Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
20.12.2018 в 13:15

«Это твой Выборг»: агентство Setters представило новый фирменный стиль города

От пустоты к деталям, от черно-белого к цветному

14

Территориальный брендинг в России продолжает активно развиваться. Рекламное агентство Setters представило новый фирменный стиль Выборга.

По мысли креаторов, помочь городу обрести свой новый облик должны сами жители, каждый из которых должен понять — место, в котором он живет, может быть прекрасным.

Setters:

Мы ничего не придумывали — в основе лежат городские фактуры и цвета, материалы, свойственные Выборгу, и свойства этих материалов.

От пустоты к деталям, от черно-белого к цветному, от исторической идентичности к референсам цифровой эпохи. Беспощадный реализм фотографий и строгие архитектурные линии, традиции, закрепленные в константах стиля, и новые смыслы, открывающие городу новое видение самого себя и прокладывающие дорогу в будущее.

Логотип

Новый логотип Выборга вобрал в себя знакомые формы и очертания, которые город приобретал веками. Знак подчеркивает важность и ценность исторического прошлого и дружелюбно раскрывает объятия всем, кто хочет познакомиться с ним сегодня.

Знак сохраняет историческую идентичность, но переосмысливает понимание привычных очертаний. Несмотря на значимость, логотип очень простой — настолько, что даже ребенок может нарисовать одним движением.

Шрифт

Облик Выборга содержит много памятников конструктивизма, и это делает выбор шрифтового решения очевидным.

В агентстве Setters кастомизировали гротескный шрифт Gilroy, сделав его более скандинавским. Добавили характерности и «рыцарской угловатости», отдав дань шведскому прошлому города.

Vyborg Sans изящно заигрывает с европейскими шрифтовыми традициями и романтикой старой Европы вообще.

Ключевой прием

Дизайнеры приняли решение использовать монохромные изображения, чтобы передать ощущения «вне времени». Черно-белая картинка могла быть сделана как 100 лет назад, так и вчера. Здесь прячется метафора — исторические здания сохраняют облик на протяжении веков.

Строгие линии символизируют монументальность, нетронутость, неизменность с течением времени.

Чтобы преодолеть отчужденность города от его жителей, нужно дать им возможность общаться друг с другом. Контурные линии символизируют непрерывную связь времён и бесконечность, они останутся, даже если здания исчезнут окончательно. Цветные блоки вторят им без лишнего морализма: прямо сейчас за каждым из них может скрываться архитектурная деталь, а может и пустота.

Setters:

В нашей концепции нет вычурной новизны. Только хорошо знакомые очертания и родные цвета. Это путь от аскетичной простоты к деталям, от чёрно-белого цвета истории до яркой современности цифровой эпохи. Беспощадный реализм фотографий и строгие линии архитектурных стилей дают возможность каждому сделать свой выбор. И дать Выборгу шанс на будущее.

Кинестетизация

Вернемся к тому, с чего начали: помочь городу обрести свой новый облик должны сами жители.

Команда проекта задалась вопросом, как сделать так, чтобы фраза «Это твой Выборг» стала не просто удачным и метким слоганом, но и нашла отклик в сердце каждого жителя города или туриста.

Как перейти от нематериального к вполне конкретному?

Ответом стала кинестетизация.

Благодаря многообразию цветов айдентики, любой желающий может создать свой уникальный городской принт на сувенирной продукции.

В рамках кампании был создан специальный сайт, позволяющий создавать собственные открытки со знакомыми горожанам видами. Все созданные имиджи можно сохранить и затем распечатать на футболке, рюкзаке или в качестве стикера.

Состав творческой группы:

Setters

Креативный директор, копирайтер: Витя Вит
Арт-директор, дизайнер: Дмитрий Буенков
Дизайнер: Анна Тимофеева

Веб-дизайнер, сайт: Роман Филь
Веб-разработчик: Владимир Мацуев
Менеджер проекта: Дмитрий Прокопенко
Копирайтер: Глеб Тимофеев

Моушн-дизайнер, оператор, монтаж: Денис Гимаев
Операторы: Виталий Аванесов, Валерия Бубенова
Продюсер-ассистент: Николай Коротков
Менеджер проекта: Руслан Павлишин

Консультант по культурным вопросам: Владимир Ломаев

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.