Подведены итоги национального конкурса Effie Awards Russia 2021 — по сравнению с прошлым конкурсом состав финалистов изменился: небольшие бренды смогли потеснить традиционных лидеров из числа крупных компаний. Появились новые категории Local Marketing, Real-Time Marketing, Фокус-Технологии, Экосистемы, абсолютным лидером стала категория Positive Change. В оценке заявок приняли участие более 280 экспертов. Победителей объявили на церемонии награждения 27 апреля 2021 года.
Гран-при получила «Помощь» (первое мобильное приложение адресной прозрачной помощи) благотворительного фонда «Я в помощь», созданное при участии агентств Wunderman Thompson Moscow и ONY.
1 место в рейтинге эффективности в номинации «Компания года» заняла PepsiCo. Агентством года стало BBDO Moscow , а рейтинг эффективности независимых агентств возглавило Rodnya Creative PR Studio.
Special recognition TECH — «Высокотехнологичный онлайн-сервис CheckDerm от «Фенистил» для экспресс-анализа заболеваний кожи» (GSK Consumer Healthcare; 
MediaCom , 
Publicis Groupe Russia).
Special recognition SDGs:
- Успеть за 48 часов (Johnson & Johnson; PBN Hill+Knowlton Strategies).
- Кибербуллинг — это не #ничегострашного (Mail.ru Group).
- Хорошо там, где заботятся вместе (Essity; Rodnya Creative PR Studio).
Алкогольные напитки
- Бронза — Перезапуск бренда Dr.Diesel
Бренд: Heineken
Агентство: Sons&Partners
Безалкогольные напитки
- Бронза — Промоактиватор. Кейс Heineken 0.0
Бренд: Heineken
Агентство: Publicis Media,
Digitas Moscow
Гаджеты и умные устройства
- Серебро — Большая история маленького устройства: Как мы сделали Яндекс.Станцию Мини желанным гаджетом в каждом доме
Бренд:
Яндекс
Агентство: Креативная инхаус-студия Яндекса «7.47»
Информационные технологии и решения
- Серебро — То самое музыкальное приложение наконец в России
Бренд: Spotify
Агентство:
КБ-12 , UM
Телекоммуникации. Интернет
- Серебро — Для необычно обычных
Бренд: «Мотив»
Агентство: «Восход»
Техника для дома и офиса
- Серебро — Искусство вдохновляет технологии. Технологии дополняют искусство
Бренд: LG Electronics
Агентство: Media Wise, Media Direction Digital
Продукты питания
- Серебро — Как Five выиграл битву за геймеров
Бренд: Mars
Агентство:
BBDO Moscow - Бронза — Как M&M's сделал просмотр веселее?
Бренд: Mars
Агентство: BBDO Moscow, MediaCom
Товары для гигиены и здоровья
- Серебро — Хорошо там, где заботятся вместе
Бренд: Essity
Агентство: Rodnya Creative PR Studio
- Бронза — #ИсторииVнутриНас
Бренд: Essity
Агентство: Rodnya Creative PR Studio
Фармацевтические препараты
- Золото — Высокотехнологичный онлайн сервис CheckDerm от Фенистил для экспресс-анализа заболеваний кожи
Бренд: GSK Consumer Healthcare
Агентство:, Publicis Media - Бронза — Крик
Бренд: Teva Russia
Агентство: Arnold Moscow
НКО. Благотворительные организации
- Золото — Первое мобильное приложение адресной прозрачной помощи
Бренд: Благотворительный фонд «Я в помощь»
Агентство: Wunderman Thompson Moscow, ONY - Золото — Мультфильмы от полиции
Бренд: Комитет против пыток
Агентство: Zebra Hero
Товары для дома (мебель, интерьер)
- Бронза — Askona. Погружение в сон за 15 минут
Бренд: Askona
Агентство: СОMPLEADER performance & creative
Забота о животных
- Бронза — Программа взаимной лояльности
Бренд: Mars
Агентство: BBDO Moscow , JAMI
Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг
- Серебро — Мы за безопасность
Бренд: McDonald's
Агентство: Leo Burnett Moscow ( Publicis Groupe Russia)
Розничная торговля
- Серебро — Пятерочка с заботой
Бренд: Торговая сеть
Пятёрочка
Агентство: BBDO Moscow - Бронза — Ничего лишнего. Чистый шопинг
Бренд: Forum Group
Агентство: Deltaplan
Логистика, службы такси и службы доставки
- Серебро — Таксипоэзия
Бренд: Яндекс.Такси
Агентство: Magic Camp Яндекс Go
Товары и услуги для детей
- Серебро — Двойная трансформация
Бренд: Hasbro
Агентство:
OMD Media Direction - Бронза — С «Агушей» играй, истории открывай!
