Ассоциация блогеров и агентств (АБА) составила рейтинг наиболее эффективных новостных Telegram-каналов по итогам последних шести месяцев. В список вошли 35 каналов, работающих с новостной повесткой. Оценка строилась с учетом вовлеченности аудитории, динамики роста и рекламной активности.
В топ-10 рейтинга вошли Mash, «Топор Live», «Раньше всех. Ну почти», Baza, а также «Новости Москвы», «Осторожно, новости», «Ньюсач/Двач», «РИА Новости», «Москвач. Новости Москвы» и «РБК. Новости. Главное».
Методология рейтинга включает несколько параметров: размер аудитории, средний охват публикаций, ERR и ER, число пересылок, а также активность рекламодателей. Части из параметров были присвоены веса. При этом общий вес числа подписчиков и показателя ER был снижен, поскольку показатели не всегда напрямую отражают эффективность. Более значимыми признаны средний охват публикаций, их пересылки и активность рекламодателей.
Отдельно анализировалось присутствие каналов в мессенджере «Макс». По данным АБА, у большинства участников рейтинга есть «зеркала» на этой платформе, при этом их аудитория составляет от 15% до 60% от Telegram-версий. Пик переходов пришелся на февраль 2026 года.
«Макс» вышел на рынок инфлюенс-маркетинга «как один из его участников», а не как экспериментальная площадка, считают аналитики АБА. По их оценкам, объем размещений на этой платформе превысит 400 млн руб. в год.