McDonald's планирует сделать игрушки Happy Meal более экологичными. Компания производит более 1 млрд игрушек в год, большая часть которых сделана из первичного пластика, изготовленного из ископаемого топлива. К 2025 году McDonald's сокртит его использование на 90% и сделает упор на переработанный пластик, пластик из растительных материалов, а также бумагу и картон, сообщает Adweek.
При этом бренд не будет ограничивать количество пластика, используемого в новых игрушках. «Мы сосредоточены на том, чтобы обеспечить максимальную гибкость и инновации в отношении этих более устойчивых материалов, насколько это возможно», — пояснила Дженни Макколлох, директор по устойчивому развитию McDonald's.
К созданию игрушек компания привлечёт детей — основную целевую аудиторию. По словам Эми Мюррей, вице-президента бренда по глобальному маркетингу, не только взрослые, но и дети высказывают беспокойство из-за использования пластика. Ещё в 2019 году сёстры-экологи Элла и Кейтлин Вуд, которым тогда было 7 и 10 лет, призвали McDonald's и Burger King отказаться от одноразовых пластиковых игрушек — петицию подписали более 325 тыс. человек.
Новые экологически устойчивые игрушки появятся в ресторанах McDonald's на территории США в январе следующего года. Компания уже тестирует их во Франции, Ирландии и Великобритании. Мюррей отметила, что игрушки были хорошо приняты на этих рынках.
Ранее сеть ресторанов решила в рамках эксперимента отказаться от пластиковой крышки для десерта «Макфлурри». Вместо нее посетителям предложили мороженое в удлиненных стаканах со складывающимися картонными лепестками. Благодаря этому в будущем компания сможет сократить использование пластика в России на 70 тонн в год.