Бренд: ПепсиКо
Агентство: Seven
Банки. Финансы. Страхование
- Золото — Онлайн-бухгалтерия спасет от ужасов бухучета
Бренд: Райффайзенбанк
Агентство:
Mullenlowe Moscow - Серебро — C нашей Кэшбэк картой гадать не надо
Бренд: Райффайзенбанк
Агентство: MullenLowe Moscow - Серебро — КАСКО кэшбэк
Бренд: АльфаСтрахование
Агентство: АльфаСтрахование
- Бронза — 0% сомнений в жизненных планах вместо ковид-неопределенности
Бренд: Почта Банк
Агентство:
Instinct
Красота. Товары по уходу за лицом и телом
- Золото — Тушь, которая меняет взгляды
Бренд: Vivienne Sabó
Агентство:
SOCIALIST
Медиа
Медиаинновация и медиаидея
- Серебро — Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы
Бренд: AliExpress Россия
Агентство:
Divico , 
Blacklight - Бронза — ULTRA SKILL донаты. Как создать новый формат коммуникации и стать брендом для геймеров
Бренд: Beiersdorf AG
Агентство:
Wavemaker
Брендированный контент
- Золото — Искусство вдохновляет технологии. Технологии дополняют искусство
Бренд: LG Electronics
Агентство: Media Wise, Media Direction Digital
- Серебро — Тушь, которая меняет взгляды
Бренд: Vivienne Sabó
Агентство: SOCIALIST - Серебро —Не верю
Бренд: Avon
Агентство:
Marvelous - Серебро —Школа дружбы
Бренд: Hasbro Russia
Агентство: VMLY&R
- Бронза — #ОсвежиМузыкуTicTac
Бренд: Ferrero
Агентство: Rabbit & Carrot, Universal Music Group for brands
Партнерства с медиаканалами и площадками
- Золото — Мода на диагностику
Бренд: Новартис Фарма Россия
Агентство:
Havas Creative Group Russia - Серебро — Как Play-Doh слепили продажи в Новый год
Бренд: Hasbro Russia
Агентство:
e:mg - Бронза — Samsung Galaxy — Киностудия у Вас в руках
Бренд: Samsung Electronics
Агентство: Publicis Media
Аудитория
Детский маркетинг (дети до 12 лет)
- Бронза — Как Play-Doh слепили продажи в Новый год
Бренд: Hasbro Russia
Агентство: e:mg - Первый детский онлайн-лагерь «Лента приключений»
Бренд: Торговая сеть «ЛЕНТА»
Агентство:
TWIGA TOUCH
Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 25)
- Серебро — #LevelPringles. Как неигровому бренду покорить сердца геймеров
Бренд: Kellogg's
Агентство:
Re:evolution - Бронза — Выбери образ по вкусу и реши, какой будет Ивлеева с PepsiCo и Магнит
Бренд: PepsiCo, Магнит
Агентство: КБ-12 - Бронза — Живи без остатка
Бренд: Билайн
Агентство:
Contrapunto
Агенты влияния. Кампании с известными персонами
- Золото — #ИсторииVнутриНас
Бренд: Essity
Агентство: Rodnya Creative PR Studio
- Серебро — Именно мой
Бренд: Mars
Агентство: BBDO Moscow, Mediacom - Серебро — Johnson's: Нежность — это сила
Бренд: Johnson & Johnson
Агентство: Wunderman Thompson Moscow, Марк Рейс - Серебро — #НайдиСвойDurex
Бренд: Reckitt Benckiser
Агентство: Mosaic
- Бронза — Мясная коллекция
Бренд: Mars
Агентство: BBDO Moscow , Mediacom
Бизнес-вызовы
Бренд без бюджета
- Бронза — Holy Corn & Likee: как побудить миллионы подростков охотиться за попкорном и #холикорнить в социальных сетях
