Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

IAB Russia представила продукты для нативной рекламы

Native Ecosystem и Native Glossary расскажут об основных терминах и игроках сегмента Native AD

Впервые в России IAB Russia представила два индустриальных продукта для рынка нативной рекламы — Native Ecosystem и Native Glossary. Эти документы призваны обозначить преимущества нативного формата рекламы и увеличить его привлекательность для рекламодателей.

Нативная реклама — это реклама, которая интегрирована в контент и стилизована под элементы сайта или приложения, с которым взаимодействует пользователь. Она работает как на имидж компании, так и на совершение целевого действия в момент контакта пользователя с рекламным объявлением/текстом. Но вопреки популярности термина и самой идеи не навязывать рекламу, а максимально встраивать в информационный поток, многие все еще недостаточно информированы о широких возможностях нативной рекламы, ее эффективности и не знакомы с успешными кейсами. Мы хотим восполнить этот пробел. Чтобы в дальнейшем проводить более масштабные исследования этого сегмента, эксперты IAB Russia решили начать с обозначения основных игроков и внести терминологическую ясность.

Первый документ Native Ecosystem состоит из 7-х блоков: publishers, native video, special project, recommended widgets, paid content in news feed, analytics, text & image ads. В них попали рекламные и аналитические агентства, паблишеры и технологические платформы, работающие с нативной рекламой.

Наталья Самойлова, председатель комитета IAB Russia Native AD, директор по развитию медиагруппа INFOX:

Мы рассчитываем, что экосистема уже к следующему выпуску кратно вырастет, ведь многие еще сами не подозревают, что работают с нативными рекламными инструментами. На данном этапе нам важно самим разобраться кто есть кто, договориться о ключевых правилах и границах, ведь прозрачность и измеряемость — две опоры, на которых строится выбор рекламодателей в пользу тех или иных форматов. Ни один из сегментов рекламного рынка «не взлетел» пока не научился в плотном диалоге отвечать на их требования.

Чтобы облегчить этот выбор в пользу нативных форматов эксперты Ассоциации создали первую редакцию Native Glossary, который станет частью единого индустриального диджитал словаря, детально разъясняющего термины всех сегментов интерактивной рекламы. Как в любой растущей отрасли нативный словарь будет развиваться как усилиями членов IAB, так и других участников рынка.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.