Радио 
76% опрошенных россиян хотя бы иногда встречают товары с изображениями актеров, певцов, блогеров и спортсменов. 26% покупали продукцию именно из-за того, что на упаковке была знаменитость или она ее рекламировала. 69% не доверяют рекламе товаров от звезд. 47% отмечают, что большое число рекламных контрактов одной знаменитости дополнительно снижает доверие. Таковы данные опроса, проведенного «Анкетологом».
Для 52% интервьюируемых знаменитости сами по себе не становятся поводом купить товар. 62% считают важным, чтобы звезда подходила продукту по своему образу и репутации. Если у нее произойдет публичный скандал, у 40% ухудшится отношение к товару: 12% перестанут его покупать или рассматривать, 28% продолжат покупать при необходимости, но будут относиться хуже.
Внимание 40% россиян привлекает присутствие известного человека на упаковке. 60% либо не смотрят на это, либо их совсем не привлекает подобный дизайн. 47% признались, что знаменитость на упаковке может оттолкнуть их от покупки товара. Главные барьеры: ощущение навязчивой рекламы (47%) и предпочтение привычного дизайна продукции (37%).
У 48% россиян отношение к знаменитости переносится на рекламируемый ею товар. 19% бывало стыдно или неудобно покупать товар со звездой вместо его обычной версии.
Основные причины покупки товара, на упаковке которого присутствовала знаменитость или она его рекламировала: симпатия к известному человеку (47%), желание попробовать что-то новое и необычное (45%), яркий дизайн (40%), доверие к рекомендации звезды (28%).
6% опрошенных согласны переплатить за лимитированный товар с известной личностью, 30% — купить продукцию по той же цене. Для 42% стоимость товара должна быть такой же или ниже. 21% не купят такую продукцию в любом случае.
В опрос участвовало более 1,9 тыс. россиян, которые самостоятельно покупают продукты питания и напитки.