Бренд: Holy Corn
Агентство: Нет
Local marketing
- Серебро — Как Volkswagen помог водителям регионов России полюбить зиму
Бренд: Volkswagen
Агентство: Navigator DDB Limited
- Бронза — Dove #ПокажитеНас 2
Бренд: Unilever
Агентство: Initiative Rus - Бронза — СберРядом — движение в поддержку малого бизнеса
Бренд: Сбербанк
Агентство: Leo Burnett Moscow (Publicis Groupe Russia)
Проект мирового масштаба
- Серебро — ANTYfest
Бренд: Ural Music Night
Агентство: «Восход»
Прорыв в маркетинге
- Золото — Контейнеров больше нет. Теперь это бокс
Бренд: Кухня на районе, ПолиЭР
Агентство: Кухня на районе - Серебро — Каско кешбэк
Бренд: АльфаСтрахование
Агентство: АльфаСтрахование - Бронза — Мама, я поел
Бренд: Danone
Агентство: VMLY&R
СтартАп — эффективный запуск
- Серебро — То самое музыкальное приложение наконец в России
Бренд: Spotify
Агентство: КБ-12, UM - Серебро — «Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies
Бренд: Kimberly Clark, Skillbox
Агентство: КБ-12, ООО Майндшер
- Бронза — Запуск Ploom — новой технологии нагревания табака от JTI
Бренд: JTI
Агентство: OMD Optimum Media - Бронза — J7 Fresh Taste. Горячие новости от холодных соков
Бренд: PepsiCo
Агентство: Humanz
Corporate HR Brand
- Бронза — Единая мобильная платформа для развития и коммуникации с сотрудниками «Перчатка»
Бренд: Торговая сеть
ПЕРЕКРЕСТОК
Агентство: АО «Торговый дом «ПЕРЕКРЕСТОК»
Корпоративная репутация
- Золото — Хорошо там, где заботятся вместе
Бренд: Essity
Агентство: Rodnya Creative PR Studio
- Серебро — Пятерочка с заботой
Бренд: Торговая сеть «Пятерочка»
Агентство: BBDO Moscow
- Бронза — Доверие — главная ценность в пандемию
Бренд: McDonald's
Агентство: Leo Burnett Moscow (Publicis Groupe Russia)
Ренессанс
- Серебро — Для необычно обычных
Бренд: «Мотив»
Агентство: «Восход»
Устойчивый успех
- Золото — «Тинькофф Инвестиции» — простой способ быть инвестором
Бренд: «Тинькофф» - Золото — Цифровая трансформация. Устойчивый успех Renault
Бренд: Renault
Агентство: Slava
- Серебро — История Яндекс. Станции: Как мы создали новую категорию «The Kolonka»
Бренд: Яндекс
Агентство: Креативная ихаус-студия Яндекса «7.47» - Серебро — Сестринство Kotex
Бренд: Kimberly Clark
Агентство:
Mindshare , Отдел инновационных решений Mail.ru Group - Бронза — Запуск новой креативной платформы #ПИКНИКАЙФ
Бренд: Mondelez International
Агентство: SOCIALIST - Тест на ВИЧ: Экспедиция
Бренд: Министерство здравоохранения Российской Федерации
Агентство: VNG
Фокус
Кампании с краткосрочным эффектом
- Серебро — Таксипоэзия
Бренд: «Яндекс.Такси»
Агентство: Magic Camp Яндекс Go - Бронза — #Немаловажный
Бренд: Банк «Открытие», Национальная Медиа Группа
Агентство: OMD Media Direction , FUSE Media Direction Group
Коллаборации брендов
- Серебро — «Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies
Бренд: Kimberly Clark, Skillbox
