Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
03.09.2019 в 08:50

Рост промоакций в ритейле значительно замедлился

Продажи по промоакциям показали самый низкий за последние пять лет рост в годовом выражении

1

По итогам июля 2018-го — июня 2019 года доля промоакций в продажах товаров повседневного спроса в России выросла минимально — с 49% до 51% в денежном и с 52% до 53% в натуральном выражении год к году. По прогнозам аналитиков, доля промо по итогам 2020 года может показать падение, что означает постепенный уход устойчивого на розничном рынке тренда, сообщается в исследовании Nielsen.

Это минимальный рост показателя за последние пять лет в годовом выражении. Для сравнения: в июле 2017-го — июне 2019 года доля промо в продажах в деньгах увеличилась с 42% до 49%, в штуках — с 45% до 52%. При этом в некоторых категориях доля промо показала падение. Например, в категории стиральных порошков промоакции сократились с 80% до 79%, растворимого кофе — c 70% до 69%, чипсов — с 59% до 57%. Средний размер скидки остался на прежнем уровне — 25%.

Nielsen
Nielsen

Замедление роста продаж по промо отмечается в равной степени и в непродовольственных, и в продовольственных категориях. Так, в непродовольственных категориях доля продаж по промо в денежном выражении составила 53%. Рейтинг по доле продаж по промо в категории продолжают возглавлять стиральные порошки, кондиционеры для белья, средства для мытья посуды.

В продовольственных категориях доля продаж по промо в денежном выражении составила 50%. В лидерах по доле промопродаж — шоколадные плитки, творожные десерты и растворимый кофе. В продовольственных категориях в большинстве случае отмечается рост доли промопродаж, исключение — чипсы, где доля продаж по промо снизилась с 59% до 57%.

Nielsen

Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу Nielsen Россия:

Замедление роста доли промопродаж происходит по ряду причин. Во-первых, в наиболее промонасыщенных категориях достигнут потолок: при уровне промо в 70−80% остальные продажи как правило приходятся на покупателей и продукты, которые менее подвержены влиянию скидок. Во-вторых, рост популярности магазинов, предлагающих низкие цены каждый день — фактически на уровне промоакций, а иногда и ниже. Некоторые производители в высоко промотируемых категориях также чаще стали прибегать к стратегии ежедневно низких цен. Наконец, все больше компаний измеряют, анализируют и рационально планируют промостратегию, избавляются от избыточных акций.

Напомним, недавно Росстат выяснил, что россияне каждый месяц тратят треть денег, отложенных на продукты, на покупку мяса. Эта динамика связана в том числе и с тем, отметили эксперты, что мясные продукты постоянно участвуют в промоакциях.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.