Радио 
К запуску нового осеннего сезона реалити 
Телеканала «Ю» пересмотрел визуальный язык своего эфира. Вместо привычных межпрограммных заставок креативная команда превратила эфирное оформление в продолжение собственных проектов, перенеся их сюжеты в микромир знакомых домашних пространств. Телеканал рассказал Sostav, как сочетание искренности и искусственного интеллекта привело к высоким цифрам.
Телеканал «Ю» известен реалити-шоу, которые охватывают ключевые аспекты жизни современной российской женщины. В сентябре канал запустил продолжение пяти собственных хитов: «Маменькин сынок», «Дорогая, я забил», «Моя свекровь — монстр», «Ждули» и флагманского реалити «Мама в 16». Обьединяет эти проекты — отсутствие сценариев. Но в этом сезоне команда телеканала «Ю» пошла дальше стандартного промо и обновила эфирное оформление, став еще на шаг ближе к своей аудитории.
В новой айдентике люди в прямом смысле стали маленькими, а привычные предметы интерьера — огромными декорациями для их жизни. Холодильник превращается в место зимней рыбалки, диван — в целый квартал, а кухонная полка — в пространство для новых историй.
Такое решение стало метафорой детской игры, когда реальность познается через любимые игрушки и бытовые сюжеты, разыгранные в миниатюре. Именно этот принцип лег в основу нового эфирного пространства «Ю»: каждый межпрограммный ролик теперь работает как самостоятельная история и одновременно напоминает зрителю о мире реалити-канала.
Задача
Телеканалу «Ю» предстояло решить непростую задачу: в условиях высокой конкуренции на российском телевизионном рынке не просто преобразить эфир и анонсировать новый осенний сезон пяти реалити-шоу, но и укрепить эмоциональную связь с целевой аудиторией.
Зрительницы «Ю» привыкли к искренности и «трушности» в самих проектах, поэтому оформление должно было работать на том же уровне доверия.
Дополнительным условием стала задача сохранить баланс между «настоящестью» и ИИ: использование искусственного интеллекта не должно было разрушить ощущение человечности, которое является основой бренда «Ю».
Идея
Роман Патунин, арт-директор телеканала «Ю»:
Замысел заключался в том, чтобы показать жизнь людей, похожих на героев наших реалити, в необычном прочтении, а именно через японскую технику «Митатэ». Это традиционное искусство, построенное на сопоставлении одного предмета или явления другому, а также способ видеть привычные вещи в совершенно новом, неожиданном ракурсе. Так мы сделали обычные вещи (брокколи, макароны, зубная щетка) необычной частью пейзажа для крошечных фигурок. Нам показалось это направление очень интересным и необычным. Мы не встречали подобного на нашем медиарынке.
Работа с целевой аудиторией
Контент телеканала ориентирован на молодых женщин, поэтому креативная команда опиралась на знание их повседневных ритуалов и решила поместить сюжеты в привычные для зрительниц локации.
Благодаря ежегодным качественным исследованиям, которые проводит «Ю», канал хорошо знаком с бытом и привычками своих зрительниц. Они часто проводят время на кухне, чтобы позднее собраться всей семьей за столом, занимаются рукоделием за журнальным столиком в гостиной или делают уроки с детьми в детской. Именно эти пространства стали основной «сценой» для креативов.
Разработка креатива
Важно, что весь цикл — от сценария до финального рендера — реализован силами in-house-группы дизайнеров и команды маркетинга телеканала «Ю».
При разработке креативов важным этапом стало создание сценариев мизансцен, на которых строились ID (короткие эфирные отбивки, которые используются для промо или для брендинга телевизионного эфира).
Главной задачей было грамотно и точно визуализировать сценарии и заставить миниатюры органично жить в пространстве канала. Каждый ролик строился как короткая история. Например, в промо «Мамы в 16» крошечная фигурка девушки с коляской шла по столу, заваленному учебниками, а в «Моей свекрови — монстре» микро-героини перетягивали морковку прямо на кухонной поверхности, отражая соревновательную механику самого реалити.
ИИ использовался для генерации фонов и анимации, но сценарии, сюжет, атмосфера, свет и финальная сборка со цветокоррекцией оставались за творческой командой. Нейросеть не заменила человеческую мысль, а усилила ее, сократив время на рутину и оставив пространство для экспериментов.