Агентство: КБ-12, Mindshare
- Бронза — Не Верю
Бренд: Avon
Агентство: Marvelous
Real-Time Marketing
- Серебро — Пятерочка с заботой
Бренд: Торговая сеть «Пятерочка»
Агентство: BBDO Moscow
- Бронза — Мы за безопасность
Бренд: McDonald's
Агентство: Leo Burnett Moscow (Publicis Groupe Russia) - Бронза — Лучше оставаться дома
Бренд: «Ситимобил»
Агентство: «Ситимобил»
Однократное вовлечение
- Золото — Pizza of the future: Dodo 2077
Бренд: Додо Пицца
Агентство: tm agency
- Серебро — 20 000 тест-драйвов как никогда раньше
Бренд: VOLVO
Агентство: Mindshare, OMD Media Direction
- Бронза — One big WINk
Бренд: WINk от Ростелеком
Агентство:
Possible Group
Кампании с одним каналом коммуникации
- Золото — Столото в ТikTok
Бренд: «Столото»
Агентства: AdChampagne, WakeApp, People&Screens (
Dentsu x )
Спонсорство
- Бронза — Пятерочка в проекте «Вернувшиеся-2» на ТВ3
Бренд: Торговая сеть «Пятерочка»
Агентство: Холдинг «Газпром-медиа»
Товары и услуги для бизнеса
- Серебро — Как промышленному гиганту стать надежным партнером для малого и среднего бизнеса не на словах, а на деле
Бренд:
Северсталь
Агентство: Blacklight - Серебро — Онлайн-бухгалтерия спасет от ужасов бухучета
Бренд: «Райффайзенбанк»
Агентство: MullenLowe Moscow
Сезонный маркетинг
- Золото — Как Volkswagen помог водителям России полюбить зиму
Бренд: Volkswagen
Агентство: Navigator DDB Limited
- Серебро — Dove #ПокажитеНас 2.
Бренд: Unilever
Агентство: Initiative Rus - Серебро — Самая трогательная история этой зимы
Бренд: Торговая сеть «Лента»
Агентство: BBDO Moscow - Серебро — Люби, а не лайкай
Бренд:
Ferrero
Агентство: Digitas Moscow,
DADA Agency - Бронза — Лига свежих супергероев
Бренд: Торговая сеть «Лента»
Агентство: L-founders, Possible Group - Бронза — Промоактиватор. Кейс Heineken 0.0
Бренд: Heineken
Агентство: Publicis Media, Digitas Moscow - Бронза — Olmeca. День мертвых стилей
Бренд: Pernod Ricard Rouss
Агентство:
Affect
Фокус-технологии
E-commerce для начинающих
- Бронза — Диджитал трансформация бизнеса оптик вместе с Acuvue
Бренд: Acuvue
Агентство: Wavemaker
E-commerce для мастеров
- Серебро — Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы
Бренд: AliExpress Россия
Агентство: Divico, WildJam
Новые технологии в коммуникациях
- Золото — 20 000 тест-драйвов как никогда раньше
Бренд: Volvo
Агентство: OMD Media Direction, Mindshare
- Бронза — Сэмплинг 2.0
Бренд: Mars Petcare
Агентство: Diversity
Data-driven marketing
- Золото — Data driven подход к планированию и оценке продаж от медийных блогерских кампаний
Бренд: AliExpress Россия
Агентство: WhoIsBlogger, WildJam
Brand Experience online & offline: Live, AR/VR/Digital
- Золото — Ultra Skill. Как разделять ценности фанатов киберспорта и стать важным брендом для геймеров за один год
Бренд: Beiersdorf AG
Агентство: Wavemaker - Золото — Люби, а не лайкай
Бренд: Ferrero
Агентство: Digitas Moscow, DADA Agency
