Радио 
В России в 2026 году доля работающих людей старше 60 лет впервые превысила долю работников младше 30 лет (12% против 11%). 73% представителей серебряного поколения регулярно пользуются интернетом и проводят на ecom-площадках не меньше времени, чем люди 25−39 лет. При этом больше 50% людей старшего возраста считают, что бренды их игнорируют. Таковы данные обзора, подготовленного диджитал-агентством Realweb. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Маркетплейсы Ozon и Wildberries входят в топ-5 магазинов среди покупателей 55+. Из профильных магазинов мужчины старшего возраста чаще всего выбирают «ВсеИнструменты», а женщины — «Аптеку.ру».
Серебряная экономика растет на 7,6% в год, но аудитории 55+ достается лишь 5−10% рекламных бюджетов. Рекламодатели часто игнорируют бумеров, устанавливая верхний лимит возрастного таргетинга на 45 лет, реже — на 55 лет. При этом самый высокий средний чек на маркетплейсах как раз у аудитории 51−60 лет.
Россияне 55+ не только активно потребляют контент в интернете, но и сами успешно создают его. 57% пользователей следят за двумя-тремя блогерами, которым больше 50 лет. 87,5% из них доверяют рекомендациям грандфлюенсеров — в два раза чаще, чем другим создателям контента.
Телевидение остается важным каналом: время его просмотра среди россиян 55+ превышает пять часов в день, в то время как в интернете они проводят в среднем больше трех часов в день.
Авторы исследования рекомендуют брендам обратить внимание на Smart TV (этот канал сохраняет привычный формат просмотра телевидения, но позволяет точнее настраивать показы, использовать таргетинг и персонализировать рекламные сообщения) и дополнять телевизионный охват коммуникацией в привычных для старшего поколения соцсетях. У людей 55−69 лет лидирует «ВКонтакте», после 70 лет на первое место выходит «Дзен». Telegram и YouTube входят в топ-3 обеих возрастных групп.