Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
12.11.2019 в 11:40

GroupM прогнозирует рост 3,9% рекламному рынку России в 2020 году

GroupM подвела итоги 2019 года и обозначила тренды медиаиндустрии

7

Согласно прогнозу GroupM , по итогам 2019 года медиарынок вырастет только на 3%, аналогично ситуации в первом полугодии 2019 года. В 2018 году объём рынка рекламы составил 469 млрд руб., а рост по сравнению с 2017 годом — 12%.

Наибольший рост покажет категория видео — на 24,3%. Расти также будут сегменты CPx (закупки рекламы, оценивающиеся по целевым действиям пользователя после контакта с объявлением) — 22,5% — и поиска в сети (10,6%). Наружную рекламу, печатную прессу, радио и телевидение, наоборот, ждёт падение. Больше всех пострадает печатный сегмент — его показатели снизятся на 15,6%.

Ещё в октябре 2018 года GroupM давала более позитивные прогнозы для рекламного рынка на 2019 год — рост на 6,4%. Однако, как отметила во время своей презентации генеральный директор GroupM Мария Колосова, результаты первого полугодия заставили компанию пересмотреть прогноз.

Телевидение остаётся наиболее популярным среди людей в возрастной категории 55+. Они являются также наиболее активными медиапотребителями — проводят за просмотром телевизора и тех или иных digital-ресурсов более 10 часов в день.

Digital-потребление более активно растёт в категории 35−64 года — на 13%, при том, что чаще всего этим каналом пользуются люди 12−24 лет. Эта же возрастная группа является наименее активной — среднее количество времени, которое они проводят за потребление информации на медиаресурсах в день — 8 часов 34 минуты.

Доля рекламного рынка России внутри ВВП составит 0,47%.

В 2020 году определяющими факторами развития российского медиаландшафта станет государственное регулирование в области больших данных и саморегулирование в области Brand Safety, а также новая стратегия «Национального рекламного альянса» и нововведения от Mediascope — в частности, развитие измерений в небольших населенных пунктах.

Технологии также окажут влияние на развитие рекламного рынка — большие данные, переход на подачу контента с помощью видео и кросс-медийные форматы. Мария Колосова также отметила, что будет происходить консолидация активов на медиарынке.

За первые три квартала 2019 года больше всего выросли рекламные категории интернет-сервисов — 34%, фастфуда — 19%, а также финансовых сервисов — 16%, рассказала Колосова.

Новость дополняется

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.