Радио 
В рекламе недвижимости технологии обычно остаются за кадром. Покупатель видит архитектуру, интерьеры и благоустроенную территорию, но редко задумывается, сколько инженерных решений, цифровых инструментов и автоматизированных процессов стоит за готовым зданием. «Галс-Девелопмент» решил показать эту сторону девелопмента в новой имиджевой кампании.
В августе 2026 года компания возглавила первый публичный «Индекс инновационности девелоперов» Фонда «Сколково». Это достижение легло в основу рекламной концепции, главной задачей которой стало рассказать о технологической экспертизе девелопера широкой аудитории. Вместо привычной демонстрации инноваций команда выбрала формат эмоциональной истории с роботом в главной роли, впрочем, как всегда в их рекламных кампаниях. Причем история получилась с продолжением: первая серия вышла в октябре, а финал зрители увидят в ноябре.
Маленький робот в большом мире технологий
В первой серии главный герой — маленький робот — появляется в штаб-квартире «Галс-Девелопмент». Его только что включили, и он пока не представляет, чем ему предстоит заниматься. Вокруг кипит работа: роботы-уборщики поддерживают чистоту, роботы-доставщики помогают сотрудникам. У каждого есть дело, а новому персонажу еще только предстоит найти свое место.
Эта история начинается со знакомой многим ситуации: первый день в новой команде, незнакомые коллеги и желание разобраться, как все устроено. Именно поэтому за приключениями главного героя интересно наблюдать. Он удивляется, проявляет любопытство, постепенно осваиваясь в непривычном для себя мире.
Вместе с роботом зрители отправляются в путешествие по миру современного девелопмента и узнают, как создаются здания — от разработки архитектурной концепции до ее воплощения на строительной площадке. По мере развития сюжета мы увидим, как на строительных площадках применяются современные технологии, направленные на повышение эффективности и безопасности стройки. Так инновации становятся не просто фоном для приключений главного героя, а важной частью истории о том, как сегодня устроено строительство.
При этом у видеоролика есть и своя интрига. Пока другие роботы выполняют привычные задачи, главный герой только готовится к своей первой миссии. Именно ей будет посвящено продолжение, которое выйдет в ноябре. Зрителям предстоит узнать, какое важное поручение получит маленький робот и как он с ним справится.
Как создавали главного героя
Марина Геллер, креативный и исполнительный продюсер GELLER films x Bazelevs:
Я люблю проекты, в которых продюсирование не просто организация съемочного процесса, а поиск решений, которые позволяют реализовать творческую идею в полной мере. Здесь было много непростых задач, но именно такие проекты дают возможность собрать сильную команду, выстроить сложный процесс и получить результат, которым действительно гордишься.
За креативную концепцию кампании отвечали GELLER films x Bazelevs, а за компьютерную графику — студия VRUBEL.
Команде предстояло придумать персонажа, который вызывал бы симпатию с первых секунд. Для этого они обратились в компанию ONY, которая и должна была придумать маскота — главного робота для самого инновационного девелопера России. ONY изучили уже существующих роботов, пересматривали анимационные фильмы и экспериментировали с внешностью героя. Особое внимание уделили глазам, бровям и мимике, ведь именно через них персонажу предстояло выражать эмоции без слов.
В результате появился немного наивный, любопытный и обаятельный герой. Он не выглядит уменьшенной копией человека и не пытается конкурировать с реальными сотрудниками за внимание. У него собственный характер, который раскрывается через реакцию на незнакомый мир.
Здесь работает важный для рекламы прием: сложную тему проще раскрывать через конкретного персонажа, чем через набор тезисов. Технологии сами по себе могут казаться холодными и абстрактными. Но когда у них появляется проводник с понятными эмоциями и собственной задачей, у зрителя возникает дополнительная причина следить за происходящим.
