Digital-агентство 
RTA уже третий год подряд устраивает себе предновогодний челлендж, создавая для клиентов и партнеров уникальные подарки, воплощающие в себе ценности агентства и национальные традиции, и вручную упаковывая их для полутора сотен получателей. Команда RTA рассказала Sostav о том, какую концепцию выбрала в преддверии 2026 года и как получилось ее реализовать.
В этот новогодний сезон агентство RTA продолжило традицию креативных и концептуальных подарков ручной работы, транслирующих семейные ценности и воплощающих визуальный и культурный код России. Команда агентства обратилась к знакомым с детства зимним сказкам и предложила клиентам погрузиться в детские воспоминания. Канун Нового года — это время ожидания чуда, это добрый, светлый праздник, освобождающий от напряжения и суеты рабочих будней. Но, конечно, подарки агентства были адресованы не только взрослым, но и их детям.
Агентство стремится поддерживать талантливых мастеров. Это важно и с точки зрения помощи малому бизнесу. Так, в новогодний сезон 2023/2024 RTA обратилось к 14 мастерам из девяти городов России, которые изготовили для RTA елочные игрушки, свечи, керамическую посуду, варежки, пуховые косынки и многое другое. В своих работах мастера отразили уникальные стили регионов и городов и продемонстрировали преемственность традиций.
В этом сезоне агентство обратилось к художнику-керамисту Анне Дудниченко из гончарной студии «Слон».
Анна Дудниченко и ее коллеги изготовили и расписали для RTA эксклюзивные елочные игрушки-колокольчики с десятью персонажами:
- Серая Шейка и Лиса (рассказ «Серая Шейка» Дмитрия Мамина-Сибиряка),
- Мороз Иванович и Рукодельница (сказка «Мороз Иванович» Владимира Одоевского),
- Даренка и козлик Серебряное Копытце (сказ «Серебряное копытце» Павла Бажова),
- Чук и пес Смелый (рассказ «Чук и Гек» Аркадия Гайдара),
- Падчерица и Январь (сказка-пьеса «Двенадцать месяцев» Самуила Маршака).
Вместе с игрушками агентство подарило своим клиентам книги с этими произведениями и предложило их перечитать, чтобы оживить в памяти знакомые сюжеты и вновь задуматься о тех ценностях, которые в них воплощены.
Ольга Врублевская, Client Service Director RTA:
Мы выбрали для наших подарков сказки «по сезону» — их действие происходит зимой, а тематика и сюжеты многих из них напрямую связаны с Новым годом, а также его ключевым персонажем — Дедом Морозом. Наша команда выбрала сюжеты, хорошо знакомые каждому с детства, чтобы погрузить наших клиентов в детские воспоминания.
Важным критерием для нас служили темы сказок и те ценности, которые они прививают детям. Исходя из них, мы сформулировали наши призывы к читателям — например: «Вспомните про свое детское представление о смелости» («Серая Шейка»), «Вспомните про свое детское представление о счастье» («Чук и Гек»), «Вспомните про свою детскую веру в добро и справедливость» («Мороз Иванович»). Мы призвали наших клиентов задуматься о том, какие эмоции в них пробуждали эти произведения в детстве и как они влияли на их представления о мире.
RTA продолжило в своих подарках линию, начатую год назад: тогда агентство тоже остановило свой выбор на традиционной игрушке — лошадках-качалках. Они были расписаны различными орнаментами, такими как гжель и хохлома, мезенская роспись, жостовские узоры и рисунки северных народов.
Анна Дудниченко, художник-керамист:
Работа над игрушками-колокольчиками для меня тоже стала своеобразным челленджем — придумать и изготовить в короткие сроки уникальную игрушку. Чаще я работаю с посудой.
В этих игрушках я решила сделать упор на ручной росписи. Каждый цветочек, каждая горошинка нарисованы кистью вручную. Вдохновением и ориентиром для цветовых решений послужили сами книги и их красочные иллюстрации.
Для изготовления основания я выбрала в качестве способа формования гончарный круг. Изначально колокольчик «гончарится» вверх ногами и похож на рюмочку. Сделать их пришлось в два раза больше с учетом брака, который, увы, в нашей профессии неизбежен. После подсыхания стаканчики обтачиваются на круге, скругляется основание. Так получается форма колокольчика. Все остальные детали приделываются отдельно. Чтобы ускорить и облегчить процесс, мы взвешивали каждый носик, ушко или бороду на ювелирных весах.
После высыхания игрушек мы подготавливали их к росписи и проверяли на брак. Я решила использовать специальную краску на основе глины — ангоб. Она позволяет работать в удивительной технике — сграффито: процарапывание слоя краски острым предметом до цвета глины.
Большую часть времени заняла роспись игрушек. Нам удалось оптимизировать процесс в переносе карандашного изображения на колокольчик, а также удобно было иметь сразу готовый колер и закрашивать фоновые цвета партиями. Поэтому в работе у нас одновременно было по 5−10 игрушек одного персонажа.
После росписи оставалось дело за малым — два обжига и глазуровка изделий. Главное — посчитать и не забыть поставить в обжиг ножки и хвостики, чтобы всем хватило. Иначе мы теряли сразу несколько дней. Столько длятся обжиги.
Колокольчик как символ очень важен для русской культуры. Издревле он считался оберегом от злых сил, его дарили как пожелание благополучия и удачи. Кроме того, колокольчик был символом любви и брака, свадебным подарком жениха невесте. И, конечно же, «однозвучные» ямщицкие колокольчики — символ непрерывного движения, удали и бескрайних просторов страны. Они использовались как средство оповещения на дорогах, а также служили своеобразным музыкальным инструментом для аккомпанемента ямщицким песням. Со временем появились и декоративные ямщицкие колокольчики — произведения искусства со сложными орнаментами. Колокольчик — это один из самых узнаваемых символов России и русской жизни. Эта палитра смыслов, прямо или косвенно, вложена в подарки RTA, украсившие новогодние елки клиентов.
По словам команды агентства, концептуальные подарки помогают RTA транслировать важные для агентства ценности, укреплять связь с клиентами и партнерами. Команда получила много теплых отзывов и осталась очень рада, что смогла подарить частичку новогоднего волшебства и детских воспоминаний.