9 сентября 2025 года компания Apple провела ежегодную осеннюю презентацию новых продуктов, на которой представила обновленные модели iPhone 17, включая ультратонкий iPhone 17 Air, а также новые Apple Watch и AirPods Pro 3.
Презентация прошла в формате заранее записанного видео с приглашением журналистов и блогеров в штаб-квартиру Apple в Купертино, Калифорния. Событие получило название Awe Dropping и демонстрировало акцент Apple на обновлениях и введении новых функций с целью сохранить лидерство в условиях усиливающейся конкуренции на рынке смартфонов и носимых устройств.
Главными новинками стали:
iPhone 17 и iPhone 17 Pro с улучшенными камерами, более яркими дисплеями с технологией ProMotion и новыми чипами A19. В этом году Apple отказалась от увеличенной модели Plus, введя вместо нее сверхтонкий iPhone 17 Air с толщиной корпуса около 6 мм, который стал самым тонким iPhone на сегодняшний день.
Обновленные смарт-часы Apple Watch Series 11 с улучшенным дисплеем, новым процессором и возможным добавлением мониторинга артериального давления. Также представлен обновленный Apple Watch Ultra 3 и Apple Watch SE с увеличенным дисплеем и более мощным чипом.
Новые наушники AirPods Pro 3 с вдвое более эффективным активным шумоподавлением, улучшенным звуком и функцией перевода разговоров в реальном времени с поддержкой нескольких языков через Apple Intelligence.
Представлена новая iOS 26 с новым дизайн-кодом «Жидкое стекло» (Liquid glass) и улучшениями в операционных системах для всех устройств Apple. Apple также подтвердила планы на выпуск других обновлений в конце 2025 года, включая iPad Pro с новым процессором M5, AirTag второго поколения, обновленный Apple TV и HomePod mini.
Цена iPhone 17 начинается от $799, Air обойдется минимум в $999, Pro стартует от $1099. Продажи в мире начнутся 19 сентября. В России предзаказ уже открылся. Стоимость новых смартфонов будет ниже, чем у предыдущей линейки в момент старта продаж из-за укрепления курса рубля.
Sostav выяснил, что на «Яндекс Маркете» стоимость смартфонов будет варьироваться в зависимости от модели, продавца и условий доставки. Цена на iPhone 17 составит от 110 тыс. руб. в зависимости от комплектации, а на iPhone Air — от 135 тыс. руб. Новинки будут доступны во всех цветах. В CDEK.Shopping стоимость нового iPhone 17 стартует от 90,5 тыс. руб. без учета таможенных пошлин.
Business Insider сообщил, что стоимость акций Apple после завершения презентации cнизилась на 1,4% — до $234 за бумагу.