Радио 
«Аэрофлот» запустил осеннюю кампанию посвященную популярным направлениям для зимних путешествий. В фокусе коммуникации — Турция, Вьетнам, Китай и ОАЭ. Для каждого направления художник создал отдельный плакат в стилистике классических советских рекламных работ «Аэрофлота».
От истории бренда — к современному путешествию
Визуальной основой кампании стали легендарные советские плакаты «Аэрофлота». Для бренда это не просто ретро-эстетика, а важная часть его исторического и визуального кода: яркие, выразительные плакаты прошлого формировали образ путешествия как приключения и открытия. Сегодня этот код получает новое прочтение — без буквального копирования и цифровой стилизации.
Но серия не ограничивается четырьмя направлениями. Пятым героем визуальной истории стала стюардесса — человек, благодаря которому отпуск начинается уже в полете. Этот образ дополняет плакаты с направлениями и переносит фокус с места назначения на тех, кто создает само путешествие и делает его частью впечатления пассажира.
Живое творчество вместо алгоритмов
В новой рекламной кампании «Аэрофлот» сознательно отказывается от ИИ и любых шаблонов: здесь нет места холодному коду, потому что полет — это всегда про живое чувство. В эпоху, когда многое доверено искусственному интеллекту, «Аэрофлот» сознательно делает шаг в сторону настоящего, человеческого тепла: кампания создана профессиональным художником — Василием Кармазиным.
Серия плакатов, ставших центральными образами кампании — это не только визуал, но и коммуникационная метафора. Василий не просто воссоздавал стилистику ушедшей эпохи — он заново проживал каждое направление, перенося в изображение не только очертания городов и образов, но и ту самую эмоцию предвкушения путешествия.
Художник рисовал, вкладывая в работу частичку себя — и в этом жесте читается философия самого «Аэрофлота»: каждый рейс, каждая деталь сервиса и забота о пассажире — это не просто процессы, а результат человеческого отношения. Именно поэтому в новой кампании так важны ручная работа и подлинное мастерство: они напоминают, что за каждым полетом стоят люди, которые делают все, чтобы путешествие было не просто перемещением из точки А в точку Б, а настоящим впечатлением.
Юлия Прибыткова, руководитель группы бренд-коммуникаций «Аэрофлота»:
Мы хотели вернуть в коммуникацию ощущение живого творчества. Каждый штрих здесь — осознанный, каждый цвет — выверенный, но при этом в этих плакатах живет свобода и искренность, которую невозможно запрограммировать. Работы получились яркие, выразительные, наполненные жаждой открытий. В них есть масштаб, чистота идеи и эмоциональный заряд.
Из созданных художником материалов студия графики Petrick с командой BBDO подготовили ролик. При этом визуальный принцип ручной работы сохранился и в видео: детали, ракурсы и движения персонажей дорисовывались иллюстраторами вручную.
Популярные направления и преимущество прямого маршрута
Фокус кампании — на направлениях, максимально релевантных для российских путешественников: Турция, Вьетнам, Китай, ОАЭ. Выбор не случаен и опирается на данные потребительского спроса: это самые востребованные зимние направления.
Ключевое преимущество, которое «Аэрофлот» выносит в коммуникацию, — возможность совершать прямые рейсы, в том числе из регионов. Это отвечает одному из ключевых запросов аудитории: сделать путешествие максимально простым и удобным.
Сегодня комфорт для пассажира — это не только то, что происходит на борту. Это и возможность легко спланировать поездку, выбрать удобный маршрут и добраться до места назначения без лишних пересадок. Поэтому в кампании эмоциональный образ путешествия соединен с конкретным преимуществом маршрутной сети «Аэрофлота» — прямыми рейсами, в том числе из регионов.
Григорий Шерстов, заместитель директора департамента продаж и маркетинга «Аэрофлота»:
Новая рекламная кампания соединяет историческое наследие бренда и ценность человеческого творчества. В мире, где все больше процессов становится цифровыми и автоматизированными, «Аэрофлот» обращается к тому, что невозможно заменить алгоритмом, — человеческому взгляду, художественному мастерству и эмоции.
Для нас эта кампания — продолжение долгосрочной стратегии развития бренда, в которой путешествие рассматривается не только как перемещение из одной точки в другую, но и как опыт, эмоции и впечатления.
Кампания 360°: единый образ во всех медиа
С точки зрения маркетинговой стратегии кампания работает сразу на несколько уровней:
- Рациональный: четко транслирует УТП через визуальные образы популярных направлений.
- Эмоциональный: вызывает теплые ассоциации, пробуждает ностальгию, но без ощущения «старины» — напротив, делает ретроэстетику актуальной.
- Идентичностный: укрепляет связь бренда с историей, подчеркивая преемственность и надежность.
Дифференцирующий: выделяет «Аэрофлот» на фоне конкурентов за счет уникального креативного подхода и отказа от шаблонных решений.
Кампания реализуется в формате 360° и охватывает традиционные, цифровые и собственные каналы «Аэрофлота». В медиамикс вошли телевидение, наружная реклама, радио, диджитал инструменты и SMM. Дополнительно будут задействованы собственные медиа авиакомпании — системы развлечений на борту, бортовые журналы и флагманский офис продаж в Москве.
Единый визуальный код позволит сохранять узнаваемость кампании независимо от точки контакта с аудиторией.
Виктория Чезганова, начальник отдела медиа продвижения «Аэрофлот»:
Для нас эта кампания — больше, чем реклама. Это признание в любви к истории, к людям и к самой идее полета как маленького чуда. Это не просто реклама рейсов — это манифест: в мире, где все становится цифровым и обезличенным, «Аэрофлот» остается человечным. И именно эта человечность сегодня — самый ценный капитал.
Кампания стартовала 2 октября на федеральном ТВ и в диджитал, и продолжится постепенным выходом в коммуникацию с аудиторией в различных каналах и реализацией ярких спецпроектов, о которых «Аэрофлот» расскажет дополнительно. Как и о том, как рекламная кампания создавалась.
Состав творческой группы
«Аэрофлот»(клиент)
Заместитель директора департамента продаж и маркетинга: Григорий Шерстов
Начальник отдела медиапродвижения: Виктория Чезганова
Руководитель группы отдела бренд-маркетинга: Юлия Прибыткова
Бренд-менеджер: Алексей Коханистый
Руководитель группы маркетинговых коммуникаций: Алена Фоломеева
Главные специалисты отдела медиапродвижения: Татьяна Савкова, Антонина Москаленко
Креатив и производство: BBDO/студия Petrick
Художник: Василий Кармазин
Медийное агентство: Media Instinct Group
Ивент агентство: TVIN
Креативное агентство: ad.nomad