Hybrid представил новое поколение продуктов экосистемы: итоги Hybrid Spotlight

1 октября прошла презентация новых продуктов и ключевых обновлений Hybrid Ecosystem для клиентов и партнеров компании. Главными темами стали упрощение запуска и оптимизации кампаний с помощью AI-агентов, выход в мессенджеры и AI-чаты, производство креативов с помощью искусственного интеллекта, измерение внимания и персонализация коммуникации, а также развитие инвентаря в CTV и метавселенных.

Со вступительным словом выступил CEO Hybrid Russia и VP of Programmatic Worldwide Дмитрий Федосеев. Он обозначил сквозную тему события: индустрия больше десяти лет строила контроль через количество настроек, и в результате квалифицированные маркетологи тратят рабочий день на сбор статистики и перенос данных между кабинетами. По данным АРИР, меньше половины участников рынка используют AI-решения для управления рекламными кампаниями, а собственные агентские продукты есть примерно у 20%.

Founder & Global CEO Hybrid Дмитрий Чеклов рассказал, каким становится Hybrid как AI-Native платформа, где человек ставит задачу, а дальше в дело вступают алгоритмы. По его словам, внутри компании сложились два подхода к развитию платформы — упрощение интерфейса и расширение ручного контроля, — и появление агентов позволило снять это противоречие.

CPO Hybrid Светлана Другова представила Hybrid Console X — новую платформу, объединяющую все возможности Hybrid. X означает Extensions: это гибкий платформенный фреймворк, который можно расширять с помощью AI-агентов. В основе лежит ядро, за стабильность и безопасность которого отвечает компания, а вокруг него собираются расширения под задачи конкретного клиента — собственные интеграции, разделы, автоматизации и виджеты. Вместе с платформой Hybrid открыл полнофункциональный MCP-сервер, позволяющий встроить Console X в агентские пайплайны клиента. «Раньше вы подстраивались под нашу платформу. Мы решили поменять правила игры — теперь платформа подстраивается под вас», — пояснила Светлана Другова.

Product Owner Self-service Hybrid Platform Ефим Винокуров представил Hybrid Maestro — новую платформу контекстуального взаимодействия с аудиторией. На старте доступны два источника инвентаря. Первый — мессенджер MAX, где Hybrid выступает агрегатором посевов и предлагает рекламодателям более 13 тыс. подключенных каналов с месячным охватом около 30 млн пользователей. Второй — сеть локальных AI-чатов в партнерстве с Gradius и Sidekick: 25 млн пользователей и более 2,5 млн запросов в сутки.

Дмитрий Чеклов также представил Hybrid Blender — handoff-платформу для создания рекламных креативов. Баннеры собираются с помощью AI от первого наброска до готового макета, а уже готовый HTML5 можно импортировать и доработать без обращения к исходным файлам. По данным внутреннего анализа задач дизайн-отдела Hybrid, около 80% запросов приходится на мелкие правки — ресайзы, замену элементов, изменение анимации. «Все эти операции забирают время, которое дизайнер мог бы потратить на концепцию и креатив, выделяющий рекламодателя на фоне остальных», — отметил Дмитрий Чеклов.

CBDO Hybe (входит AdTech-экосистему Hybrid) Ярослав Лащ представил Multi-layer ML Optimization — обновленный подход к оптимизации из пяти слоев: фильтрация аукционного трафика, внутренний аукцион с распределением показов между клиентами по их целям, набор моделей холодного старта и ансамблей, оптимизация на уровне согласованного пака креативов и look-alike для CTV, аналогов которому, по заявлению компании, на российском рынке нет. Он также привел метрику ML-adoption — долю кампаний с подключенными ML-инструментами. В Hybe она составляет 75% против 20−30% у других DSP. «Три клиента из четырех используют ML-инструменты, и это говорит прежде всего о том, что они работают: никто не станет подключать то, что не даёт результата», — пояснил Ярослав Лащ.

CTV Team Lead Hybe Ольга Шокало рассказала о новинках на большом экране. Формат OEM позволяет бренду появиться на главном экране смарт-телевизора до того, как пользователь выбрал контент: компания работает с производителями TCL, Xiaomi и другими, а охват достигает 33 млн пользователей в месяц. Отдельно она представила Shoppable CTV, где баннер генерируется автоматически из товарного фида рекламодателя и превращает просмотр в покупку; и линейку таргетингов — по полу и возрасту, интересам и склонности к покупке в категории. «Мы становимся для рекламодателя единым окном и точкой входа в CTV», — подвела итог Шокало.

CEO & Co-founder VOX (входит в AdTech-экосистему Hybrid) Наталия Фролова рассказала о работе с вниманием пользователя и персонализацией рекламы. WOW-эффекты VOX в этом году вышли за пределы in-image и стали доступны в широкой линейке форматов. Также появились rich-media с возможностью кастомного и интерактивного наполнения: вертикальное видео, галереи, промокоды, игровые механики и панорамы. Был представлен ряд новых инструментов, сокращающих путь пользователя и позволяющих совершать целевые действия прямо в креативе. Например, VOX Conversation — формат со встроенным AI-чат-ботом, в котором можно собрать корзину непосредственно в баннере. Новое направление DVP объединит AI-производство вариативных видеороликов, медиапланирование и оптимизацию рекламных кампаний. Завершила Наталия свое выступление презентацией VOX Attention Index — комплексной метрики, включающей все доступные показатели внимания.

Business Development Director Hybrid Metaverse (входит AdTech-экосистему Hybrid) Алена Буянова рассказала о росте рынка игровых метавселенных и переходе к мультивселенному подходу. После возвращения Roblox в Россию в июне 2026 года месячная аудитория платформы превысила 21 млн пользователей и, по оценке компании, превзошла показатели до блокировки. Hybrid Metaverse предлагает брендам интеграции одновременно в Roblox и Minecraft, в ближайшее время к ним добавятся новые площадки. Среди форматов — создание собственного мира, MOOH с закупкой по CPM и брендированные порталы в популярных играх. Эксперт привела ряд кейсов интеграций в игровых средах.

Если вас заинтересовали новые решения, оставьте заявку по ссылке.