1 апреля стартует третий период подачи заявок от изданий на участие в премии «Апостол». Её организаторами выступают «Лайфхакер», «Палиндром» и «Центр развития бизнес-коммуникаций» при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России. На конкурсе медиа и бренд-медиа смогут сразиться в конкурентной борьбе за звание апостола в 12 конкурсных категориях: от дизайна до социальных проектов. Подробности Sostav узнал у организаторов.
Что нужно знать о конкурсе
Медиапремия «Апостол» позволит изданиям выбирать релевантные категории участия и соревноваться только с коллегами по цеху. Конкурс призван выявить лучших «вестников» в 12 категориях: от дизайна до социальных проектов.
- Два основных направления — медиа и бренд-медиа.
- Гран-при: лучший главред (медиа и бренд-медиа) на основе конкурсных работ, лучшее медиа и лучшее бренд-медиа.
Даты, голосование, награждение
Конкурсная часть проекта состоит из четырёх этапов приёма заявок. На каждом этапе повышается стоимость участия, соответственно, чем раньше подаётся заявка, тем она дешевле. Также в конкурс интегрирована система скидок:
- -10% от пяти заявок;
- -15% от десяти заявок;
- -20% от 15 заявок.
Приём работ осуществляется с 1 февраля по 18 мая 2023 года. Периоды подачи работ:
- с 1 по 28 февраля — 8 тыс. руб.;
- с 1 по 31 марта — 10 тыс. руб.;
- с 1 по 30 апреля — 14 тыс. руб.
- с 1 по 18 мая — 16 тыс. руб.
Определять победителей будет экспертный совет, куда войдут топ-профессионалы медиаиндустрии. Они будут оценивать контент, креативность концепции, подходов, форматов, подачи и визуала. Полный состав жюри будет объявлен совсем скоро.
Совет будущим участникам от исполнительного директора «Лайфхакера» Маши Пчёлкиной
Заполняйте заявку внимательно и вдумчиво. Просто сделать классный кейс — мало. Нужно суметь о нём рассказать. Жюри будет оценивать не только эффектность работы, но и её эффективность. Не забывайте об этом.
Родион Скрябин, генеральный директор «Палиндрома», советует обратить внимание на тех, кто может стать ориентиром — крафтовые нишевые проекты, такие как «Кинжал», «Свои», «Купрум». Это медиа, которые одновременно решают задачи качества, креатива и удовлетворения болей читателя, поясняет эксперт.
Голосование жюри пройдёт в мае — июне 2023 в два этапа.
- Первый этап — оценивается общая заявка по основным критериям в личном кабинете (критерии указаны на сайте).
- Второй этап — присуждение награды (бронза, серебро, золото, гран-при) общим решением жюри в каждой номинации.
Итоги проекта будут подводиться в июне 2023 года. О формате объявления победителей оргкомитет сообщит позже.
Предпосылки создания нового продукта на рынке
Чаще всего обладателями медиапремий становятся совсем не издания, ведь конкурсные номинации и их критерии подходят больше креативным и рекламным агентствам, рассуждает оргкомитет.
Маша Пчёлкина, исполнительный директор «Лайфхакера»:
«Лайфхакер» ежегодно исследует нативную рекламу в России на протяжении последних пяти лет. Благодаря этому мы видим, как наши коллеги из медиа год от года старательно адаптируются к запросам рекламодателей, ищут новые подходы к аудитории и используют оригинальные форматы. В такие непростые времена это достойно восхищения! Так появился «Апостол».
Пчёлкина добавляет, что конкурировать с глобальными маркетинговыми кампаниями, результаты которых обычно и подаются как кейсы на отраслевые премии, медиапроекты не могут — это работы из разных весовых категорий. Это послужило ещё одной предпосылкой зарождения конкурса исключительно для медиа.
Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР:
Интерес к медиа в этом году заметно вырос: читатели всё чаще обращаются к изданиям за получением достоверной информации. При этом спросом пользуются не только классические каналы, но и бренд-медиа — они уже стали новым инструментом коммуникации на фоне дефицита площадок. Данная премия — совершенно новый продукт на рынке. Его создание продиктовано необходимостью выявить лидеров в сегменте, которые будут создавать тренды и импульсы для остальных игроков.
«Апостол» станет возможностью для любого издания — большого или маленького, федерального или регионального, политематического или нишевого — похвастаться тем, что оно делает, заявить о себе, отмечают организаторы премии.
Апостолы современности: какая идея легла в основу концепции
11 марта 1564 года, 458 лет назад, была напечатана первая точно датированная русская книга «Апостол». Она стала результатом трудов Ивана Фёдорова — одного из первых русских первопечатников. Его имени и посвящена премия «Апостол».
«ὁ ἀπόστολος (apostolos) — с древнегреческого означает "посланник", "вестник". Авторов, а зачастую и сами медиа не зря нарекают апостолами — изданиям доверяют, на их контент ориентируются, а некоторые авторы становятся авторитетами для аудитории. Что несут в массы апостолы 21 века? Как зарабатывать, как продвигаться, как сохранять спокойствие и как получить награду за свою работу, если вы медиа или бренд-медиа», — поделилась команда премии.
Родион Скрябин, генеральный директор «Палиндрома»:
Когда делаешь объёмный и фундаментальный продукт, возникает желание опереться на историю, заложить в основу реального человека, который существенно повлиял на сферу. В этом смысле один из самых весомых вкладов вносит основатель. Поэтому мы назвали премию в честь первой печатной книги и именем её создателя. Премия связывает прошлое с современностью и демонстрирует путь развития русского медиа. Плюс — это повышает ставки. Отмечены будут медиа, которые сделали не просто стоящий продукт, а посодействовали развитию сферы.
Подать заявку на участие в «Апостоле» можно на официальном сайте проекта.