Юлия Мудрицкая, директор департамента маркетинга ГК «Галс-Девелопмент»:
Нам хотелось рассказать о технологических достижениях компании не через цифры и сложные термины, а с помощью яркой и эмоциональной истории. Так появился наш герой — маленький робот, который встречает в нашей штаб-квартире других роботов-помощников, наблюдает за работой сотрудников и постепенно открывает для себя мир современного девелопмента. Вместе с ним зрители увидят, как инновации меняют привычные процессы: от помощи в офисе до строительства зданий. Мы решили разделить его приключения на две серии и сохранить интригу до самого финала. В ноябре наш герой продолжит знакомство с технологиями «Галс-Девелопмент», но на этот раз ему предстоит не просто наблюдать за работой других, а самому стать частью большой команды и выполнить свое первое важное задание. Какое именно — зрители узнают в финале истории.
Сергей Рамз, режиссер:
Работать со всей без исключения командой «Галс-Девелопмент», правда, было одно удовольствие. Не припомню, чтобы настолько точный мэтч случался так быстро: мы все поняли друг про друга после одного единственного chemistry call, нескольких референсов и заметок на полстраницы. Дальше я мог бы здесь сочинить небольшую оду команде, но вы все равно не поверите, что так бывает: все решения принимались молниеносно, все идеи обсуждались в самой дружелюбной манере, а практически все трудности преодолевались легко и просто. Словом, проект мечты.
До чего дошел прогресс
Знакомство с технологиями сопровождает песня «До чего дошел прогресс» из популярнейшего советского фильма «Приключения Электроника». Для кампании это не просто узнаваемая мелодия, а дополнительный смысловой слой.
Когда-то песня звучала в истории о фантастическом будущем, в котором роботы помогают людям справляться с повседневными задачами. Сегодня многие из этих сюжетов уже не кажутся фантастикой: автоматизированные устройства работают в офисах, цифровые инструменты входят в строительные процессы, а роботизация постепенно становится частью профессиональной реальности.
Получается интересный временной контраст. То, что раньше воспринималось как образ будущего, теперь можно увидеть на реальных объектах. Знакомая музыка помогает связать эти две точки и делает технологическую тему менее формальной.
Есть и эмоциональный эффект. Песня обращается к культурной памяти нескольких поколений, добавляет истории легкости, юмора и ностальгии. Вместо демонстрации инноваций исключительно через язык прогресса и производительности кампания предлагает вспомнить, как само представление о будущем когда-то формировалось в массовой культуре.
Не фантастика, а реальные технологии
Съемки проходили на действующих объектах «Галс-Девелопмент»: в штаб-квартире компании в бизнес-центре «Искра-Парк» и на строительной площадке элитного жилого комплекса «Монблан».
Это решение важно не только с производственной точки зрения. Реальные пространства становятся доказательной базой истории: зритель видит не абстрактный футуристический мир, придуманный специально для рекламы, а настоящие офис и строительную площадку девелопера.
В результате робот знакомится не с фантазией о стройке будущего, а с тем, как устроена работа девелопера сегодня. Архитектурные макеты, строительные процессы и технологические решения складываются в последовательный маршрут — от идеи здания к ее воплощению.
Для имиджевой коммуникации это особенно существенно. Технологичность сложно передать одним эффектным кадром: визуально впечатляющая картинка не обязательно объясняет, в чем именно заключается экспертиза компании. Здесь же среда помогает связать эмоциональный сюжет с предметным содержанием.
Однако реальные локации решают только часть задачи. Чтобы зритель увидел в них подтверждение заявленной экспертизы, важно понимать, какие именно технологии используются на объектах, какую роль они выполняют и что меняют в строительном процессе.
Маркетинговая прагматичность: от рейтинга к истории
У кампании есть конкретная бизнес-коммуникационная задача: рассказать о технологической экспертизе девелопера аудитории, которая вряд ли следит за отраслевыми рейтингами, цифровизацией строительства и внедрением робототехники.
Для профессионального сообщества показатель в «Индексе инновационности девелоперов» и сотрудничество со стартапами могут быть самостоятельными аргументами. Для широкой аудитории эти сведения требуют перевода на понятный язык.
