Радио 
«Честный знак» и OMD Media Direction запустили федеральную рекламную кампанию с участием вратаря ПФК ЦСКА Игоря Акинфеева. В основе ролика — параллель между защитой футбольных ворот от мяча и проверкой товаров перед покупкой.
В видео Акинфеев ловит бутылку молока, как футбольный мяч, а затем сканирует код маркировки в приложении «Честный ЗНАК». Кампания призвана привлечь внимание покупателей к проверке сведений о товаре, производителе и сроке годности до оплаты. Креаторы показывают, что проверка товара может быть такой же «быстрой и привычной», как реакция вратаря на мяч.
Кампания стартовала 12 октября на федеральном телевидении и в интернете.
Молоко выбрали с учетом популярности категории у пользователей приложения. По данным ЦРПТ, к октябрю 2026 года молочную продукцию отсканировали почти 96 млн раз. Если при проверке обнаружится проблема, пользователь может сообщить о ней через приложение.
Параллельно стартовала акция «Сыграйте свой сухой матч». Каждое сканирование кода засчитывается как отраженный удар: за 10, 25 и 50 проверок участники открывают новые уровни и получают доступ к призам.
Кампания продолжает партнерство «Честного знака» с ЦСКА, о котором стороны объявили в июле 2026 года. Первым совместным проектом стало шоу «Настоящее видно сразу» на матче ЦСКА с «Балтикой» 24 июля. За активационные механики и сопровождение партнерства отвечает Media Direction Sport, за размещение рекламы — OMD Media Direction. Оба агентства входят в Media Direction Group.
Состав творческой группы
ЦРПТ — оператор маркировки «Честный знак» (клиент)
Руководитель дирекции связей с общественностью и маркетинга: Полина Хомякова
Директор департамента маркетинга: Елена Певень
Руководитель диджитал-направления: Станислав Букреев
Бренд-менеджер системы маркировки: Виктория Петрушина
OMD Media Direction (агентство)
Исполнительный директор: Татьяна Бурцева
Медиа-директор: Екатерина Харламова
Директор по работе с клиентами: Роман Волин
Руководитель группы по цифровым коммуникациям: Екатерина Огурчикова
Директор по работе с клиентами по цифровым коммуникациям: Юлия Соколова
Media Direction Sport (агентство)
Управляющий директор: Андрей Леонтьев
Исполнительный директор: Александр Климов
Директор по работе с клиентами: Артем Каретин
Старший менеджер по специальным проектам: Владислав Попов
Pacific Film (продакшен)
Режиссер: Гера Губко
Оператор: Сергей Докучаев
Второй режиссер: Анна Пушкина
Композитор: Юрий Бодхе
Генеральный продюсер: Елена Фролова
Продюсер: Карина Гнатышена
AI Studio: LAB
Rodcher Creative (агентство)
Креативный директор: Дарья Родчер
Генеральный директор: Илья Васильев
Арт-директор: Ана Тюменцева
Директор по работе с клиентами: Дарья Рудова
Аккаунт-менеджер: Наталья Краузе