По данным «Яндекс Директа», 67% опрошенных рекламодателей рассматривают Telegram как приоритетный канал инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года. В период с февраля по апрель средняя цена поста сократилась на 17%, а стоимость клика — на 10%. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Около 30% рекламодателей в «Директе» планируют сохранить либо увеличить текущие инвестиции в продвижение в Telegram, еще 19% намерены частично перераспределить бюджеты, дополнив их активностью на других инфлюенс-площадках.
По состоянию на начало мая маркетплейсы нарастили бюджеты на продвижение через «Директ» в Telegram в 2,5 раза, отдельные компании финансового сектора — на 70%. При этом часть игроков в сегментах недвижимости, телекоммуникаций и ресторанного бизнеса вернули бюджеты на продвижение в Telegram до прежнего уровня — показателей февраля 2026 года.
Как отмечают аналитики «Яндекс Директа», инвентарь для продвижения остается стабильным и продолжает пополняться. С февраля 2026 года к уже действующим каналам РСЯ присоединилось более 3 тыс. новых Telegram‑каналов, готовых размещать рекламу.
«Средний показатель кликабельности (CTR) в Telegram сохранился на уровне 0,21%, каким был до февраля 2026-го, а продвижение стало более выгодным. Дополнительную уверенность рекламодателям придает модель оплаты в «Директе» только за фактические результаты, такие как клики и просмотры», — уточнил руководитель направления инфлюенс-маркетинга РСЯ Антон Попов.
Рекламодатели продолжают использовать медиафайлы с креативами, несмотря на возможные сложности с их загрузкой в Telegram. Среди точечных изменений: использование облегченных изображений (12%), акцент на текстах рекламных постов (11%) и перенаправление трафика на сайты (23%), а не на собственные Telegram-каналы, как делали ранее.
Кроме того, рекламодатели переходят к портфельному подходу в инфлюенс-маркетинге. Около 70% опрошенных бизнесов считают необходимым распределять бюджеты на продвижение у блогеров между несколькими площадками: Telegram (67%), «ВКонтакте» (65%), «Макс» (56%), а также видеоплатформы YouTube и RUTUBE (по 22%).