Sostav.ru

Effie Awards Russia 2021 объявила победителей

В этом году небольшие бренды потеснили лидеров

31

Подведены итоги национального конкурса Effie Awards Russia 2021 — по сравнению с прошлым конкурсом состав финалистов изменился: небольшие бренды смогли потеснить традиционных лидеров из числа крупных компаний. Появились новые категории Local Marketing, Real-Time Marketing, Фокус-Технологии, Экосистемы, абсолютным лидером стала категория Positive Change. В оценке заявок приняли участие более 280 экспертов. Победителей объявили на церемонии награждения 27 апреля 2021 года.

Гран-при получила «Помощь» (первое мобильное приложение адресной прозрачной помощи) благотворительного фонда «Я в помощь», созданное при участии агентств Wunderman Thompson Moscow и ONY.

1 место в рейтинге эффективности в номинации «Компания года» заняла PepsiCo. Агентством года стало BBDO Moscow , а рейтинг эффективности независимых агентств возглавило Rodnya Creative PR Studio.

Special recognition TECH — «Высокотехнологичный онлайн-сервис CheckDerm от «Фенистил» для экспресс-анализа заболеваний кожи» (GSK Consumer Healthcare; MediaCom , Publicis Groupe Russia).

Special recognition SDGs:

  • Успеть за 48 часов (Johnson & Johnson; PBN Hill+Knowlton Strategies).
  • Кибербуллинг — это не #ничегострашного (Mail.ru Group).
  • Хорошо там, где заботятся вместе (Essity; Rodnya Creative PR Studio).

Алкогольные напитки

  • Бронза — Перезапуск бренда Dr.Diesel
    Бренд: Heineken
    Агентство: Sons&Partners

    Безалкогольные напитки

    • Бронза — Промоактиватор. Кейс Heineken 0.0
      Бренд: Heineken
      Агентство: Publicis Media, Digitas Moscow

    Гаджеты и умные устройства

    • Серебро — Большая история маленького устройства: Как мы сделали Яндекс.Станцию Мини желанным гаджетом в каждом доме
      Бренд: Яндекс
      Агентство: Креативная инхаус-студия Яндекса «7.47»

    Информационные технологии и решения

    • Серебро — То самое музыкальное приложение наконец в России
      Бренд: Spotify
      Агентство: КБ-12 , UM

    Телекоммуникации. Интернет

    • Серебро — Для необычно обычных
      Бренд: «Мотив»
      Агентство: «Восход»

    Техника для дома и офиса

    • Серебро — Искусство вдохновляет технологии. Технологии дополняют искусство
      Бренд: LG Electronics
      Агентство: Media Wise, Media Direction Digital

    Продукты питания

    • Серебро — Как Five выиграл битву за геймеров
      Бренд: Mars
      Агентство: BBDO Moscow
    • Бронза — Как M&M's сделал просмотр веселее?
      Бренд: Mars
      Агентство: BBDO Moscow, MediaCom

    Товары для гигиены и здоровья

    • Серебро — Хорошо там, где заботятся вместе
      Бренд: Essity
      Агентство: Rodnya Creative PR Studio
    • Бронза — #ИсторииVнутриНас
      Бренд: Essity
      Агентство: Rodnya Creative PR Studio

    Фармацевтические препараты

    • Золото — Высокотехнологичный онлайн сервис CheckDerm от Фенистил для экспресс-анализа заболеваний кожи
      Бренд: GSK Consumer Healthcare
      Агентство:, Publicis Media
    • Бронза — Крик
      Бренд: Teva Russia
      Агентство: Arnold Moscow

    НКО. Благотворительные организации

    • Золото — Первое мобильное приложение адресной прозрачной помощи
      Бренд: Благотворительный фонд «Я в помощь»
      Агентство: Wunderman Thompson Moscow, ONY
    • Золото — Мультфильмы от полиции
      Бренд: Комитет против пыток
      Агентство: Zebra Hero

    Товары для дома (мебель, интерьер)

    • Бронза — Askona. Погружение в сон за 15 минут
      Бренд: Askona
      Агентство: СОMPLEADER performance & creative

    Забота о животных

    • Бронза — Программа взаимной лояльности
      Бренд: Mars
      Агентство: BBDO Moscow , JAMI

    Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг

    • Серебро — Мы за безопасность
      Бренд: McDonald's
      Агентство: Leo Burnett Moscow ( Publicis Groupe Russia)

    Розничная торговля

    • Серебро — Пятерочка с заботой
      Бренд: Торговая сеть Пятёрочка
      Агентство: BBDO Moscow
    • Бронза — Ничего лишнего. Чистый шопинг
      Бренд: Forum Group
      Агентство: Deltaplan

    Логистика, службы такси и службы доставки

    • Серебро — Таксипоэзия
      Бренд: Яндекс.Такси
      Агентство: Magic Camp Яндекс Go

    Товары и услуги для детей

    • Серебро — Двойная трансформация
      Бренд: Hasbro
      Агентство: OMD Media Direction
    • Бронза — С «Агушей» играй, истории открывай!
      Бренд: ПепсиКо
      Агентство: Seven

    Банки. Финансы. Страхование

    • Золото — Онлайн-бухгалтерия спасет от ужасов бухучета
      Бренд: Райффайзенбанк
      Агентство: Mullenlowe Moscow
    • Серебро — C нашей Кэшбэк картой гадать не надо
      Бренд: Райффайзенбанк
      Агентство: MullenLowe Moscow
    • Серебро — КАСКО кэшбэк
      Бренд: АльфаСтрахование
      Агентство: АльфаСтрахование
    • Бронза — 0% сомнений в жизненных планах вместо ковид-неопределенности
      Бренд: Почта Банк
      Агентство: Instinct

    Красота. Товары по уходу за лицом и телом

    • Золото — Тушь, которая меняет взгляды
      Бренд: Vivienne Sabó
      Агентство: SOCIALIST

    Медиа

    Медиаинновация и медиаидея

    • Серебро — Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы
      Бренд: AliExpress Россия
      Агентство: Divico , Blacklight
    • Бронза — ULTRA SKILL донаты. Как создать новый формат коммуникации и стать брендом для геймеров
      Бренд: Beiersdorf AG
      Агентство: Wavemaker

    Брендированный контент

    • Золото — Искусство вдохновляет технологии. Технологии дополняют искусство
      Бренд: LG Electronics
      Агентство: Media Wise, Media Direction Digital
    • Серебро — Тушь, которая меняет взгляды
      Бренд: Vivienne Sabó
      Агентство: SOCIALIST
    • Серебро —Не верю
      Бренд: Avon
      Агентство: Marvelous
    • Серебро —Школа дружбы
      Бренд: Hasbro Russia
      Агентство: VMLY&R
    • Бронза — #ОсвежиМузыкуTicTac
      Бренд: Ferrero
      Агентство: Rabbit & Carrot, Universal Music Group for brands

    Партнерства с медиаканалами и площадками

    • Золото — Мода на диагностику
      Бренд: Новартис Фарма Россия
      Агентство: Havas Creative Group Russia
    • Серебро — Как Play-Doh слепили продажи в Новый год
      Бренд: Hasbro Russia
      Агентство: e:mg
    • Бронза — Samsung Galaxy — Киностудия у Вас в руках
      Бренд: Samsung Electronics
      Агентство: Publicis Media

    Аудитория

    Детский маркетинг (дети до 12 лет)

    • Бронза — Как Play-Doh слепили продажи в Новый год
      Бренд: Hasbro Russia
      Агентство: e:mg
    • Первый детский онлайн-лагерь «Лента приключений»
      Бренд: Торговая сеть «ЛЕНТА»
      Агентство: TWIGA TOUCH

    Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 25)

    • Серебро — #LevelPringles. Как неигровому бренду покорить сердца геймеров
      Бренд: Kellogg's
      Агентство: Re:evolution
    • Бронза — Выбери образ по вкусу и реши, какой будет Ивлеева с PepsiCo и Магнит
      Бренд: PepsiCo, Магнит
      Агентство: КБ-12
    • Бронза — Живи без остатка
      Бренд: Билайн
      Агентство: Contrapunto

