Компания «Дикси» стала партнером матчей «"ФК ДИНАМО" — 2DROTS», и «ЦСКА — "Амкал"», прошедших 26 и 27 июня. «Амкал» и 2DROTS — любительские медиафутбольные команды, которые вступили в схватку с профессиональными футбольными клубами. Матчи прошли в рамках Media х Pro Cup 2025 на «ВТБ Арене». В привязке к партнерству команда «Дикси» и OMD OM Group провела рекламную кампанию и рассказала о предложениях для покупателей сети. Ретейлер стал партнером предсезонного турнира на стыке профессионального и медиафутбола Media x Pro Cup 2025, организованного московским «Динамо», и провел тематическую акцию для покупателей.
Кампания преследовала две цели: привлечение болельщиков на матч и информирование покупателей о выгодных предложениях. Продвижение включало в себя как диджитал-форматы, так и размещения у блогеров. Для поиска аудитории спортивных болельщиков использовали таргетинги.
Лицом рекламной кампании стал Николя Муми Нгамалё — вингер московского «Динамо».
Чтобы привлечь внимание к бренду, «Дикси» реализовал несколько видов активностей во время матчей. Болельщикам ретейлер отправлял доставку прямо на арену, а футболистам доставил мяч для игры. Более того, команда «Дикси» устроила «подаркопад»: призы спускались посетителям с неба на парашютах. А для тех, кто хотел сделать фотографии на память, «Дикси» подготовил яркую фотозону.
В рамках двухдневного турнира московские клубы Российской Премьер-лиги «Динамо» и ЦСКА сыграли с самыми популярными медиафутбольными командами 2DROTS и «Амкал» на «ВТБ Арене» в присутствии большого количества зрителей и звездных гостей. Победителями турнира стали профессиональные команды, победившие с общим счетом 8:1.
По цифрам
- 100 тыс. пользователей приняло участие в акции.
- В ходе размещения удалось охватить более 2 млн пользователей в интернете.
- Благодаря попаданию в ЦА удалось снизить стоимость показателей в сравнении с планом: -45% CPT, -56% CPC, -25% CPV.
- VTR (конверсия из показов в досмотры) достигал 88%.
Наталья Тихонова, руководитель управления рекламными коммуникациями и лояльностью:
Поддерживая спорт и молодежные инициативы, «Дикси» не только становится частью ярких футбольных матчей Media х Pro Cup 2025, но и дарит болельщикам незабываемые эмоции и выгодные предложения. Спорт — это энергия, объединяющая людей, а мы — часть этого драйва.
Екатерина Гусакова, руководитель диджитал-группы OMD AMS:
Работа над проектами «Дикси» — это всегда уникальная возможность продемонстрировать креативность и стратегическое мышление. Мы стремимся создать не просто рекламную кампанию, а настоящее событие, которое запомнится аудитории.
Павел Пивоваров, генеральный директор ФК «Динамо» Москва:
Организация Media x Pro Cup была на уровне лучших стандартов отрасли, а в каких-то направлениях задавала новые тренды. Турнир имел свою бренд-платформу, целевую аудиторию, айдентику, продвижение и даже свой мерч. Современный потребитель очень взыскателен, особенно в Москве, где есть куда пойти летом и как провести время. Мы постарались соответствовать требованиям, что и отразилось на результатах, таких как посещаемость, охваты, удовлетворенность спонсоров и, конечно, доходы клуба.
Состав творческой группы
«Дикси» (клиент)
Руководитель управления рекламными коммуникациями и лояльностью: Наталья Тихонова
Руководитель группы лояльности: Марина Мазевич
Руководитель отдела диджитал-продвижения: Ольга Вороватова
Менеджер медиа отдела диджитал-продвижения: Ольга Егорова
OMD OM Group (агентство)
Управляющий директор: Уколова Мария
Директор по работе с клиентами в цифровых медиа: Калинина Елизавета
Руководитель диджитал-группы: Гусакова Екатерина
Диджитал-менеджер: Патрешова Елизавета
Медиаспециалист: Сидорук Дарья
Руководитель направления маркетинга в социальных медиа OMD OM Fuse: Козырева Анна
Менеджер по работе с социальными медиа и блогерами OMD OM Fuse: Храмова Таисия
ФК «Динамо-Москва» (организатор)
Директор по спонсорству: Юрий Белов
Руководитель отдела активации и сопровождения спонсорских проектов: Ксения Григорьева
Старший менеджер отдела активации и сопровождения спонсорских проектов: Юлия Королева
Директор матч-дея: Ольга Тулупова