Sostav.ru
24.02.2022 в 15:00

Производителя сока Innocent обвинили в гринвошинге

Реклама его продукции в пластиковой таре призывала к созданию более экологичного мира

Advertising Standards Authority (Комитет рекламных стандартов Великобритании) запретил рекламу соков Innocent (входит в холдинг Coca-Cola), которую бренд совместно с агентством Mother London запустил в октябре 2021 года. В рамках промо Little Drinks, Big Dreams («Маленькие напитки, большие идеи») креаторы с помощью анимации призвали к «более экологичному миру».

Кампания подняла волну возмущения общественности — на неё подали более 26 жалоб от представителей движения Extinction Rebellion и Plastics Rebellion из-за несоответствия реальному имиджу бренда. Innocent обвинили в гринвошинге: несмотря на призывы к осознанному потреблению, производитель продолжает выпускать свою продукцию в пластиковой таре.

В результате расследования ASA реклама дочерней компании Coca-Cola была признана вводящей в заблуждение потребителей — в своих коммуникациях бренд связывал покупку сока с реальной помощью окружающей среде. Комитет постановил снять ролик с ТВ-эфиров, а также удалить контент из соцсетей.

Ранее активисты наградили агентства, которые были замечены в гринвошинге и преуменьшении экологических рисков нефтегазового сектора. Например, Edelman стало триумфатором изменения климата, а Locust Street Group получило премию за лучшее использование дезинформации.

Гринвошинг («зелёный камуфляж») — необоснованное позиционирование товара или услуги в качестве экологичного, преуменьшение негативного влияния бренда на окружающую среду.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.