К началу 2019 года аудитория интернет-пользователей в России составила 90 млн человек, прибавив 3 млн новых пользователей за год. Таким образом, аудитория достигла отметки 75,4% взрослого населения страны.
Главная тенденция последних лет — рост мобильного интернета (61% пользователей). Годом ранее этот показатель составлял 56%. Прежде всего растет аудитория пользователей, которые выходят в интернет со смартфонов. А вот пользование планшетами даже немного сократилось по сравнению с прошлым годом.
Среди молодежи и людей среднего возраста проникновение интернета близко к предельному уровню. Рост обеспечивается благодаря вовлечению старшего поколения. Кроме того, стремительно растёт аудитория пользователей «mobile only» — тех, кто пользуется только мобильным доступом к сети. Если год назад этот тип пользователей только обнаружил себя на, то за год этот сегмент вырос в два раза и сейчас оставляет более трети (35%) от всех пользователей в России.
«Стремительный рост сегмента «mobile only» меняет все лицо интернета. Интернет уже в ближайшем будущем может стать прежде всего мобильным, и только во вторую очередь десктопным. Для интернет-сегмента это означает смену приоритетов при развитии digital продуктов, коммуникаций, рекламы. Производителям, ритейлерам и контент-провайдерам уже сейчас стоит убедиться, что их текущие продукты готовы для мобильных пользователей», — комментирует Сергей Кетов, руководитель отдела медиа-исследований GfK Rus.