Дополненная реальность — новая надежда Apple?

Depositphotos

Apple — самая дорогая компания, которая приносит внушительную прибыль. Однако будущее корпорации зависит от того, создаст ли она next big thing или продолжит обновлять iPhone и Apple Watch. Продажи умных часов показали, что на роль прорывной новинки они не тянут.

Apple необходима новая платформа, и глава компании Тим Кук понимает это. Вот почему он регулярно намекает, какая технология является для них приоритетной: дополненная реальность. Аналитики и представители AR-индустрии делают такой вывод, основываясь на комментариях Кука.

В октябре на Utah Tech Tour топ-менеджер заявил, что дополненная реальность станет важной частью повседневной жизни, и люди будут удивляться, как они жили без AR — так же, как несколько лет назад удивлялись, как они могли жить без мобильных телефонов. AR будет таким же привычным явлением, как прием пищи три раза в день.

Для массового внедрения технологии необходима интеграция AR в операционные системы, считает Кук. По его мнению, это случится в не столь отдаленном будущем. Признак массовости — доступность AR каждому пользователю, причем не только на развитых рынках. С учетом того, что многие уже живут в своих смартфонах, дополненная реальность может стать прорывной вещью и завоевать популярность.

Виртуальная реальность важна, но она вряд ли достигнет той же распространенности, что и AR, полагает глава Apple. Удел VR — образование и игры, именно там пригодится данная технология. «Я не могу представить, чтобы все сидящие здесь замкнулись в виртуальном пространстве, но я могу представить, что каждый присутствующий использует AR прямо сейчас, при условии доступности технологии», — сказал Кук. Разработчики AR столкнулись с действительно трудными техническими вызовами, и от того, как быстро они справятся со сложностями, зависит развитие рынка дополненной реальности.

Судя по всему, Apple настроена весьма решительно, а AR имеет долгосрочные перспективы, сообщил Business Insider вице-президент по исследованиям Gartner Брайан Блау. Дополненная реальность позволит людям мгновенно получать информацию о достопримечательностях и переводить непонятные надписи в чужой стране. Для этого будет достаточно навести камеру смартфона на объект. В идеале производители могли бы создать умные очки или даже контактные линзы, которые без лишних телодвижений сделают наложение компьютерной графики на объекты реального мира.

Эксперты отмечают, что руководство Apple нечасто говорит о технологиях так воодушевленно. Ранее подобная риторика наблюдалась накануне выхода iPhone и Apple Watch. Абсолютно новый продукт необходим яблочной корпорации, чтобы выйти из застоя и заново влюбить потребителей в свою продукцию, которые все чаще высказывают недовольство по поводу долгого отсутствия «настоящих» инноваций.