Принято считать, что женщина — беспомощная принцесса. Ее вечно надо спасать. Мол, так заведено, это в нашей культуре. На самом деле в русской культуре героини деятельные. Сотрудницы РЖД, СИБУРа, «Сбера», 
«Авито», ВТБ, «Газпром нефти», RWB (Wildberries & 
Russ ), ассоциации «Женщины в современной индустрии», «Полюса» и «Норникеля» рассказали Sostav о том, что на работе они кудесницы, затейницы и умелицы. Эти сказочные архетипы легли в основу новой линейки тарелок Гжельского фарфорового завода.
Маргарита Мкртичян, директор по работе с клиентами makelove:
Мы очень ценим доверие клиентов, которые объединяются, чтобы менять устоявшиеся привычки рынка и снижать давление гендерных стереотипов. Каждый год мы находим метафору, в которую бережно «укутываем» истории сотрудниц крупнейших работодателей — тех, кто ежедневно доказывает силой дела свою смелость, профессиональную смекалку и право быть заметной. В этом году вдохновились сказками, на которых мы с вами выросли, и показали героинь как царевен своих собственных историй — не тех, кого спасают, а тех, кто выбирает, действует и ведет за собой.
Денис Замалетдинов, управляющий директор — начальник центра развития бренда работодателя «Сбера»:
В «Сбере» работают тысячи талантливых женщин, и в проекте «Сказки о женской работе» мы рассказываем об одной из них, Алене Феногеновой. Она создала MERA — стандарт оценки языковых моделей. Алена — пример человека, чья личная инициатива может задать ориентиры для всего рынка. Для нас важно создавать среду, в которой такие инициативы становятся возможными: мы даем экспертность, ресурсы, поддержку. А дальше все решает личная энергия, профессиональные амбиции и готовность брать на себя ответственность за результат.
Женщины были деятельными в народном творчестве и остаются таковыми сейчас, в работе и жизни. Меж тем они в два раза чаще принимаются за младших по должности и слышат комментарии о своем эмоциональном состоянии. 54% женщин считают, что их мнение на работе не всегда учитывается из‑за восприятия их как «слабого пола».
Мария Алексеева, руководитель по развитию персонала СИБУРа:
Интерес к работе на производстве среди женщин действительно растет, и в этом проекте нам было важно показать, почему это происходит. История Валентины — про смелость, лидерство и умение взять ответственность на себя в момент, когда от решения зависит результат всей команды. Мы в СИБУРе всегда поддерживаем такую инициативу и стараемся создавать условия, в которых она возможна: адаптируем рабочие места, внедряем женские модели СИЗ, снижаем ограничения и вовлекаем сотрудниц в профессиональную и корпоративную жизнь. В современной промышленности ценятся инженерное мышление, готовность действовать и способность видеть цель дальше привычных рамок, и нам было важно показать, что в этой среде женщины могут и должны реализовываться профессионально.
Агентство 
makelove , объединив компании в проекте «Сказки о женской работе», рассказало истории о карьере современных царевен.
Так получились новые сказки о русских героинях. А какая сказка без волшебного предмета — помощника? Для каждого женского архетипа создали тарелку, произведенную и расписанную вручную Гжельским фарфоровым заводом.
Ирина Костенец, советник генерального директора — председателя правления ОАО «РЖД»:
В ОАО «РЖД» создан координационный совет по поддержке работниц. На повестке всегда актуальные вопросы: улучшение условий труда, предоставление социальных льгот, поддержка семей и другие сферы. В РЖД порядка тысячи профессий и специальностей, во многих себя реализуют женщины. Однако профессия машиниста долгое время была исключительно мужской. Пять лет назад на законодательном уровне в нашей стране эта профессия стала доступна и женщинам. И мы понимаем, что для многих она становится мечтой. Как в случае с Екатериной, историей которой мы поделились.