Иллюстрации Clёver
Перед агентством стояла задача освежить образ марки, сделать его сочнее, современнее, а также расширить возрастной диапазон потребителей.
Марка Ноор принадлежит российско-чешской компании «Мегапак» и является одним из лидеров категории сокосодержащих негазированных напитков. Однако для привлечения новых потребителей и налаживания большей эмоциональной вовлеченности уже имеющихся, возникла необходимость «освежить» образ марки, сделать его более современным, ярким, активно коммуницирующим со своей аудиторией.
Перед агентством стояла маркетинговая задача - сделать образ хорошо известного напитка сочнее, расширить возрастной диапазон потребителей, разделив целевую аудиторию по форматам через имиджевую коммуникацию: бутылка объемом 0,5 литра отлично подходит для импульсного потребления молодежью (форма бутылки компактна и ее можно легко взять с собой, уникальный колпачок - 100% гарантия от нежелательного проливания), тара объемом 2 литра рассчитана на категорию более взрослых людей, потребляющих напитки не индивидуально (дома в кругу семьи, на пикнике с друзьями и прочее).
По словам креативного директора Clёver Branding Бенжамина Бенимана, дизайн-концепция упаковки должна была соответствовать ценностям марки Hoop, дифференцировать две линейки между собой, доносить до целевой аудитории основные свойства бренда - пользу для здоровья и ориентированность на потребителей, ведущих активный образ жизни. Эта идея отражается в этикетке с помощью элементов, передающих динамику: насыщенности сокового всплеска, активных шрифтов, ярких цветов. Вместе с тем бренд-блок Hoop не претерпел изменений, что обеспечивает высокую узнаваемость и преемственность марки.
«В рамках рестайлинга мы улучшили полиграфическое исполнение этикетки — это важный фактор, влияющий на выбор покупателя в этом сегменте», — добавил Бенжамин.
Для обеих категорий покупателей были разработаны настроенческие изображения веселых, жизнерадостных, активных людей. Например, Hoop Апельсин имеет маркер POSITIVE: «Для тех, кто всегда на позитиве и дарит свои улыбки другим. Стань душой компании».
