Campo Viejo и Vein Technologies провели «Марафон яркой жизни»

Digital-продвижением испанского винного бренда Campo Viejo на территории России занимается Vein Technologies . Перед агентством стояла задача повысить осведомленность у целевой аудитории о продуктах бренда. В процессе работы над проектом была выстроена история на основе коммуникационной платформы «Искусство яркой жизни».

Идея

Основная целевая аудитория бренда — девушки в возрасте от 27 до 35 лет, открытые для новых идей и впечатлений, стремящиеся быть в центре событий, ассоциирующие себя с творчеством, активные и настроенные на коммуникацию.

Стратегия продвижения учитывала стремление ЦА к удовольствию и познанию нового, но не в формате теории — просто информации и лайфхаков было бы недостаточно.

Так родилась концепция «Марафона яркой жизни», где тему задавали KOLs (ключевые лидеры мнений), а раскрывали и мотивировали к изучению и участию в конкурсах OLs (лидеры мнений). Теория подкреплялась практикой на офлайновых мастер-классах с экспертом, куда отправлялись победители ежемесячного конкурса.

Процесс

В качестве наиболее эффективной площадки для взаимодействия с целевой аудиторией в рамках реализации концепции был выбран Instagram.

За 9 месяцев проекта было раскрыто 9 тем:

• Дизайн интерьера
• Кулинария
• Handmade-подарки
• Фотография
• Путешествия
• Жизнь online
• Современное искусство
• Язык жестов
• Эксперименты

Тематический контент в формате lifestyle содержал практические лайфхаки от блогеров и ежемесячный конкурс с призом — мастер-классом по теме месяца. Каким именно, победители узнавали в момент подведения итогов.

Подписчики бренда в Instagram научились рисовать картины эпоксидной смолой, готовить на кулинарном мастер-классе журнала “Гастрономъ”, привлекательно оформлять свой аккаунт на мастер-классе “Красивый Instagram”, делать мозаику из стеклянной плитки и танцевать фламенко. Кроме того, аудитория получила представление об искусстве леттеринга, граффити и рисунков в стиле скетч, а также побывала на экскурсии по Останкинской телебашне.

Итоги

Более 20 блогеров-экспертов сделали публикации, поддерживающие «Марафон яркой жизни», в своих экспертных темах: например, пост про путешествие с сюрпризом от телеведущей Марии Беловой и гастрономические лайфхаки от телеведущей Марики.

Охват проекта составил более 2,5 млн пользователей.

Состав творческой группы:

Pernod Ricard Rouss:

Наталья Исаенко — Brand manager
Зарина Милова — Marketing manager
Екатерина Шелест — Head of digital & CRM
Ева Котен — Digital & media manager
Ирина Меренкова — Digital manager
Илона Васильева — Digital specialist

Vein Technologies :

Кирилл Костиков — Creative director
Валентина Барсукова — Head of digital
Ника Ильина — Project leader, account
Мария Теплухина — Design
Надя Лазарева — Copywriter
Евгений Сидоренко, Роберт Андрющенко, Илья Прохоров — Analitycs&influence management