Комитет по новым медиа Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) представил карту рынка диджитал ТВ. Документ систематизирует сегмент видеоинвентаря, который сочетает черты классического телевидения и цифровой среды. Карта помогает отследить актуальные изменения на рынке, лучше ориентироваться в его структуре и находить новых партнеров. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе АКАР.
Илья Куценко, председатель комитета по новым медиа АКАР, директор по закупкам ТВ-рекламы Media Direction Group:
Последние годы активно развиваются рекламные возможности в диджитал ТВ, и важная практическая задача индустрии и АКАР — дать этому сегменту рекламного инвентаря определение, обозначить границы и структурировать экосистему его использования. Для селлеров это возможность индустриально заявить о себе и своих ресурсах в конкурентном сегменте, для агентств — получить независимый валидированный индустрией источник данных в диалоге со своим клиентом, а для рекламодателя — помощь в поиске новых источников эффективного взаимодействия с ЦА своих брендов и формировании чек-листа требований к медиаплану в этой среде.
Карта описывает технологии распространения диджитал ТВ: IPTV (телесигнал передается через закрытую сеть интернет-провайдера на телевизионную приставку) и OTT (контент доставляется через интернет в приложениях на Smart TV и других устройствах). Для зрителей такое потребление соответствует классическому телесмотрению, для рекламодателей — открывает дополнительные возможности.
Экосистема диджитал ТВ представлена на карте четырьмя блоками:
- Блок «Контент» включает более 200 федеральных и тематических телеканалов, подразделенных на мультиплексы и другие федеральные и тематические каналы;
- Блок «Дистрибуция» объединяет свыше 100 точек распространения инвентаря: IPTV-приставки, ТВ-приложения телеканалов, приложения онлайн-кинотеатров и собственные ТВ-приложения;
- Блок «Селлеры» насчитывает более 20 компаний (часть из них отмечена как работающие по модели Self service, дающей прямой доступ к платформе управления рекламной кампанией);
- Блок «Верификация и исследования» включает панельные исследования и данные трекинга: медийные и видеометрики, верификацию ad fraud, расширенные срезы по географии, времени и устройствам, post-view аналитику, инструменты для проведения Brand Lift, Traffic Lift исследований и аудита попадания в целевую аудиторию.
Отдельный раздел карты посвящен длительности роликов. Техническое ограничение на уровне «Витрины ТВ» составляет шесть секунд для первого и второго мультиплексов в OTT-приложениях. Приложения, не использующие «Витрину ТВ», могут транслировать ролики хронометражом до 30 секунд.
Илья Куценко, председатель комитета по новым медиа АКАР, директор по закупкам ТВ-рекламы Media Direction Group:
Карта емкая, и каждый раздел в ней важен. Но особое внимание стоит обратить на тот факт, что данная среда является не «черным ящиком» для специалистов ТВ-рекламы. В нем уже есть валидация показов, глубокие данные эффективности, достаточно широкий набор компаний, предоставляющих такие данные, и оценка значительного размера аудитории, для которой бренд рекламодателя может осуществить целевой адресный показ видеоролика.
Также на карте отражено, где зритель видит ролики диджитал ТВ: перед началом трансляции канала, при переключении между каналами (не чаще одного раза в две минуты на одно устройство) или внутри рекламного блока вместо орбитальной или региональной рекламы.
Михаил Елисейкин, председатель комитета по новым медиа АКАР, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media:
Рассчитываю, что появление карты позволит полнее использовать доступный на рынке инвентарь и приведет к росту наполнения планов в части количества используемых носителей и расчетных метрик. Больше и чаще размещение будет верифицироваться, оцениваться эффективность проведенных кампаний. Уже на уровне планирования будет шире реализовываться потенциал построения охвата. Медиаканалу станет проще обоснованно демонстрировать тот рост в инвестициях, на который он вправе претендовать. А те рекламодатели, кто все еще присматривается к диджитал ТВ, наконец, решат включить эти позиции в медиаплан.
Карта будет эволюционировать вместе с рынком и обновляться.