Big Media Moscow вместе с 
BALAGAN , Friends Moscow, 
Hybrid , Reboot, Setters, 
Hate Agency , 
CreativePeople , 
BYYD , 
emg agency и редакцией Sostav присоединились к акции «Ёлка Желаний» и поставили мини-спектакль для воспитанников детских домов. Проект был реализован совместно с благотворительной организацией «Наставники детям», которая помогает детям социализироваться и получать новый опыт.
Какой подарок самый ценный?
Под Новый год многие детские дома получают материальные подарки от благотворителей. Игрушки и конфеты приносят ребятам радость в моменте, но в долгосрочной перспективе проходят мимо, не оставляя ярких воспоминаний. Поэтому важно было запустить благотворительный проект, который бы не только обеспечил детей подарками, но и принес бы им пользу, яркие эмоции и ценный социальный опыт.
Для этого важно было прислушаться к желаниям самих ребят, а самый ценный для них подарок — это время вне стен детского дома. Эту задачу взял на себя фонд «Наставники детям» и собрал список мечт детей из разных регионов страны. А рассказать о фонде и найти благотворителей для реализации желаний помогла команда Big Media Moscow.
Арина Белолипецкая, PR-менеджер Big Media Moscow:
В основу коммуникации легла идея, что каждому под силу сотворить маленькое чудо для тех, кто в нем нуждается. В детстве мы верили в волшебство и просили Деда Мороза исполнить наши заветные желания. И теперь, будучи взрослыми, мы сами можем стать тем самым зимним волшебником, который воплотит в жизнь чью-то детскую мечту.
Акция «Ёлка Желаний»
«Наставники детям» вместе с Big Media Moscow запустили благотворительную акцию «Ёлка Желаний». Ребята из детских домов по всей России написали свои заветные желания: кто-то из них занимается футболом и надеется вживую увидеть игру любимой команды, кто-то мечтает сходить в театр в соседнем городе, а кто-то хочет впервые в жизни побывать в аквапарке.
Команда Big Media Moscow помогла найти неравнодушных партнеров и коллег по рынку, готовых исполнить эти детские мечты. Каждый из благотворителей мог оплатить конкретный подарок и побыть тем самым Дедушкой Морозом, который исполнил заветную мечту ребенка. Чтобы сотворить маленькое чудо, не нужно много усилий, достаточно желания помочь и нескольких минут внимания.
К акции присоединились рекламные агентства Friends Moscow, BALAGAN, Reboot, Setters, Hate Agency, CreativePeople, программатик-платформы Hybrid и BYYD, а также редакция Sostav. Так совместными усилиями получилось исполнить мечты около полусотни детей из разных уголков России.
Команда Friends Moscow:
В ежедневной суете рабочих вопросов и бытовых проблем мы порой забываем, как важно то, что у нас есть, как просто этим поделиться и главное — сделать чью-то жизнь ярче. Так что для нас это хорошая возможность вспомнить о важном и помочь детишкам поверить в добро. Мечты каждого ребенка должны сбываться! И если есть шанс помочь тем, у кого нет возможности исполнять детские мечты и желания — почему бы не помочь.
Спектакль «Город добрых огоньков»
«Чудеса» для детей не ограничились только благотворительной акцией. Big Media Moscow вместе с BALAGAN и emg agency приехали в столичный центр для детей-сирот «Сколковский», чтобы провести время с ребятами и показать спектакль «Город добрых огоньков» — историю о том, как обычные слова поддержки согревают сердца людей.
Команда BALAGAN:
Эта поездка стала особенной для нас. Конечно, посещение детского дома — ответственное и волнительное событие, к которому готовишься.
Однако все страхи, которые разделяют люди, посещающие детские дома, сходят на нет, когда ты знакомишься с детьми. Ребята классные — очень добрые, творческие, любопытные. Мы вместе мастерили, узнавали друг друга как люди с разным опытом и взглядом, обсуждали разные темы. В такие моменты ты понимаешь, что это искренность в чистом виде, и к ней хочется возвращаться.
Команда из трех агентств вначале провела с детьми творческий мастер-класс, а затем показала мини-спектакль. По сюжету которого жители городка перестают говорить друг другу добрые слова и вместе с этим гаснет свет, согревавший их. Спасти замерзающий город помогают дети, которые напоминают героям спектакля простые, но такие важные фразы: «спасибо», «пожалуйста», «ты молодец», «у тебя все получится». И вместе с каждым сказанным добрым словом в одном из домиков зажигался свет. Так персонажи спектакля понимают, что, если каждый искренне скажет друг другу по доброму слову, даже самый холодный день станет чуточку теплее.
Команда emg:
Поездка в детский дом оставила очень теплые и искренние впечатления. Все прошло в по-настоящему доброй атмосфере: дети оказались открытыми, общительными и невероятно светлыми, а организация мероприятия была на высоком уровне. В такие моменты ловишь себя на мысли, что это общение дает не меньше, а порой даже больше тебе самому: помогает что-то понять, почувствовать и переосмыслить. Такие встречи вдохновляют и напоминают, как важно делиться вниманием и заботой. С радостью будем участвовать в подобных благотворительных инициативах вместе с командой и дальше.
Подведем итоги
Этот проект — иллюстрация того, как простое желание помочь может обрести масштаб благодаря десяткам неравнодушных людей.
При нулевых затратах на продвижение проект охватил почти 10 тыс. человек. Количество пожертвований в фонд выросло в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году. А средняя сумма ежемесячной подписки на пожертвования выросла в 4 раза, с 500 до 2 тыс. руб. Но самое главное — проект подарил десяткам ребят из разных уголков России счастливые эмоции и ценный социальный опыт.
Нина Воронцова, исполнительный директор организации «Наставники детям»:
Традиционно в предпраздничные дни на детей в детских домах обрушивается лавина вещественных подарков от спонсоров. Такой формат нередко формирует привычку получать «подарки за сиротство».
Мы искренне благодарны компаниям-партнерам за то, что они решились пойти по более сложному, но по-настоящему ценному пути — услышать реальную потребность ребенка.
Вместе нам удалось запустить проект, подаривший ребятам самое дорогое — время, общие воспоминания и живые эмоции. Поход в театр или парк развлечений вместе с наставником — это кирпичик в построении доверительных отношений и важный социальный опыт. Спасибо бизнесу за зрелость и готовность инвестировать в будущее детей.