Агентство BBDO и бренд «Нитка» выпустили чай «ДжиПиТи». Это лимитированный продукт, посвященный творчеству и влиянию искусственного интеллекта (ИИ) на креативные процессы. Об этом Sostav рассказали в BBDO.
Сегодня ИИ все чаще становится участником креативного процесса: нейросети помогают генерировать тексты, изображения, концепции и рекламные кампании. В индустрии продолжается обсуждение границ машинного и человеческого творчества, ценности ручного труда и роли авторства.
На этом фоне набирают популярность простые офлайн-практики, которые возвращают человека к осознанному процессу работы. Одна из них — чаепитие, как возможность сделать паузу и сконцентрироваться. Из этого контекста родилась коллаборация BBDO и чайного бренда «Нитка».
Проект стартовал с простой идеи: подчеркнуть важность самостоятельного мышления и ручного творчества в условиях развития нейросетей. Эта мысль воплотилась в чайном купаже, который символически противопоставлен автоматизированным генерациям. Название «ДжиПиТи» стало отсылкой к цифровой реальности, а сам чай — предметом, сопровождающим рабочие процессы, обсуждения и размышления.
Лимитированный тираж был создан для сотрудников BBDO Group и представлен в чайных «Нитка». В основе купажа — грузинский темный габа-улун с листьями мяты и кокосовой эссенцией. Купаж собран вручную основателем «Нитки» Андреем Колбасиновым и задуман как напиток для паузы в рабочем процессе.
За разработку упаковки отвечала команда BBDO Branding. Название бренда «Нитка» стало отправной точкой для дизайна: типографика и элементы упаковки были собраны вручную из плотных нитей, а красный цвет стал объединяющим элементом двух брендов. Нити визуально соединяют упаковки между собой, создавая цельную композицию на полке.
Андрей Колбасинов, основатель бренда «Нитка»:
Совместный проект с BBDO стал для «Нитки» еще одним шагом в развитии современной чайной культуры в России и интересным опытом работы с креативной индустрией. Нам важно создавать продукты с идеей и показывать, что чай может быть частью профессиональной среды, где рождаются новые проекты и смыслы.
Катя Слободская, креативный директор BBDO Branding:
Мы с большим вниманием отнеслись к идее «естественного интеллекта» и раскрыли ее через самое человеческое — ручной труд. «Нитка» выступила как в роли основного медиума, из которого мы создали буквоформы, так и метафорой созидания и соединения.