Трудности, которые преодолели
Для реализации креативов команда «Ю» обратилась к ИИ. Несмотря на применение технологии искусственного интеллекта, было важно сохранить ощущение жизни, движения, проработать и не упустить из виду такие детали, как, например, отпечаток следов лап кота на тесте, взлетающие от порыва ветра лепестки цветов. Все те мелочи, которые делают картинку «живой».
Поэтому самой большой сложностью было написание корректного промпта. Приходилось учитывать множество факторов в каждом шоте: сочетание цветов, качество проработки материала фигурок, расположение персонажей и основных предметов в кадре так, чтобы центр был свободен для логотипа, расположение камеры, ракурс и так далее.
Чтобы добиться нужного результата, креативная команда «Ю» постепенно обучала нейросеть, сперва «скармливая» удачные генерации в этой стилистике, а потом рассказывая об идее. На основе этого ИИ писал промпт, который вручную дорабатывался следующими и следующими сообщениями до приемлемого результата.
Иногда с помощью одного промпта не удавалось добиться идеальной проработки мелких деталей, тогда приходилось прибегать к помощи композитинга или пользоваться узконаправленными нейросетями (например, чтобы сделать персонажа на 15% ниже или заменить время суток).
Итоги
Для телеканала «Ю» обновление эфирного оформления стало не только визуальным украшением эфира, но и удачной промокампанией осенней линейки реалити.
Так, сентябрь 2026 года стал лучшим для телеканала за последние 5 лет со средней долей 2 (по ЦА Ж 14−44)*.
Необычные ID способствовали и увеличению среднего времени просмотра телеканала, оно выросло на 22% в сентябре 2026 по сравнению с августом 2026.** По сравнению с августом на 27% увеличилась и доля телеканала***.
Осенняя линейка реалити получила дополнительный буст за счет того, что ее ключевые визуальные образы были интегрированы в межпрограммное пространство. Средняя доля премьерных выпусков реалити составила 3,8 (по аудитории 0+)****, что в 2,6 раза выше средней доли канала.
Концепция микромира также позволила каналу вводить на ее основе новые рубрики, тематические недели и спецпроекты без длительной подготовительной фазы.
Почему это сработало
Ирина Лебедева, исполнительный директор по маркетингу телеканала «Ю»:
В целом эта кампания нетривиальна для ТВ: здесь нет медийных лиц или узнаваемых паттернов проектов. Сюжеты жизненные, а сами персонажи продуманы очень кропотливо, пусть даже в их роли выступают обычные люди. Это и добавляет уровней сложности, ведь необходимо работать с конкретикой в действиях и в облике таких персонажей.
Эта кампания несет простой инсайт: иногда можно и нужно пробовать не только то, что модно и в тренде. При производстве креативного оформления для телевизионного эфира самое важное — быть созвучными с основными ценностями канала, чтобы создавать не просто обложку канала, но усиливать и ретранслировать основные ценности бренда и доносить их до зрителя.
Состав команды:
Арт-директор: Роман Патунин
Координирующий продюсер: Кристина Иванова
Автор основной идеи, ведущий дизайнер: Петр Шаламов
Идеи, реализация, дизайн: Алексей Шадловский
Идеи, реализация, дизайн: Максим Лавров
*Источник: Mediascope, TV Index, Россия 0+, телеканал Ю, Ж 14−44, период: 01.08.2026−22.09.2026, доля (%)
**Источник: Mediascope, TV Index, Россия 0+, телеканал Ю, Ж 14−44, период: 01.08.2026−22.09.2026, ср. время просмотра (мин.)
***Источник: Mediascope, TV Index, Россия 0+, телеканал Ю, Ж 14−44, период: 01.08.2026−22.09.2026, доля (%)
****Источник: Mediascope, TV Index, Россия 0+, телеканал Ю, Ж 14−44, доля премьерных выпусков: 01.09.2026−23.09.2026 (*префакт), доля канала: 01.01.2026−23.09.2026*
(прим. Доля аудитории (%) — процент телезрителей, смотревших определенный канал/программу)