную рекламу. Кампания длилась три недели и привлекла внимание 17 млн человек. Подробностями команда проекта поделилась с Sostav.
Задача
В 2026 году малый и средний бизнес работает в условиях налогового давления и нестабильности. По данным исследования Фонда общественного мнения и Высшей школы экономики, сегодня каждый третий предприниматель рассматривает продажу или закрытие бизнеса, а 52% респондентов ожидают ухудшения ситуации уже в ближайшие три месяца. Такие оценки показывают, что МСБ сейчас как никогда нужна поддержка и дополнительные возможности.
Небольшие и локальные предприниматели являются частью аудитории «Яндекс KIT» — платформы для создания сайтов интернет-магазинов и управления ими без привлечения разработчиков. Компания не ограничивается развитием продукта и выступает партнером для своих клиентов: помимо самой платформы, бизнесу предлагают дополнительные возможности для роста — от инструментов продвижения до участия в совместных проектах, которые помогают небольшим брендам заявить о себе и привлечь новых покупателей.
Поэтому в феврале 2026 года «Яндекс KIT» решила поддержать малый бизнес и одновременно повысить узнаваемость платформы. 10 небольших компаний получили федеральную видимость — их баннеры с логотипами разместили в цифровой наружной рекламе. Стояла основная задача: обеспечить брендам заметное присутствие в офлайн-среде и достичь многомиллионных охватов.
Реализация
Для участия отобрали 10 магазинов-клиентов «Яндекс KIT». Основным критерием было яркое и запоминающееся название, которое смогло бы зацепить внимание прохожих на наружной рекламе. Среди таких оказались:
- «Одурманки» — бренд уходовой косметики из Москвы;
- «Утварь» — компания из Сысерти, которая производит и продает печи;
- «Принтики» — интернет-магазин принтеров из Ижевска;
- «Носибельно» — бренд одежды из Екатеринбурга;
- «Бери Пилу» — магазин инструментов из Ижевска;
- «Снежная Ласка» — производитель традиционных унт из Хакасии;
- «Всегда Хотелось» — проекторы и техника для домашнего кинотеатра из Москвы;
- «К телу» — бренд одежды из Улан-Удэ;
- «По любви» — украшения ручной работы из Москвы;
- «Марифан» — мастерская кокошников из Липецка.
Винер Шарифьянов, владелец интернет-магазина «Принтики»:
Когда мы получили от «Яндекс KIT» письмо с предложением поучаствовать в кампании, то приятно удивились. Для нас это возможность масштабироваться и получить медийный охват, которого раньше не было.
Виталий Щукин, владелец интернет-магазина «Утварь»:
Мне нравится использовать «Яндекс KIT», нравится идея «одного окна», минимальное вмешательство в дизайн. И поддержка со стороны платформы для нас оказалась очень важной. В последнее время продажи стали идти сложнее: раньше достаточно было выложить фото печи на 
Авито , и ее покупали за один-три дня. Сейчас такой подход уже не работает, и мы ищем новые каналы продвижения. На наружную рекламу мы бы сами решились еще не скоро. Этот опыт заставил нас серьезно задуматься о пересмотре маркетинговой стратегии.
Предприниматели передали компании Key Visual (ключевое визуальное изображение) своих брендов. Далее «Яндекс KIT» занялась проработкой креативов: на макетах показали названия и визуал интернет-магазинов, собранных на платформе. Коммуникацию сделали максимально простой и понятной, а дизайн — единым для всех участников. Это позволило поставить бренды в равные условия вне зависимости от региона, масштаба или категории товаров.
Часть магазинов получила самые яркие и заметные размещения в Москве. Рекламу «Одурманки», «Утвари», «Принтиков», «Носибельно», «Бери Пилу» и «Снежной Ласки» можно было увидеть на билбордах Арбата, Тверской улицы, Якиманки, а также на медиафасаде Останкинской башни. Именно эти названия команда проекта посчитала наиболее яркими и цепляющими глаз. Всего задействовали семь крупных рекламных поверхностей.
Александра и Владислав Харчилава, основатели бренда «Одурманки»:
Для нас эта акция стала полной неожиданностью. Команда KITа с нами связалась, предложила протестировать наружную рекламу, но мы подумали, возможно, будет какой-то баннер. Не могли себе представить, что это будет медиафасад «Октября». Это стало полным шоком.
Все бренды появились на 199 цифровых сити-форматах в Москве и регионах — Екатеринбурге, Казани, Красноярске, Новосибирске, Ижевске, Липецке и Улан-Удэ. Всего в кампании использовали более 230 экранов наружной рекламы.
Результаты
Кампания проходила с 25 февраля по 15 марта. За три недели размещения удалось достичь более 17 млн контактов с аудиторией. Для региональных брендов это стало редкой возможностью получить федеральную видимость и разогреть интерес постоянных клиентов.
Александра и Владислав Харчилава, основатели бренда «Одурманки»:
Когда мы получили от «Яндекс KIT» видео с нашим баннером на Арбате, то решили провести акцию для наших клиентов. Как раз недавно мы запустили подарочные карты на сайте и решили подарить их за сторис с фото/видео на фоне нашего баннера. И какого же было наше удивление, когда девочки бежали к «Октябрю» в ночи, чтобы сделать такие фотографии. Получилось здорово, у нас и нашего сообщества остались классные воспоминания.
Уровень доверия нашей аудитории после такой рекламы вырос, это было заметно по обратной связи. Так что проект и правда можно считать поддержкой бизнеса, если правильно все подать клиентам.
Иван Панченко, владелец магазина «Снежная Ласка»:
Такая наружная реклама — это, безусловно, возможность протестировать новые гипотезы без больших вложений. Ранее мы вообще не работали с этим каналом, поэтому для нас это был первый подобный опыт.
Виктор Паламарчук, руководитель по развитию клиентов и партнерств, «Яндекс KIT»:
Когда выбирали участников для этой рекламной кампании, мы смотрели не на оборот, а на потенциал, уникальность и смелость брендов. Наш проект — это часть философии KIT: быть полноценным партнером для малого и среднего бизнеса. И поэтому мы не только развиваем свою платформу, но и реализуем с партнерами общие проекты.