Итоги года 2018: шорт-листы и старт экспертного голосования!

Свершилось! Редакция Sostav официально завершила народное голосование конкурса «Итоги года». За номинантов было отдано 67616 голосов!

Сейчас мы готовы объявить шорт-листы каждой из номинаций, а также «передать эстафету» экспертам, которые и решат, какой рекламный проект был лучшим в этом году.

Пользовательский этап голосования за лучшую рекламу 2018 года завершен.

Мы благодарим за помощь в реализации проекта «Итоги года» нашего генерального партнера — компанию «Медиа Траст» при поддержке MediaInstinct, а также партнеров — NEBO.digital, «М.Видео» и BBDO Group.

За информационную поддержку выражаем благодарность TMG, Cossa, RUWARD, ВГТРК, Вести, телеграм-каналу «Русский Маркетинг».

В этом году народное голосование проходило особенно ярко, а среди участников можно было наблюдать как бывалых креаторов, без которых ««Итоги» не итоги», так и новичков отрасли. За номинантов проекта было отдано 67616 голосов, и это абсолютный рекорд конкурса, который в этом году проводится уже в 13-й раз.

Для наибольшего охвата по центру Москвы ездил брендированный автобус, призывающий к голосованию и анонсирующий рекламную премию «Большая рыба», которая в начале следующего года соберет победителей «Итогов года».

К результатам.

В финальный этап проекта «Итоги года» вошло по 15 работ в каждой номинации. Борьба в категориях традиционно была очень напряженной. Многие кейсы, не вошедшие в шорт-лист, от звания финалиста отделяла буквально пара голосов.

Не будем долго томить и сразу знакомим вас с ТОП-15.

Шорт-листы по результатам народного голосования

Ролики

1. ЦИАН всех проверяет лично

Клиент: ЦИАН
Агентство: MIGUELIVANOV

2. О чуткости

Клиент: «Ситимобил»
Агентство: You.Are

3. Играй на максималках

Клиент: HP
Агентство: Fistashki

4. Академия курьеров

Клиент: «Перекрёсток»
Агентство: Blacklight

5. Nitto меняет ход игры

Клиент: Toyo Tires Russia — Nitto Tire
Агентство: Nectarin

6. Финская легенда

Клиент: Neste
Агентство: Great

7. Колбасный хайп

Клиент: «Мясницкий Ряд»
Агентство: Okean.Moscow

8. Работа ближе, чем кажется

Клиент: Worki
Агентство: Red Keds

9. Время очередей прошло

Клиент: Департамент информационных технологий города Москвы
Агентство: Blaster Studio

10. Стажерские программы Сбербанка в стилистике

Клиент: Сбербанк
Агентство: Smetana

11. Выбор

Клиент: «Черкашин и Партнеръ»
Агентство: «Восход»

12. Любви всё равно

Клиент: FERRERO
Агентство: Dada Agency , Resonate Strategies

13. Бьюти-детектив «K-ЭФФЕКТ»

Клиент: Avon
Агентство: Filmway

14. Челлендж: кто быстрее откроет вклад?

Компания: «Сбербанк»

15. #ЦветНастроенияЧёткий

Компания: «Связной | Евросеть»

Digital

1. Безупречно броское вдохновение Audi

Бренд: Audi
Агентство: Young&Rubicam Moscow

2. 04.11

Клиент: «Сбербанк»
Агентство: GOOD

3. МТС Безопасность

Клиент: МТС
Агентство: Mosaic, R.POINT

4. Город по шагам / Гиги за шаги

Клиент: Билайн
Агентство: R.POINT, Publicis

5. Женись на мне

Компания: Телеканал «Ю»

6. Прощай Средневековье

Клиент: ИНВИТРО
Агентство: Possible Group

7. SHAZAM и танцуй со мной

Компания: ТНТ

8. Hotpoint: SmartШеф

Клиент: Hotpoint
Агентство: R.POINT, StoryLab

9. «Магазин на диване» от KFC

Клиент: KFC
Агентство: RODNYA, Ailove и Zebra Hero

10. [VR]alism

Клиент: Absolut
Агентство: Progression

11. Тату-конкурс от «Связного»

Компания: «Связной»

12. Вопросы выживания

Клиент: Google
Агентство: R.Point + VisCom

13. НЕ ДУМАЙ О ТРАФИКЕ!

Клиент: МТС
Агентство: MOSAIC

14. Пора отдыхать

Клиент: ИКЕА
Агентство: Instinct

15. Машинное зрение AstraOne искало фотографии Лионеля Месси

Клиент: Альфа-Банк, AstraOne
Агентство: OMD Media Direction/Digital BBDO

Кампании

1. ВТБ. Дальше. Больше.

