Над кампанией работало 73 агентства, 142 копирайтера, 37 креативных директоров. Общая продолжительность озвучки составила 320 часов.
На создание роликов для каждой минуты дня ушло относительно немного времени – восемь недель. Показы роликов для бренда Slotomania синхронизируются с местным временем. Основной посыл серии видео в том, что время на игру есть всегда. Более того, каждая минута игры становится особенно актуальной благодаря уникальным аргументам от авторов.
Идея рекламной кампании следует из исследования о том, что люди чувствуют себя виноватыми за игру на своих смартфонах, ведь куда лучше было бы в это время почитать книгу или заняться спортом. Но создатели роликов предлагают другие ситуации для сравнения – например, за игрой можно избежать пика активности акул или инопланетян.