Группа Russ, входящая в объединенную компанию Wildberries & Russ, внедрила программатические инструменты продаж на рекламных поверхностях в казанском метро. Метрополитен столицы Татарстана стал третьим в России, где доступны программатик-продажи от Russ. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе группы.
Запуск программатических кампаний в казанском метро стал возможен после цифровизации инвентаря, проведенной Russ. Теперь рекламодатели могут использовать для продвижения экраны размером 2,5×0,8 м, которые размещены на основных станциях подземки.
Казанский метрополитен насчитывает 11 станций. В прошлом году его пассажиропоток составил около 39,4 млн человек.
Вячеслав Кан, директор по цифровым продуктам Russ:
Russ продолжает расширять возможности программатика в цифровой наружной рекламе, интегрируя новые типы инвентаря в разных каналах. Мы уже подключили к программатик-продажам два крупнейших метрополитена страны — Москвы и Санкт-Петербурга. Теперь рекламодатели в Казани получают еще один инструмент для реализации своих кампаний на одном из основных видов общественного транспорта, отличающегося высокой проходимостью. Гибкость программатик-размещений обеспечит эффективный охват аудитории как для местных, так и для федеральных рекламодателей.
О том, что Russ начнет продавать рекламу в метро Казани, стало известно в сентябре 2024 года. Группа купила рекламного оператора «Эфир Транзит», инвентарь которого включал световые короба различных форматов, размещенные на всех станциях казанского метрополитена.