Клиент: Банк ВТБ ПАО
Агентство: Young&Rubicam Moscow

2. Королевская сага Joom

Клиент: Joom
Агентство: MIGUELIVANOV

3. А на ЦИАНе смотрел?

Клиент: ЦИАН
Агентство: MIGUELIVANOV

4. Летняя кампания Joom

Клиент: Joom
Агентство: MIGUELIVANOV

5. Toyota Push The Limit

Клиент: Toyota
Агентство: Adwise

6. Невероятный прыжок на рекорд через магазин Бристоль!

Клиент: PepsiCo (Adrenaline Rush), «Бристоль»
Агентство: Mesh Group

7. Новая Lada Granta. Держит Слово

Клиент: Lada Granta
Агентство: FUEL (группа Adwise )

8. Предпринимай на всю голову!

Клиент: банк для предпринимателей «Точка»
Агентство: Восход

9. «Полиоксидоний» — Дон Полио

Клиент: НПО Петровакс Фарм
Агентство: PRT Edelman Affilate

10. Теперь Я Босс Своего Дела

Клиент: Сбербанк
Агентство: Dentsu Aegis Network

11. Самый выгодный день

Клиент: Сбербанк
Агентство: Mosaic

12. Повсюду с Biglion

Клиент: Biglion.ru
Агентство: RANDOM PRO

13. Ferrero Rocher

Клиент: Ferrero Rocher
Агентство: Dada Agency , Resonate Strategies

14. Дела делаются…

Клиент: YouDo
Агентство: Dada Agency

15. Ядрена Копоть. Опять пикник устроили!

Клиент: Ядрена Копоть
Агентство: SLAVA

Социальная реклама

1. BeFriend

Клиент: благотворительный фонд помощи бездомным животным «Ника»
Агентство: DPG Russia

2. «Гениально!"* По мнению бабушек

Клиент: фонд «Старость в радость»
Агентство: Коммуникационная группа MOVIE (ANYBODYHOME!)

3. Живой

Компания: фонд «Живой»

4. OAR — альтернативная коллекция олимпийских принтов

Агентство: DDVB

5. Фигура умолчания

Фонд: социальный фонд «Сохраняя жизнь»
Агентство: Brandson

6. #ГЕРОЯМИСТАНОВЯТСЯ

Клиент: «Фонд Доноров»
Агентство: «Декабрист»

7. #ФУТБОЛВОБЛАГО

Клиент: благотворительный фонд «Синдром любви»
Агентство: Видеостудия Mozga

8. SOS — сигнал принят!

Клиент: фонд «Кораблик»
Агентство: MADMANGO

9. Блюдо дня

Клиент: фонд «Пища жизни»
Агентство: Декабрист

10. #МЫВСЕОСОБЕННЫЕ

Клиент: благотворительный фонд «Синдром любви»
Агентство: Red Keds

11. Всё сложно

Клиент: Такие Дела
Агентство: Lateral Summer

12. История одной травли

Клиент: Благотворительная организация «Журавлик»
Агентство: MORE

13. 72 Часа Бездействия

Клиент: Фонд развития МСП
Агентство: Smetana

14. Родительские чаты

Агентство: MOORE Production

15. #Жить — Это никогда не терять надежду!

Компания: #ЖИТЬ

BTL

1. Когда твоя девушка больна…

Клиент: Кагоцел
Агентство: ROOM485 ( RCG )

2. Убийство в Восточном экспрессе

Клиент: Okko
Агентство: «Декабрист»

3. Lamoda на VK Fest

Клиент: Lamoda
Агентство: N:OW ( Marvelous )

4. #ЖенисьНаМне

Компания: Телеканал Ю

5. ТНТ на VK Fest

Компания: ТНТ

6. Постоянство веселья и грязи

Клиент: группа «Федоров и Крузенштерн»
Агентство: Great

7. Тест на отцовство

Компании: «Бургер Кинг», фонд «Отцовство»
Агентство: ROOM485 ( RCG )