    Агенты влияния. Кампании с известными персонами

    • Золото — #ИсторииVнутриНас
      Бренд: Essity
      Агентство: Rodnya Creative PR Studio
    • Серебро — Именно мой
      Бренд: Mars
      Агентство: BBDO Moscow, Mediacom
    • Серебро — Johnson's: Нежность — это сила
      Бренд: Johnson & Johnson
      Агентство: Wunderman Thompson Moscow, Марк Рейс
    • Серебро — #НайдиСвойDurex
      Бренд: Reckitt Benckiser
      Агентство: Mosaic
    • Бронза — Мясная коллекция
      Бренд: Mars
      Агентство: BBDO Moscow , Mediacom

    Бизнес-вызовы

    Бренд без бюджета

    • Бронза — Holy Corn & Likee: как побудить миллионы подростков охотиться за попкорном и #холикорнить в социальных сетях
      Бренд: Holy Corn
      Агентство: Нет

    Local marketing

    • Серебро — Как Volkswagen помог водителям регионов России полюбить зиму
      Бренд: Volkswagen
      Агентство: Navigator DDB Limited
    • Бронза — Dove #ПокажитеНас 2
      Бренд: Unilever
      Агентство: Initiative Rus
    • Бронза — СберРядом — движение в поддержку малого бизнеса
      Бренд: Сбербанк
      Агентство: Leo Burnett Moscow (Publicis Groupe Russia)

    Проект мирового масштаба

    • Серебро — ANTYfest
      Бренд: Ural Music Night
      Агентство: «Восход»

    Прорыв в маркетинге

    • Золото — Контейнеров больше нет. Теперь это бокс
      Бренд: Кухня на районе, ПолиЭР
      Агентство: Кухня на районе
    • Серебро — Каско кешбэк
      Бренд: АльфаСтрахование
      Агентство: АльфаСтрахование
    • Бронза — Мама, я поел
      Бренд: Danone
      Агентство: VMLY&R

    СтартАп — эффективный запуск

    • Серебро — То самое музыкальное приложение наконец в России
      Бренд: Spotify
      Агентство: КБ-12, UM
    • Серебро — «Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies
      Бренд: Kimberly Clark, Skillbox
      Агентство: КБ-12, ООО Майндшер
    • Бронза — Запуск Ploom — новой технологии нагревания табака от JTI
      Бренд: JTI
      Агентство: OMD Optimum Media
    • Бронза — J7 Fresh Taste. Горячие новости от холодных соков
      Бренд: PepsiCo
      Агентство: Humanz

    Corporate HR Brand

    • Бронза — Единая мобильная платформа для развития и коммуникации с сотрудниками «Перчатка»
      Бренд: Торговая сеть ПЕРЕКРЕСТОК
      Агентство: АО «Торговый дом «ПЕРЕКРЕСТОК»

    Корпоративная репутация

    • Золото — Хорошо там, где заботятся вместе
      Бренд: Essity
      Агентство: Rodnya Creative PR Studio
    • Серебро — Пятерочка с заботой
      Бренд: Торговая сеть «Пятерочка»
      Агентство: BBDO Moscow
    • Бронза — Доверие — главная ценность в пандемию
      Бренд: McDonald's
      Агентство: Leo Burnett Moscow (Publicis Groupe Russia)

    Ренессанс

    • Серебро — Для необычно обычных
      Бренд: «Мотив»
      Агентство: «Восход»

    Устойчивый успех

    • Золото — «Тинькофф Инвестиции» — простой способ быть инвестором
      Бренд: «Тинькофф»
    • Золото — Цифровая трансформация. Устойчивый успех Renault
      Бренд: Renault
      Агентство: Slava
    • Серебро — История Яндекс. Станции: Как мы создали новую категорию «The Kolonka»
      Бренд: Яндекс
      Агентство: Креативная ихаус-студия Яндекса «7.47»
    • Серебро — Сестринство Kotex
      Бренд: Kimberly Clark
      Агентство: Mindshare , Отдел инновационных решений Mail.ru Group
    • Бронза — Запуск новой креативной платформы #ПИКНИКАЙФ
      Бренд: Mondelez International
      Агентство: SOCIALIST
    • Тест на ВИЧ: Экспедиция
      Бренд: Министерство здравоохранения Российской Федерации
      Агентство: VNG

