Google, Meta (бывшая Facebook) и Amazon получили 74% бюджетов компаний, потраченных на диджитал-рекламу, и 47% всех рекламных денег за прошлый год. Эти результаты заметно превышают показатели 2020 года: тогда доля платформ «большой тройки» во всех мировых расходах на рекламу составила 39%, а в цифровых — 67%, сообщает Digiday.
На этой неделе Alphabet, материнская компания Google, опубликовала финансовую отчетность за четвертый квартал 2021 года. Выручка холдинга составила $75,33 млрд, из них $61,24 она заработала на рекламе. Рост выручки превысил прогнозы аналитиков. Доход от рекламы на YouTube составил $8,6 млрд.
В 2021 году Amazon заработал на рекламе и подписках $31,2 млрд. Реклама приносит Amazon больший доход, чем магазины, и она более значительна, чем услуги подписки компании, которые включают членство в Prime. В четвертом квартале темпы роста сегмента составили 33% тогда как во втором квартале они были намного выше — 88%.
Выручка Meta Platforms за один четвёртый квартал составила $33,67 млрд (рост на 20% по сравнению с $28 млрд) — из них $32,64 млрд корпорация заработала на рекламе (в прошлом году показатель составил $27,19 млрд). При этом компания сократила чистую прибыль за период на 8% — она составила почти $10,3 млрд, а в прошлом году достигла $11,2 млрд.