8. Волшебный мир в Ленте

Клиент: «Лента»
Агентство: Young&Rubicam Moscow

9. GATE7

Клиент: S7 Airlines
Агентство: Eventum Premo

10. Бар для футбольных арбитров

Клиент: паб Bottleneck, стаут Belhaven
Агентство: Декабрист

11. Night Flight Show vol.2

Клиент: S7 Airlines
Агентство: Eventum Premo

12. Портрет Маяковского появился в Москве в рамках промокампании Hennessy

Клиент: Hennessy
Агентство: Marvelous

13. Stories Park by Tinkoff.ru

Клиент: Тинькофф банк
Агентство: Eventum Premo

14. Jaguar E-Pace

Клиент: Jaguar
Агентство: Eventum Premo

15. Qiwi на VK Fest

Клиент: Qiwi
Агентство: Eventum Premo

Принт / Аутдор

1. Живой билборд для Viasat nature HD

Клиент: Viasat Nature HD
Агентство: Soda Band

2. Точка невозврата

Клиент: Znak.com
Агентство: Great

3. Dovlatov StreetArt

Клиент: Okko
Агентство: «Декабрист», HoodGraff

4. Троллинг Avito

Компания: Avito

5. Дом внутри автобуса Leroy Merlin

Клиент: Leroy Merlin
Агентство: TMG, Code of Trade, INKEDHEAD

6. Webasto

Клиент: Webasto
Агентство: MADE Advertising Agency

7 .KARCHER: разница очевидна!

Клиент: KARCHER
Агентство: TMG

8. Сверкающие огни VEGAS

Клиент: VEGAS от Crocus Group
Агентство: TMG

9. Face of Italy

Клиент: Vodafone
Агентство: GOOD

10. Центр — там, где я

Клиент: ГК «Инград»
Агентство: SmartHeart

11. LAYS

Клиент: LAYS
Агентство: TMG

12. В День России — Сбербанк

Клиент: «Сбербанк»
Агентство: GOOD

13. Зенит — это еще и баскетбол!

Клиент: Баскетбольный клуб «Зенит»
Агентство: TMG

14. Любимая, спасибо за PS4

Клиент: Sony PlayStation
Креатив: TUTKOVBUDKOV

15. Преимущество офлайн-шоппинга

Клиент: ТК «Савеловский»
Креатив: ЛАЙСА, Media Instinct

Брендинг

1. Масло «Спасибо»

Клиент: «Сернурский сырзавод»
Агентство: «Студия 158»

2. Equre

Клиент: Insmile Dental Lounge
Агентство: Репина Брендинг

3. Ребрендинг «Ваби Саби»

Клиент: «Ваби Саби»
Агентство: LINII Group

4. Новая айдентика кофе премиум-линейки D`Arte

Клиент: Milagro Beverage Company
Агентство: Mesh Group

5. Валаам

Клиент: Валаамский монастырь
Агентство: Depot WPF

6. Новая айдентика сети Cosmos Hotels & More

Клиент: Cosmos Group
Агентство: Depot WPF

7. КофеФест

Клиент: «КофеФест»
Агентство: LINII Group

8. Ребрендинг «КофеХауз»

Клиент: «Кофе Хауз»
Агентство: LINII Group

9. Moonfish

Клиент: Moonfish
Агентство: LINII Group

10. Ребрендинг «Эльдорадо»

Клиент: Эльдорадо
Агентство: LINII Group

11. Корпус

Клиент: Анти-школа «Корпус»
Агентство: «Восход»

12. Ребрендинг «Связного»

Клиент: «Связной»
Агентство: Ctzn

13. Ребрендинг «Утконоса»

Клиент: «Утконос»
Агентство: «Студия Артемия Лебедева»

14. Есть настоящее

Клиент: «буше»
Агентство: «Супрематика»

15. GoLamaGo

Клиент: GoLamaGo
Агентство: TUTKOVBUDKOV

Пока мы писали этот текст, к своему, признаться, незавидному делу приступили наши эксперты. С их полным списком вы можете ознакомиться здесь.

Как голосуют эксперты?

Это второй самый популярный вопрос, который приходил в редакцию на протяжении последних двух недель. Рассказываем.

Каждый эксперт может оценить по три работы в каждой номинации, отдав им 3, 4 или 5 баллов. По итогам экспертного голосования баллы будут суммированы, и мы, наконец, сможем назвать лучшую рекламу 2018 года.

«Да по-любому за себя будут голосовать!», «А как я узнаю, что это именно эксперты голосовали?», «А вы скажете, кто за нас проголосовал?» — мы предвосхищаем повышенный интерес к этим темам и готовы сразу ответить.

Экспертное голосование является открытым. По завершении вы сможете увидеть: 1) как проголосовал интересующий вас эксперт; 2) кто и как оценил интересующую вас работу.

Победители каждой номинации будут оглашаться ежедневно с 17 декабря.

Желаем удачи экспертам и терпения участникам!