    Фокус

    Кампании с краткосрочным эффектом

    • Серебро — Таксипоэзия
      Бренд: «Яндекс.Такси»
      Агентство: Magic Camp Яндекс Go
    • Бронза — #Немаловажный
      Бренд: Банк «Открытие», Национальная Медиа Группа
      Агентство: OMD Media Direction , FUSE Media Direction Group

    Коллаборации брендов

    • Серебро — «Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies
      Бренд: Kimberly Clark, Skillbox
      Агентство: КБ-12, Mindshare
    • Бронза — Не Верю
      Бренд: Avon
      Агентство: Marvelous

    Real-Time Marketing

    • Серебро — Пятерочка с заботой
      Бренд: Торговая сеть «Пятерочка»
      Агентство: BBDO Moscow
    • Бронза — Мы за безопасность
      Бренд: McDonald's
      Агентство: Leo Burnett Moscow (Publicis Groupe Russia)
    • Бронза — Лучше оставаться дома
      Бренд: «Ситимобил»
      Агентство: «Ситимобил»

    Однократное вовлечение

    • Золото — Pizza of the future: Dodo 2077
      Бренд: Додо Пицца
      Агентство: tm agency
    • Серебро — 20 000 тест-драйвов как никогда раньше
      Бренд: VOLVO
      Агентство: Mindshare, OMD Media Direction
    • Бронза — One big WINk
      Бренд: WINk от Ростелеком
      Агентство: Possible Group

    Кампании с одним каналом коммуникации

    • Золото — Столото в ТikTok
      Бренд: «Столото»
      Агентство: People&Screens, dentsu X

    Спонсорство

    • Бронза — Пятерочка в проекте «Вернувшиеся-2» на ТВ3
      Бренд: Торговая сеть «Пятерочка»
      Агентство: Холдинг «Газпром-медиа»

    Товары и услуги для бизнеса

    • Серебро — Как промышленному гиганту стать надежным партнером для малого и среднего бизнеса не на словах, а на деле
      Бренд: Северсталь
      Агентство: Blacklight
    • Серебро — Онлайн-бухгалтерия спасет от ужасов бухучета
      Бренд: «Райффайзенбанк»
      Агентство: MullenLowe Moscow

    Сезонный маркетинг

    • Золото — Как Volkswagen помог водителям России полюбить зиму
      Бренд: Volkswagen
      Агентство: Navigator DDB Limited
    • Серебро — Dove #ПокажитеНас 2.
      Бренд: Unilever
      Агентство: Initiative Rus
    • Серебро — Самая трогательная история этой зимы
      Бренд: Торговая сеть «Лента»
      Агентство: BBDO Moscow
    • Серебро — Люби, а не лайкай
      Бренд: Ferrero
      Агентство: Digitas Moscow, DADA Agency
    • Бронза — Лига свежих супергероев
      Бренд: Торговая сеть «Лента»
      Агентство: L-founders, Possible Group
    • Бронза — Промоактиватор. Кейс Heineken 0.0
      Бренд: Heineken
      Агентство: Publicis Media, Digitas Moscow
    • Бронза — Olmeca. День мертвых стилей
      Бренд: Pernod Ricard Rouss
      Агентство: Affect

    Фокус-технологии

    E-commerce для начинающих

    • Бронза — Диджитал трансформация бизнеса оптик вместе с Acuvue
      Бренд: Acuvue
      Агентство: Wavemaker

    E-commerce для мастеров

    • Серебро — Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы
      Бренд: AliExpress Россия
      Агентство: Divico, WildJam

    Новые технологии в коммуникациях

    • Золото — 20 000 тест-драйвов как никогда раньше
      Бренд: Volvo
      Агентство: OMD Media Direction, Mindshare
    • Бронза — Сэмплинг 2.0
      Бренд: Mars Petcare
      Агентство: Diversity

    Data-driven marketing

    • Золото — Data driven подход к планированию и оценке продаж от медийных блогерских кампаний
      Бренд: AliExpress Россия
      Агентство: WhoIsBlogger, WildJam

