Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Каннские Львы 2019: второй день и золото России в конкурсе Young Lions

Как говорится, «фестиваль социальной рекламы продолжается»

10

Второй день фестиваля «Каннские Львы» тоже не оставил Россию без наград. Рассказываем, кто принес очередное золото в нашу копилку, а также о гран-при сегодняшнего дня (кстати, среди них есть одно очень спорное, по мнению самих членов жюри).

Young Lions Print

Лучшими в категории Print конкурса Young Lions стали Мария Кульчак и Павел Костиков из агентства «Соль». Они взяли золотого «Каннского Льва»!

Согласно условиям конкурса, у участников было 24 часа на решение брифа. В этом году он был подготовлен WWF UK.

С помощью печатной рекламы необходимо было рассказать о возможности оформить подписку на помощь диким животным. Но не просто оформить, а использовать ее в качестве подарка детям на Рождество. Такой настоящий подарок, который отличается от всего, что обычно дарят детям. Настоящий сюрприз и помощь природе.


Entertainment

В категории Entertainment жюри отметило, что работы показывают, насколько за последние годы произошел прорыв из просто брендового контента во что-то, что можно назвать развлечением. В то, на что люди готовы тратить свое время и даже деньги. Entertainment стал полноценным инструментом в маркетинг-миксе.

Гран-При в категории получила JOHNSON & JOHNSON — компания, вся деятельность которой посвящена заботе. Работы наполнены поддержкой, эмпатией, сопереживанием и сочувствием. Именно этого, по мнению жюри, нам нужно больше в мире сейчас.

Entertainment lions

5B (USA)

Client: JOHNSON & JOHNSON
Entrant: UM STUDIOS, NEW YORK

Новый трек этого года в Entertainment lions for sport. У жюри стояла задача определить, подходят ли заданные организаторами номинации этой категории: какие из них приживутся, а какие — уйдут. При этом критерием для них было наличие настоящей связи с брендом, нежели просто спонсорство.

Обладатель гран-при — это, по словам жюри, ориентир степени смелости и риска, который кретивщики были бы готовы взять на себя. Так как многие делают работы так, чтобы не быть уволенным.

Entertainment lions for sport

Nike dream crazy (USA)

Client: Nike
Entrant: WEIDEN+KENNEDY, Portland

Категория музыки, по мнению жюри, должна быть о людях и их голосе. Работы, которые были отобраны, дали возможность заявить о себе многим: будь-то молодые артисты или люди с ограниченными правами или возможностями.

Оба гран-при решают одну и ту же задачу — это борьба с расизмом, но делают это совершенно разным способом. Первая — это западный культурный феномен. А вторая — это можно сказать социально-культурное движение всей нации в Бразилии.

Entertainment lions for music

This is America (США)

Client: CHILDISH GAMBINO

Entrant: DOOMSDAY ENTERTAINMENT, LOS ANGELES

Bluesman (Brazil)

Client: BACO EXU DO BLUES
Entrant: AKQA, San Paulo


Craft

INDUSTRY CRAFT

JUST DO IT HQ AT THE CHURCH (USA)

Client: Nike
Entrant: MOMENTUM WORLDWIDE, New York / MOMENTUM CANADA, Toronto

К победителю в DIGITAL CRAFT, как предположило само жюри, будет много вопросов и споров. Но по их мнению, это самая интеллектуальная работа, которая заставляет глубоко задуматься.

DIGITAL CRAFT

ADRESS THE FUTURE (DENMARK)

Client: CARLINGS
Entrant: VIRTUE, Copenhagen

FILM CRAFT

The Truth Is Worth It

1. RESOLVE (MYANMAR)

2. RIGOR (TAXES)

3. COURAGE (MEXICAN SPYWARE)

4. PERSEVERANCE (IMMIGRATION)

5. FEARLESSNESS (ISIS)

Client: THE NEW YOURK TIMES (USA)
Entrant: FINAL CUT, New York / DROGA5, New York

Материал подготовлен специальными корреспондентами в Каннах Ириной Рогачевой, Владимиром Могилевцем совместно с Sostav.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.