Численность персонала креативных агентств сократилась на 14,3%, тогда как в медиаагентствах падение оказалось минимальным. В результате сотрудники медиа и креатива сегодня практически сравнялись по численности в агентствах, входящих в IPA, хотя прежде именно креатив составлял их основу. Такие данные содержатся в очередной переписи сотрудников IPA в Великобритании.
Число сотрудников в креативных агентствах снизилось с 14,7 тыс. до 12,6 тыс. человек. В медиаагентствах штат вырос на 2,4% — с 12 тыс. до 12,3 тыс.
Число штатных работников сократилось на 6,7%, а число сотрудников, работающих неполный рабочий день, уменьшилось на 9%. Число сотрудников в возрасте 25 лет и младше сократилось почти на 20%. В целом, в процентном отношении мужчины составляли 43,3% от общего числа занятых, а женщины — 55,9%.
В течение 12 месяцев, завершившихся 1 сентября 2025 года, в компаниях — членах IPA выросла текучка кадров, а уровень удержания персонала снизился до 68,6% по сравнению с 74,9% в 2024 году. Там, где были доступны подробные данные, увольнения по собственному желанию составили 58,5% от общего числа увольнений, а сокращения — 14,3%.
На фоне общего сокращения штата существенно уменьшилось и количество открытых вакансий. Агентства сообщили о 680 открытых вакансиях на всех уровнях квалификации, что меньше, чем 1,1 тыс. в 2024 году, то есть снижение составляет 40%.
Зафиксирован прогресс в расширении гендерного представительства на руководящих позициях. Впервые женщины занимают более 40% руководящих должностей высшего звена. Гендерный и этнический разрыв в оплате труда немного сократился, однако по-прежнему остается значительным.
Генеральный директор IPA Пол Бейнсфэр отмечает, что численность сотрудников сокращается, а резкое уменьшение количества позиций вызывает серьезные вопросы о будущем отрасли, особенно в условиях, когда искусственный интеллект меняет требования к навыкам и способам работы.
По его словам, поддержание устойчивого притока молодых специалистов больше не может считаться факультативной задачей. «Агентства, инвестирующие в ранние этапы карьеры, развитие компетенций и удержание талантов, окажутся в более выигрышном положении и смогут выстроить устойчивый бизнес с готовой к будущему командой», — подчеркивает он.
Ранее сообщалось, что британский рекламный холдинг WPP планирует масштабную перестройку креативного бизнеса. Компания намерена объединить три своих крупнейших креативных агентства под новым зонтичным брендом WPP Creative.