- Серебро — Новый уровень диджитализации категории красок с Garnier
Бренд: L'Oréal Russia
Агентство: Publicis Russia
- Бронза — МТС Live XR
Бренд: МТС
Агентство: Mosaic - Бронза — Маркетинговая акция «Большие гастроли»
Бренд: Торговая сеть «Пятерочка»
Агентство: BBDO Moscow - Бронза — Двойная трансформация
Бренд: Hasbro
Агентство: OMD Media Direction
Positive Change
Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды/Компании
- Золото — Кибербуллинг — это не #ничегострашного
Бренд: Mail.ru Group - Золото — Хорошо там, где заботятся вместе
Бренд: Essity
Агентство: RODNYA Creative PR Studio - Золото — Успеть за 48 часов
Бренд: Подразделение изделий медицинского назначения и оборудования компании Johnson & Johnson
Агентство: PBN Hill+Knowlton Strategies
- Серебро — Не Верю
Бренд: Avon
Агентство: Marvelous - Серебро — Социально ориентированная программа #ПравоНаСчастье
Бренд: PepsiCo
Агентство: Leo Burnett Moscow (Publicis Groupe Russia), RedMe - Серебро — Программа развития бизнес-навыков «Бизнес-Класс»
Бренд: «Сбербанк», Google
Агентство: Ketchum Moscow - Бронза — Dove #ПокажитеНас
Бренд: Unilever
Агентство:
Initiative - Бронза — Забытые деревни
Бренд: IKEA Россия
Агентство: Instinct - Бронза — #ИсторииVнутриНас
Бренд: Essity
Агентство: Rodnya Creative PR Studio
Защита окружающей среды и устойчивое развитие. Бренды / Компании
- Золото — Вернуть упаковку
Бренд: Кухня на районе
Агентство: Кухня на районе - Золото — Контейнеров больше нет. Теперь это бокс (Кухня на районе,; Кухня на районе)
Бренд: Кухня на районе, ПолиЭР
Агентство: Кухня на районе
- Бронза — Сокращение пищевых отходов (ИКЕА; Instinct)
Бренд: IKEA Россия
Агентство: Instinct
Shopper marketing
Мультиканальные программы взаимодействия с покупателем/ритейлером
- Бронза — С «Агушей» играй, истории открывай!
Бренд: PepsiCo
Агентство: Seven
Запуск нового продукта или услуги
- Серебро — «Битва завтраков» от PepsiCo и Пятерочки
Бренд: PepsiCo, Торговая сеть «Пятерочка»
Агентство: BBDO Moscow - Бронза — ЗОЖ для волос
Бренд: L'Oréal Russia
Агентство: Publicis Russia
Программы, нацеленные на пробные покупки и повышение узнаваемости
- Золото — 20 тысяч тест-драйвов как никогда раньше
Бренд: Volvo
Агентство: OMD Media Direction, Mindshare - Серебро — Holy Corn & Likee: как побудить миллионы подростков охотиться за попкорном и #холикорнить в соцсетях
Бренд: Holy Corn
Агентство: Нет - Бронза — «Битва завтраков» от PepsiCo и «Пятерочки»
Бренд: PepsiCo, Торговая сеть «Пятерочка»
Агентство: BBDO Moscow - Бронза — «Народный эксклюзив с Тимати и Бабкиной» от PepsiCo и «Пятерочки»
Бренд: PepsiCo, Торговая сеть «Пятерочка»
Агентство: BBDO Moscow
Экосистемы
Экосистемные бренды
- Золото — Построение имиджа МТС как экосистемы
Бренд: МТС
Агентство: BBDO Moscow, Mosaic
- Бронза — Сбер и машина времени
Бренд: «Сбербанк»
Агентство: Leo Burnett Moscow (Publicis Groupe Russia)