Артемий Лебедев на своём YouTube-канале ответил губернатору Кемеровской области Сергею Цивилеву, который потребовал от студии Лебедева извинений за плакаты к Хэллоуину. На одной из открыток изображён горящий кинозал, который напомнил пользователям пожар в ТЦ «Зимняя вишня».
По словам Лебедева, студия разработала дизайн плаката в 2017 году, за год до трагедии. Он посвящен попыткам Натальи Поклонской, которая тогда была депутатом Госдумы, запретить фильм «Матильда».
"Плюс какие-то [люди] начали поджигать кинотеатры. Плюс у людей, которые сидели в кинотеатрах, подгорало. И, собственно, наш плакат иллюстрирует именно этот русский фразеологизм: когда у кого-то подгорает, загораются сиденья, на которых сидели эти люди", — прокомментировал Лебедев.
«И извинения приносить должен не я, а команда губернатора Кузбасса, которая просто настолько профнепригодна, что я бы этих людей заменил на каких-нибудь других. Потому что эти люди нападают всей своей государственной машиной на маленькую несчастную дизайн-студию из Москвы. <…> Прошу губернатора Кузбасса стереть новость и не разжигать вражу и ненавить в нашей стране», — призвал Лебедев.
31 октября «Студия Артемия Лебедева» выпустила серию открыток к Хэллоуину. На них изображены «фонарь Джека» на куполах храма Василия Блаженного и в узорах хохломы, а также открытки с мавзолеем и горящим кинотеатром.
В последней открытке пользователи увидели отсылку к пожару в ТЦ «Зимняя вишня», который произошёл в 2018 году в Кемерово, и в результате которого погибли 60 человек. Сергей Цивилев в своём Telegram-канале потребовал публичных извинений от креаторов дизайн-студии.