VK завершила 2025 год с выручкой 160 млрд руб., что на 8% выше результата за 2024 год. Показатель EBITDA достиг 22,6 млрд руб. против отрицательного значения годом ранее, рентабельность по EBITDA составила 14%. Годовая выручка компании от онлайн-рекламы составила 98,3 млрд руб. против 96,1 млрд руб. в 2024 году. Рост показателя замедлился до 2,3%. В VK пояснили Sostav, что динамика рекламной выручки в 2025 году находилась под влиянием общерыночных факторов, в том числе высокой ключевой ставки и ограничений в кредитовании.
Комментарий пресс-службы VK:
Традиционно порядка 60% в структуре выручки VK приходится на выручку от онлайн-рекламы. Динамика рекламной выручки в 2025 году находилась под влиянием общерыночных факторов, в том числе высокой ключевой ставки и ограничений в кредитовании, которые продолжают оказывать давление на уровень потребления и рекламные бюджеты.
На фоне общей динамики рынка рекламы мы удовлетворены динамикой наших ключевых
рекламных направлений. Мы видим двузначные темпы роста со стороны СМБ (+12%), уверенный рост видеорекламы на платформах VK, как нативной, так и инстрим (+68%). Наш ключевой актив «ВКонтакте» стабильно показывает двузначные темпы роста (+11%).
Доходы от видеорекламы на платформах VK выросли на 68% год к году, до 6,5 млрд руб. Выручка от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса увеличилась на 12%, до 37,7 млрд руб. Компания также снизила маркетинговые расходы с 21,7 млрд до 16,6 млрд руб.
«Маркетинговые кампании проводятся точечно и в бόльшей степени направлены на поддержку быстрорастущих продуктов. В отчетном году мы провели маркетинговые кампании в поддержку MAX, «VK Видео», «VK Знакомств», VK AdBlogger, RuStore», — ответили в VK на вопрос Sostav, почему компания сократила расходы на маркетинг.
Чистый долг компании сократился более чем вдвое, до 82 млрд руб.
Средняя дневная аудитория сервисов VK достигла 81,5 млн пользователей, показатель time spent увеличился до 5,7 млрд минут в день, что на 20% выше аналогичного периода 2024 года. Средняя месячная аудитория «ВКонтакте» в России по итогам четвертого квартала составила 93,4 млн пользователей, средняя дневная аудитория — 62 млн пользователей.
Выручка сегмента «Социальные платформы и медиаконтент» составила 109,8 млрд руб., EBITDA — 21,1 млрд руб., рентабельность по EBITDA достигла 19%. Выручка от социальной коммерции составила 1,3 млрд руб., просмотры товарного контента «ВКонтакте» превысили 30 млрд, более 37 тыс. селлеров Ozon реализовали интеграцию с платформой.
Количество рекламных кампаний в «VK Рекламе» в 2025 году выросло на 41%, число целевых действий — на 21% год к году. Объем рекламных каталогов увеличился в четыре раза. Зарубежные рекламодатели нарастили инвестиции в продвижение. В частности, компании из Китая вложили более 2,6 млрд руб., что на 18% выше уровня 2024 года.
В «VK Видео» по итогам прошлого года рекламодатели инвестировали 6,5 млрд руб., наибольший спрос отмечен со стороны брендов из электронной коммерции, банковской сферы, FMCG и телекома. Активнее всего с помощью интеграций в видеоконтент продвигались маркетплейсы, перевозчики, безалкогольные напитки, банковские карты и мобильная связь.
Кроме того, значительно вырос спрос на размещения со стороны фармацевтических брендов — рекламодатели из этой сферы утроили бюджеты в продвижение на платформе.
«VK Видео» увеличила совокупное время просмотра контента более чем в два раза по сравнению с 2024 годом, средняя месячная аудитория в России составила 81,6 млн пользователей. «VK Клипы» показали рост среднесуточных просмотров на 4% год к году до 3,1 млрд. Количество создателей контента увеличилось на 29%. Средняя месячная аудитория «VK Музыки» составила 44,9 млн пользователей.
По данным Mediascope, в январе видеосервис «VK Видео» занял первое место среди видеохостингов в России по охвату аудитории за январь 2026 года.