В онлайн-опросе приняли участие 7200 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающие в городах России, включая малые города с населением до 100 тыс. человек. Опрос проводился в октябре-декабре 2025 года. Предметом исследования стали онлайн-кинотеатры: «Иви», «Кинопоиск», Okko, Amediateka, Netflix, Apple TV+, Premier, Wink, START, «Билайн ТВ», «КИОН», KinoPub, «Смотрёшка», онлайн-кинотеатр «Триколор».
Согласно данным за четвертый квартал 2025 года, охват сервисов онлайн-кинотеатров среди городских жителей составил 51%, при этом доля платных подписок зафиксирована на уровне 40%. Показатели проникновения услуги остались стабильными и соответствуют уровню предыдущего отчетного периода. Такие данные приводит исследовательская компания ICMR.
В течение последних четырех лет зафиксирован стабильный рост коммерческой аудитории онлайн-кинотеатров. Наблюдается сокращение доли бесплатных пользователей: с более чем 33% четыре года назад до 30% в прошлом году и 21% к концу 2025 года. Таким образом, в четвертом квартале 2025 года доля платных подписок достигла 79% от общего числа пользователей.
«Кинопоиск» по-прежнему занимает первое место среди онлайн-кинотеатров как по общему числу подписчиков (23% горожан ответили, что пользуются подпиской на этот сервис), так и по количеству пользователей платной подписки (19% в четвертом квартале 2025 года).
Топ-5 игроков по сравнению со вторым кварталом не изменился: за «Кинопоиском» следуют OKKO, Wink, ИВИ и KION.
