«Билайн Adtech» — подразделение по рекламным технологиям «Билайн» — и оптовая компания METRO развивают партнерство в области цифровой интерьерной рекламы (Digital Indoor). В магазинах сети будет развернута инфраструктура рекламного инвентаря, управляемая программным обеспечением «Билайн Adtech». Проект реализуется на фоне активного роста рынка цифровой интерьерной рекламы, который все чаще рассматривается как полноценный медийный канал с высоким качеством контакта и возможностью точечной коммуникации с аудиторией в офлайн-среде.
Рекламные экраны размещены с учетом логики движения покупателя и охватывают ключевые зоны торгового центра:
- кассовую зону;
- зону обслуживания клиентов;
- торговый зал.
По словам представителей проекта, такое зонирование позволяет выстраивать последовательную коммуникацию с аудиторией на разных этапах взаимодействия с пространством торгового центра — от выбора товара до момента покупки.
«Билайн Adtech» выступает поставщиком размещения рекламы на экранах METRO, обеспечивая централизованное управление контентом и рекламными кампаниями, а также единый стандарт качества размещения.
На текущий момент рекламная сеть включает:
- 91 торговый центр METRO;
- 728 цифровых экранов;
- прогнозный OTS (количество контактов) — 6,8 млн контактов.
Особенность рекламной площадки — в структуре аудитории: METRO сочетает сегмент потребителей (B2C) и бизнес-сегмент (B2B). Таким образом, размещение рекламы может быть интересным не только для брендов повседневного спроса, представленных на полке (FMCG), но и для компаний, ориентированных на профессиональную и бизнес-аудиторию:
- 48% B2C / 52% B2B;
- 56% мужчины / 44% женщины;
- средний возраст — 42 года.
Таким образом, диджитал индор в METRO становится каналом, который позволяет работать как с конечными покупателями, так и с профессиональной аудиторией: поварами, рестораторами, предпринимателями, представителями малого и среднего бизнеса.
Партнерство открывает для рекламодателей дополнительные возможности для точечного воздействия на аудиторию в момент принятия решения о покупке, а также расширяет доступ к новому инвентарю в офлайн-среде.
Развитие проекта продолжится: стороны планируют масштабирование сети экранов, оснащение дополнительных зон рекламными поверхностями и внедрение аналитических инструментов для оценки эффективности кампаний. METRO последовательно развивает цифровизацию магазинов, а «Билайн Adtech» инвестирует в развитие технологий управления и монетизации рекламного инвентаря.
Станислава Коллавини, руководитель отдела интеграционного маркетинга и стратегических партнерских программ METRO:
Развитие цифровой инфраструктуры в магазинах — важная часть нашей стратегии по улучшению клиентского опыта. METRO — это пространство как для профессиональных клиентов и бизнеса, так и для конечных покупателей, поэтому нам важно учитывать потребности обеих аудиторий. Мы активно внедряем технологичные решения, делая процесс покупок более удобным, понятным и комфортным. Совместно с «Билайн Adtech» мы создаем современную медиасреду, которая помогает брендам эффективно взаимодействовать с нашей разнообразной аудиторией.
Илья Цесельчук, директор направления диджитал в «Билайн Adtech»:
Это партнерство усиливает возможности диджитал как медийного канала. Мы объединяем охват, точку контакта с покупателем и управляемость кампаний, что позволяет брендам работать с аудиторией в момент принятия решения. При этом METRO дает доступ к аудитории, в которой значительную долю составляют представители бизнеса.