Согласно исследованию платформы монетизации контента Tribute, средний ежемесячный доход авторов Telegram-каналов вырос на 44%. Основным источником заработка остаются платные подписки — их используют 74% креаторов. Еще 22% регулярно получают донаты от подписчиков. Более 2 тыс. авторов уже продают через мессенджер физические, а также кастомные и цифровые товары. Результаты исследования есть в распоряжении Sostav.
Число пользователей с платными подписками на Telegram-каналы за январь-август удвоилось — с 280 тыс. до 586 тыс., а доля долгосрочных подписок (более трех месяцев) увеличилась в 4,5 раза относительно 2024 года.
Наиболее активно развивались сегменты «Развлечения» (средний доход креатора от монетизации в Telegram вырос на 40%, до 48 276 руб. в месяц), «Образование» (на 21%, до 56 902 руб.) и «Технологии» (на 12%, до 59 784 руб.).
Однако по уровню доходов лидируют авторы в нишах саморазвития (в среднем 409,9 тыс. руб. в месяц), психологии (131,2 тыс. руб.) и финансов (125,1 тыс. руб.). В топ-10 также вошли сферы эзотерики (106,9 тыс. руб.), музыки (96,7 тыс. руб.), здоровья и фитнеса (76,7 тыс. руб.) и бизнеса (73,7 тыс. руб.).
По данным Tribute, Telegram закрепляется как ключевая площадка для креаторов в России: подписная модель приносит стабильный доход и усиливает прямую связь авторов с аудиторией.
Исследование основано на анализе обезличенных данных более 50 тыс. креаторов, сотрудничающих с Tribute. В расчет не включались доходы от прямой рекламы.