Робот становится таким переводчиком. Через него компания показывает собственную технологическую среду, а заодно объясняет, что современное строительство — это не только архитектура и физическая работа на площадке, но и целая система решений, влияющих на организацию процессов.
При этом кампания обращается не только к потенциальным покупателям недвижимости. Она адресована и профессиональному сообществу, которому важно видеть, как девелопер работает с инновациями и интегрирует их в проекты.
Медиамикс соответствует задаче широкого охвата: в кампанию вошли наружная реклама, медийные баннеры и контекстная реклама, а центральным форматом стала двухсерийная видеоистория. Запуск состоялся в октябре, кампания продлится до конца 2026 года.
Серийный формат добавляет еще элемент интриги: сюжет не раскрывается целиком в первом ролике. У зрителя остается вопрос о предназначении героя, а продолжение получает самостоятельный повод для просмотра. Насколько этот прием поможет удержать внимание между выходами серий, можно будет оценить по результатам кампании.
Почему это может сработать — и что покажут результаты
В основе кампании — сочетание трех элементов: персонажа, знакомой музыки и реальной технологической среды. Каждый выполняет свою функцию.
Симпатичный робот отвечает за эмоциональное вовлечение и помогает выстроить сюжет. Песня связывает тему инноваций с культурной памятью и представлением о будущем. Реальные офис и строительная площадка возвращают историю к предметной деятельности компании.
Вместе эти элементы позволяют рассказать о сложной профессиональной теме без перегрузки техническими терминами. Кампания не требует от зрителя заранее разбираться в цифровизации строительства: достаточно следовать за любопытным героем и постепенно узнавать мир, в который он попал.
Но у такого подхода есть и ограничение. Эмоциональная история может повысить узнаваемость кампании, однако узнаваемость не равна пониманию технологических преимуществ бренда. Чтобы оценить результат, важно выяснить, запомнила ли аудитория не только робота и песню, но и то, что именно отличает «Галс-Девелопмент» от других девелоперов.
Поэтому эффективность кампании стоит рассматривать на нескольких уровнях: от охвата и досмотров видео до запоминаемости ключевого сообщения и изменения восприятия компании как технологичного девелопера. Очевидно, что «Галс-Девелопмент» это узнает и оценит после выхода второй серии ролика в ноябре. Нас ролик зацепил, и мы с нетерпением его ждем!
Состав творческой группы
ГК «Галс-Девелопмент» (девелоперская компания)
Директор департамента маркетинга: Юлия Мудрицкая
Начальник управления стратегического маркетинга и исследований: Анастасия Асташина
Начальник управления рекламы и продвижения: Никита Щербаков
Директор департамента дизайна: Ирина Стрелкина
Заместитель директора департамента дизайна: Максим Шкарин
Ведущий бренд-менеджер управления стратегического маркетинга и исследований: Елена Воронина
Младший специалист бизнес-направления «Коммерция»: Алена Аксенова
GELLER films x Bazelevs (кинокомпания)
Креативный и исполнительный продюсер: Марина Геллер
Линейный продюсер: Анна Кокоц
Продюсер: Андрей Комолятов
Ассистент продюсера: Анна Лбова
Постпродакшн-продюсер: Екатерина Рублева
Режиссер: Сергей Рамз
Второй режиссер: Дарья Костюченко
Оператор: Александр Алешковский
Художник-постановщик: Дарья Григорьева
Стилист по костюмам: Анна Артамонова
Стилист по гриму: Дарья Тишаева
Монтажер: Антон Мироненков
Колорист: Александр Золоторев
Композитор: Максим Кузниченков
VRUBEL (студия графики)
Креативный директор: Алексей Димков
Генеральный продюсер: Сергей Томилов
Продюсер: Нина Германенко
CG-супервайзер: Дмитрий Чурик
Реклама
ГАЛС-ДЕВЕЛОПМЕНТ ООО | hals-development.ru
erid:2W5zFJn8Nj3