    Brand Experience online & offline: Live, AR/VR/Digital

    • Золото — Ultra Skill. Как разделять ценности фанатов киберспорта и стать важным брендом для геймеров за один год
      Бренд: Beiersdorf AG
      Агентство: Wavemaker
    • Золото — Люби, а не лайкай
      Бренд: Ferrero
      Агентство: Digitas Moscow, DADA Agency
    • Серебро — Новый уровень диджитализации категории красок с Garnier
      Бренд: L'Oréal Russia
      Агентство: Publicis Russia
    • Бронза — МТС Live XR
      Бренд: МТС
      Агентство: Mosaic
    • Бронза — Маркетинговая акция «Большие гастроли»
      Бренд: Торговая сеть «Пятерочка»
      Агентство: BBDO Moscow
    • Бронза — Двойная трансформация
      Бренд: Hasbro
      Агентство: OMD Media Direction

    Positive Change

    Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды/Компании

    • Золото — Кибербуллинг — это не #ничегострашного
      Бренд: Mail.ru Group
    • Золото — Хорошо там, где заботятся вместе
      Бренд: Essity
      Агентство: RODNYA Creative PR Studio
    • Золото — Успеть за 48 часов
      Бренд: Подразделение изделий медицинского назначения и оборудования компании Johnson & Johnson
      Агентство: PBN Hill+Knowlton Strategies
    • Серебро — Не Верю
      Бренд: Avon
      Агентство: Marvelous
    • Серебро — Социально ориентированная программа #ПравоНаСчастье
      Бренд: PepsiCo
      Агентство: Leo Burnett Moscow (Publicis Groupe Russia), RedMe
    • Серебро — Программа развития бизнес-навыков «Бизнес-Класс»
      Бренд: «Сбербанк», Google
      Агентство: Ketchum Moscow
    • Бронза — Dove #ПокажитеНас
      Бренд: Unilever
      Агентство: Initiative
    • Бронза — Забытые деревни
      Бренд: IKEA Россия
      Агентство: Instinct
    • Бронза — #ИсторииVнутриНас
      Бренд: Essity
      Агентство: Rodnya Creative PR Studio

    Защита окружающей среды и устойчивое развитие. Бренды / Компании

    • Золото — Вернуть упаковку
      Бренд: Кухня на районе
      Агентство: Кухня на районе
    • Золото — Контейнеров больше нет. Теперь это бокс (Кухня на районе,; Кухня на районе)
      Бренд: Кухня на районе, ПолиЭР
      Агентство: Кухня на районе
    • Бронза — Сокращение пищевых отходов (ИКЕА; Instinct)
      Бренд: IKEA Россия
      Агентство: Instinct

    Shopper marketing

    Мультиканальные программы взаимодействия с покупателем/ритейлером

    • Бронза — С «Агушей» играй, истории открывай!
      Бренд: PepsiCo
      Агентство: Seven

    Запуск нового продукта или услуги

    • Серебро — «Битва завтраков» от PepsiCo и Пятерочки
      Бренд: PepsiCo, Торговая сеть «Пятерочка»
      Агентство: BBDO Moscow
    • Бронза — ЗОЖ для волос
      Бренд: L'Oréal Russia
      Агентство: Publicis Russia

    Программы, нацеленные на пробные покупки и повышение узнаваемости

    • Золото — 20 тысяч тест-драйвов как никогда раньше
      Бренд: Volvo
      Агентство: OMD Media Direction, Mindshare
    • Серебро — Holy Corn & Likee: как побудить миллионы подростков охотиться за попкорном и #холикорнить в соцсетях
      Бренд: Holy Corn
      Агентство: Нет
    • Бронза — «Битва завтраков» от PepsiCo и «Пятерочки»
      Бренд: PepsiCo, Торговая сеть «Пятерочка»
      Агентство: BBDO Moscow
    • Бронза — «Народный эксклюзив с Тимати и Бабкиной» от PepsiCo и «Пятерочки»
      Бренд: PepsiCo, Торговая сеть «Пятерочка»
      Агентство: BBDO Moscow

    Экосистемы

    Экосистемные бренды

    • Золото — Построение имиджа МТС как экосистемы
      Бренд: МТС
      Агентство: BBDO Moscow, Mosaic
    • Бронза — Сбер и машина времени
      Бренд: «Сбербанк»
      Агентство: Leo Burnett Moscow (Publicis Groupe Russia)
    Партнерский материал
    Обсудить с другими читателями:
    Ваш браузер устарел
    На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
    Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
    Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
    Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.