Рекламу в магазинах стали чаще использовать бренды, чьи товары не представлены на полках. Так, за первое полугодие число таких рекламных размещений у X5 выросло более чем в три раза, а в «Ленте» рост интереса составил около 20%, сообщает «Коммерсант».
Так, в 
X5 Media рассказали, что ежедневный охват магазинов «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» оценивается в 24 млн человек. Суммарно за первый и второй квартал объем рекламных услуг Х5 составил 11,5 млрд руб., а число рекламных размещений — более 1,8 тыс.
22% размещений пришлось на рекламу в digital instore (радио в торговой точке, кассы самообслуживания, digital-экраны в прикассовых зонах и постаматы), а 78% — в e-com: баннерах и stories на главной странице. При этом с начала года количество размещений с использованием digital instore инвентаря выросло практически в 2,5 раза. Основные категории таких рекламодателей — e-commerce, девелопмент, телеком, фармацевтика, бытовая техника и электроника.
В «Ленте» подтвердили рост интереса внешних рекламодателей к инструментам компании — в первом полугодии основной доход пришелся на instore-форматы и digital-экраны. В «Магните» рассказали, что с момента создания рекламной платформы «Магнит Ads» в апреле, по итогам четырех месяцев 82% рекламных размещений пришлось на e-com, 18% — на digital instore.
Эксперты связывают растущий интерес к рекламным размещениям в торговых точках с развитием ретейл-медиа и конкуренцией за качественный рекламный инвентарь, который сейчас в дефиците. Это относительно новый и активно развивающийся формат, позволяющий достичь большой охват с потребителями всех товаров и услуг. По подсчетам 
Starlink , рынок ретейл-медиа за полгода вырос на 40%, до 224 млрд руб.