Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
19.11.2015 в 18:40

Бренд Belvita заменит «Юбилейное утреннее»

СМИ: Mondelez Int решила переименовать линейку печенья для завтрака

12
 

Mondelez International выводит глобальный бренд Belvita на российский рынок. Он заменит печенье «Юбилейное утреннее». Остальная продукция под торговой маркой «Юбилейное» сохранит свое название. Расширять продуктовую линейку Belvita компания не планирует, сообщают «Ведомости».

Производитель заранее предупредил покупателей о переименовании продукции. Сообщения о новой упаковке «Юбилейного утреннего» появились в соцсетях несколько месяцев назад. Вскоре Mondelez International поддержит вывод бренда рекламной кампанией.

Специальное печенье для завтрака овальной формы под брендом Belvita продается по всему миру. «Юбилейное утреннее» появилось на рынке в 2002 году, а в 2010-м линейка сменила формат. Позиционирование и коммуникации суббренда, как и сам продукт, сильно отличались от основной марки. Переход к глобальному бренду станет логическим завершением выделения этой продуктовой линейки, указывают в компании.

Объем продаж «Юбилейного утреннего» неизвестен. Однако весь бренд «Юбилейное», по данным Euromonitor International, занимает 3,68% сегмента печенья и снековых батончиков. Mondelez International владеет «Юбилейным» с 2007 года, когда Kraft Foods получила контроль над кондитерской фабрикой «Большевик». Позже Mondelez пришлось судиться за товарный знак, который в 2013-м отпраздновал свое столетие.

 

 

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ: Рожденное дважды: история бренда «Юбилейное»

 

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.