Sostav.ru
12.02.2021 в 16:30

Алексей Щербаков предложил план «Эээльдорадо» по спасению гендерных праздников

В ролике от TWIGA CG помог выбрать тематические подарки мексиканский бойз-бэнд

10

Розничная сеть «Эльдорадо» в преддверии гендерных праздников 23 февраля и 8 марта запустила масштабную рекламную кампанию от креаторов TWIGA. Главную роль в видеоролике исполнил комик Алексей Щербаков. Об этом Sostav сообщила пресс-служба агентства.

В качестве инсайта кампании была выбрана извечная проблема, с которой сталкиваются пользователи накануне праздников: «Ээээ… А что дарить?». По словам ритейлера, на помощь придет план «Эээльдорадо» — подборка подарков от ритейлера. О нем спела музыкальная группа в сомбреро, «фронтменом» которой стал Щербаков.

В итоге получился креатив с мексиканским шармом и на актуальную тему. Музыкальное сопровождение добавило ситуации комичность и латиноамериканскую легкость.

Максим Зеленцов, креативный директор TWIGA TOUCH:

Мы оттолкнулись от инсайта, что каждое 23 февраля или 8 марта люди оказываются в некотором замешательстве перед выбором подарка. Если замешательство перевести в звук — то получится «Ээээ», что по счастливому стечению обстоятельств оказалось первой буквой названия бренда. Так родилась идея про «план Ээээльдорадо» — план, которым необходимо воспользоваться, когда не знаешь, какой подарок ты будешь дарить.

Также в рамках digital-кампании в соцсети «ВКонтакте» и в мессенджере Telegram был запущен «Эээль-бот», который поможет выбрать идеальный подарок для «сеньора» или «сеньориты». В процессе подбора подарка мечты алгоритмы всячески развлекут пользователя — он сможет примерить тематическую AR-маску в Instagram и поделиться со своими друзьями стикерами с фирменным маппетом Вадей в мексиканских атрибутах. Кроме этого, агентство специально разработало интерактивную игру с призами «План ЭЭЭ» на платформе «ВКонтакте».

Василий Большаков, директор по маркетингу «Эльдорадо»:

В рамках новой кампании наша цель выделиться из традиционного клаттера, возникающего во время подготовки к 23 февраля и 8 марта, и упростить покупателям выбор подарка, при этом оставаясь верными философии бренда. В этом нам помог известный комик Алексей Щербаков, который ярко дополнил наш латино-проект и помог рассказать о «горячих» праздничных товарных предложениях. Как и всегда, мы приготовили широкий выбор полезной техники по выгодным ценам, которую удобно выбрать, оплатить и получить там, где бы вы не находились.

Помимо этого, проект поддержат блогеры-юмористы и популярные инфлюенсеры в Instagram — вместе с пользователями они запишут самое длинное «эээээ» в истории платформы. Для этого нужно выложить в сторис ролик с фирменным звуком кампании, а также прикрепить к публикации хештег #ээээльдорадо. Получившаяся нарезка будет размещена в официальном аккаунте бренда, а всех участников отметят по тегу.

Агентство TWIGA CG будет отвечать за разработку креативных идей и производство digital-спецпроектов для «Эльдорадо» в ближайшие два года. Недавно ритейлер принял вызов на рэп-баттл от «Связного» — в ответном ролике на дерзкую активацию зачитали свои панчи сотрудники компании и кукла-маппет Вадя в золотых очках и цепях.


Состав творческой группы:

«Эльдорадо» (клиент):

Директор по маркетингу — Василий Большаков
Руководитель группы маркетинговых проектов — Татьяна Кузнецова
Менеджер по маркетинговым проектам — Юлия Чердакова

TWIGA CG (агентство):

Управляющий директор TWIGA TOUCH  — Наталья Мясова
Главный стратегический директор TWIGA — Михаил Елагин
Директор по работе с клиентами TWIGA TOUCH — Игорь Веснин
Менеджер по работе с клиентами TWIGA TOUCH — Александра Демидова
Креативный директор TWIGA TOUCH — Максим Зеленцов
SMM-директор Digital Twiga  — Нина Малышевская
SMM-менеджер DIGITAL TWIGA — Андреа Хурадо
Арт-директор DIGITAL TWIGA — Марина Бобылева
Копирайтер TWIGA TOUCH — Денис Иванов
Дизайнер TWIGA TOUCH — Айгуль Ахметзянова

T-16 pro. solutions (продакшн):

Генеральный продюсер — Вардан Мартиросян
Продюсер — Александр Малинин, Иван Шинко
Режиссер — Юрий Касинский
Оператор — Михаил Соловьев
Художник по костюмам — Анастасия Обыночная

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.